7月份，传祺MPV终端上险破万辆

汽车

2021

09/03

16:34

亚设网

Part 1市场背景

2021年,处于行业转型和市场盘整中的中国车市,迎来反弹,汽车消费需求呈现回升态势。与此同时,中国的年轻消费者正逐步站在消费的主舞台,移动互联网迅猛发展下信息的多样化普及,催生了他们对于产品更深入的研究,从追求“性价比”到追求“质价比”,从以往关注产品的圈层效应到如今追求个体的体验升级。

汽车消费升级,本质是对汽车价值的更高追求。在广汽“e-TIME行动”计划指导下,广汽传祺深刻洞察到,以顾客价值为核心的发展之路,要应时而动顺势有为。“十四五”期间,广汽传祺将以科技赋能品牌焕新,以科技提升顾客体验,以科技增加消费价值,在“一祺智行更美好”全新品牌口号的指引下,持续深化“趣”“质”“亲”核心价值,全面提升传祺产品力、供需力、渠道力和服务力,推动品牌持续向上发展。

2021年1-7月,广汽传祺销量持续攀升,全系累计销量18万辆。7月全系销量环比增长17.2%,同比增长26.4%,实现连续13个月销量同比正增长。

传祺影豹“豹”款来袭,自6月18日预售后,累计订单突破25000+,出道即当红。今年6月份,传祺的终端平均价格超过14万元,中高端战略卓有成效。

数据显示,传祺MPV双雄累计销量已超22万辆,成为MPV市场最火热的顶流。2021年1-7月份,M8&M6累计销量超6.5万辆;其中,传祺M8在订单连续三个月破8000辆、销量破6000辆后,一路高歌猛进,在7月订单突破9000辆、终端销量突破7000辆,增长势头迅猛。传祺M8在全国60多个城市超越GL8,位居高端MPV市占率排名第一。

在最新出炉的2021汽车之家保值率排行榜上,传祺M8高居中国品牌MPV第一名。保值率主要由保有量和市场口碑决定,从M8的“夺冠”可以看出,市场和用户对于其高价值和高品质的认可。

7月份，传祺MPV终端上险破万辆

Part 2 传祺M8置换分析

品牌分布——合资、豪车车主换车首选

2020年1月至2021年6月,传祺M8置换量超过1万台。从传祺M8置换来源品牌分布数据观察,合资+进口的品牌占比高达68.8%。

合资品牌占比达58.8%,比较集中置换来源为大众、别克与丰田等。产品力全方位超越合资品牌,赢得消费者信任,为自主品牌正名。

豪华品牌占比超10%,保时捷、奔驰、宝马、奥迪、路虎等豪华品牌排名十分靠前。

保时捷、玛莎拉蒂、奔驰S级等百万豪车车主,选择置换购买传祺M8,彰显硬核豪华实力。

7月份，传祺MPV终端上险破万辆

Part 3产品介绍

传祺M8

产品标签:中国豪华商务MPV创领者

目标人群:追求优越生活,自信在握的新一代商务精英。

核心优势

①威严外观,气质出众:传祺M8拥有领秀版以及大师版两种不同大气造型设计,超5米车身,整车姿态恢弘大气,宜商宜家,满足不同消费者审美需求;

②礼遇座舱,奢华体验:传祺M8在座椅舒适、内饰设计、车内静谧性和空气管理等方面进行全新的优化,特别是同级领先的二、三排宽绰空间,功能最全的第二排头等舱座椅,还有极具尊贵感的电动双侧滑门,都给消费者提供头等舱再升舱的乘坐体验。

③王牌动总,品质可靠:传祺M8搭载广汽传祺第三代390T发动机和爱信8AT变速箱的黄金动力组合,动力性能和驾驶体验都领先同级,具有强劲动力、高可靠性、高驾驶性的特点。

④智慧科技,领先安全:传祺M8是全球首个实现四屏互联和应用四音区语音控制系统的MPV车型,让消费者享受到媲美奔驰S级的智慧豪华。ADiGOL2级智能驾驶辅助系统,主动安全全面保护驾乘者。

传祺M8大师系列四座版

产品概述

标签:豪华之上再造豪华

价格:大师系列四座荣耀版 34.98万元;四座御尊版 36.98万元

作为中国品牌首款高端MPV四座版,传祺M8大师系列四座版在本次车展正式发布,为追求顶级商务接待的企业家、老板们量身打造。其在承袭现款M8舒适豪华品味的基础之上,采用全新的四座格局,在空间布局、舒适体验、智能科技、隐私保护等方面创新设计,尊重主人,营造出舒适随意的私人空间。

核心卖点

豪华隔断打造隐私空间:搭载34寸可升降高清智能电视、影院级10扬声器等影音设备,随时随地在您的“移动贵宾厅”中享受影音娱乐。雾化隐私玻璃,高级感堪比雷克萨斯LM,让驾驶舱与后排空间隔断,私密性增强,打造专属“VIP”休息空间。采用哈曼卡顿品牌音响,打造专属私人音乐厅,提供身临其境般的听觉享受。定制智能冰箱,液晶屏显示、轻触控按钮便捷调节温度,随时随地畅享冰鲜饮食。

