9月24日到9月26日，北京越野使命召唤VIII·月壤之约活动在四川省西昌市举行。使命召唤，算得上是北京越野的“超级品牌IP”，其被创设的初衷在不同极端环境中展现其产品性能，向消费者传递越野文化，但这一初衷却在2019年发生了改变。那一年，北京越野与中国航天探月工程宣布战略合作并成立双YUE联盟，也是从那一年开始，使命召唤开始与航天结下不解之缘。
北汽集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富
活动命名为使命召唤，那必然与使命有关。北京越野给出的解释是：无论是航天人还是越野人，都有着自己的使命，而已历经8季的“使命召唤”活动，则赋予了每一个人全新的身份，每一个人都是“使命者”。这群使命者，就是BJ40的车主，这些车主是活动的主持人，是月壤的守护者，是越野圈一呼百应的懂咖，是大爱的讲述者。
北京越野车主
相聚月亮城，“鲁智深”护送月壤首次非官方亮相
硬汉演员晋松护送月壤登场
对于第八季活动的看点，给人印象最深刻的莫过于普通人难得一见的月壤首度非官方亮相。月壤，可以说是我国航天事业伟大成就的见证，是几代航天人不懈努力的结果，身份何其尊贵，除部分被保存在首都国家博物馆和湖南韶山之外，其余均被各地科研机构申请“分享”供科学研究，民间还从未有过亮相。而这一次使命召唤，北京越野让在场的所有人都近距离观赏了月壤，着实让人倍感尊崇，自豪于国家荣耀之中。
国家博物馆馆藏月壤
护送月壤登台亮相的嘉宾格外引人注目，就是新《水浒传》中“鲁智深”扮演者演员晋松。晋松也是北京越野BJ80车主，作为公众人物，愿意在现场做护送月壤的“使命者”，可见月壤魅力之大。
北京越野BJ80车主晋松
作为数次参与国家任务的荣耀担当，BJ80与月壤之间有着千丝万缕的联系，嫦娥五号升空，四子王旗迎回月壤都有BJ80的身影，被选为“护送月壤登台用车”也是情理之中。北汽集团总经理张夕勇自豪地说：“这是北京越野与中国探月工程战略合作的一次重要里程碑，能够深度参与到中国探月工程、嫦娥五号月球取壤的全过程，是北京越野的荣耀、更是责任。”
北汽集团党委副书记、总经理张夕勇
越野军团见证中国力量拔地而起
除赴约月壤之外，这次使命召唤活动还有很多活动环节，邛海泛舟、观星讲堂、游历古城等，尤其是从邛海宾馆出发到鹅鸠坝一路北京越野军团穿越试驾，让人在苍山碧水间体验了一次中国越野力量的“联合军演”。
北京越野军团
此次穿越试驾北京越野派出了相对齐整的“明星阵容”，其中包括最高序列旗舰车型BJ80、顶格能力的最强素车全新一代BJ40环塔冠军版、以超长续航上千公里著称的BJ40刀锋英雄版、兼具通过性与城市场景特色的BJ40城市猎人版及目前国内市场在售唯一短轴越野车型BJ40致敬2020版。可以说，这是一次北京越野目前在售的经典车型几乎悉数到场的全军团演练，让“使命者”们纵情山水的同时，充分体验了北京越野最强军团的越野实力，赚足了大家的眼球。
北京越野军团
参与活动的“使命者”还有幸走进了西昌卫星发射中心的发射场，现场观礼了一次火箭发射。可以说，这是在北京越野的积极推动下，让所有人都体会了一次中国力量拔地而起的国家荣耀。
悦野生态趋于完善，打造越野人的高端生活方式
为期三天的使命召唤活动，现场参与的“使命者”中还包括多位来自全国各地的北京越野车主，这10人都是通过悦野圈APP线上从海选到票选的方式，从数万名注册会员中脱颖而出，来到本次活动现场的。从这些车主脸上自豪的神情和全程数度举起手机拍摄，不难看出这些车主对于能够参加使命召唤活动引以为傲，侧面说明了车主对北京越野生态建设成效的一种认可。
北京越野车主
为打通用户圈层，近两年北京越野在越野生态建设已初具规模。在线下，通过“专属店+越野驿站+越野公园+越野基地+越野小镇+越野地标+越野保障站”的系列建设打造出越野体验矩阵，并在2021年推出官方服务品牌“悦野4X4”，为其车主群体提供着多元越野生活体验；在线上，通过悦野圈APP串联数万注册用户，提供越野生活所需的线上越野社交圈，与线下协同，组成完美的体验闭环。而这次使命召唤活动，就是一次线上线下联动的实际落地。
活动现场图
至此，使命召唤VIII·月壤之约已完美谢幕，带给所有“使命者”们的震撼各有不同，但有一种感受却是相同，那就是尊享。无论是赴约月壤，还是观礼发射，亦或是观星科普，这样超越普通人生活的高端体验，在北京越野生态下才能领略。这