二排豪华头等舱再升级:二排座椅500mm+坐宽,两侧扶手仿臀型弧面,乘坐更加舒适;二排座椅中央扶手与隔断545mm+间距,宽奢空间行走自如;二排航空座椅头枕高度、电调、前后电滑、靠背电调、腿托4向电调,长菱形精致绗缝,细微之处体现高超技艺;便携式高质感小桌板采用铝制材料,轻便易用,面板麂皮包覆,豪华质感由面而生,同时支持多档位角度可调,办公、娱乐方便享用。

星空顶豪华科技座舱:采用豪华星空顶+天幕&仿麂皮顶棚设计,将星空装进车里,坐在车中享受满天繁星;二排车载大屏及多功能扶手液晶屏,采用开放式应用平台,定制人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,满足用户多样化和个性化需求

众多专属定制,让豪华细致入微:双色木纹三拼高感方向盘,头层真皮、木纹装饰、手工缝制,手感极佳。尊贵迎宾光毯、定制衣架、双高容量无线充电、定制悬浮立标轮辋,点亮出行仪式感。

传祺M8福祉版

产品概述

标签:豪华之上更多关爱

价格:领秀系列尊贵福祉版 25.98万元

领秀系列至尊福祉版 27.28万元;

大师系列尊贵福祉版 27.98万元

大师系列至尊福祉版 29.28万元

传祺M8领秀系列尊贵福祉版于重庆车展正式发布,为老百姓(603883,股吧)福祉着想,有情有爱。新车与普通版车型最大的不同,就是装备了专属福祉座椅,为老人或行动不便的人士提供更便利、舒适的乘用出行体验。传祺M8领秀系列尊贵福祉版围绕客户需求,采用原车航空定制开发的福祉座椅,相比竞品,在舒适性、便利性等方面更有亮点。

核心卖点

①更舒适豪华:搭载款带按摩功能的原车航空座椅的福祉座椅,造型风格与原车完美匹配,实现了美观和舒适性兼顾。

②更安全便利:提供首款座椅三点式安全带的福祉座椅,在上下行过程中给予乘客全程呵护,更安全。传祺M8领秀系列尊贵福祉版的乘客载重量120kg,远超GL8和奥德赛福祉版的100kg,满足用户更高的载重需求。

③更科技便捷:福祉座椅可以通过手机蓝牙控制,更智能便捷。

Part 4品牌焕新支撑

自2020年以来,广汽传祺通过“新动能、新传祺”战略、“金三角战略”、研产销一体化、品牌焕新升级等战略和机制调整,不断探索品牌向上的突破口。广汽传祺深刻洞察到,当下的汽车市场,数字革命与汽车产业以超乎想象的速度融合,在万物互联时代,在人工智能、物联网、5G网络等技术快速发展并加速向各领域渗透的当下,汽车智能化发展已成共识。

金三角战略

“金三角战略”是广汽传祺贯彻广汽集团(601238,股吧)“e-TIME行动”计划所提出的新营销战略,于2020年9月北京车展前夕正式发布。“金三角战略”包含1个中心、3大目标、3大举措,通过构建消费者、经销商、主机厂更紧密的共生体关系,为消费者带来更高价值的产品、更高价值的科技、更高价值的服务,推动广汽传祺成为消费者愿意选择、值得他们信赖的高价值中国汽车品牌。

1.一个中心:一切以顾客体验为中心

2.三大举措:产品增值、科技增值、服务增值

3.三大目标:为消费者增“值”、为经销商增“益”、为主机厂赋“能”

为消费者增“值”:消费者价值可感知、价值可体验、价值可延续。消费者容易感知到广汽传祺带来的高价值、能愉悦地体验到高价值,并将广汽传祺作为最信赖、愿意口碑介绍的中国品牌。

为经销商增“益”:广汽传祺将不仅通过多项举措给经销商增加利润点,更将努力提升经销商的运营能力。通过整合销售、售后、金融、零配件、出行等全价值链领域,广汽传祺将在管理架构、渠道模式和水平事业等层面全方位支持经销商发展,提升他们的经营管理水平,从而推动服务质量的全面提升。

为主机厂赋“能”:持续深化“研-产-销一体化体制”,聚焦资源、整合资源、提高效率,更贴近客户、更准确把握客户需求。同时,广汽传祺将持续构建良好的供需关系,打造提升品牌知名度的创新营销体系,来推动传祺事业的可持续健康发展;并不断提升服务客户的能力,为消费者带来更多更好的服务。

一祺智行更美好

2020年广州国际车展上,广汽传祺焕新品牌口号——“一祺智行更美好”,以全新品牌口号为引领,以一个更年轻、更具活力的广汽传祺品牌形象,焕新出发迈向2021,展现在数字化e时代下广汽传祺的价值追求和行动方向。

全新品牌口号:一祺智行更美好

一祺,TOGETHER,是品牌内涵“亲”的体现,传祺始终坚持以顾客体验为中心,与消费者一起同行;也寓意着数字化“e时代”下全新的“一个传祺”,以科技、品质、服务带给用户真正价值。

智行,FUN,是品牌内涵“趣”的体现,以先进的智慧科技,持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验;也寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。

更美好,寓意传祺和每位用户一起同行,以“趣、质、亲”的移动出行体验,走向美好人生。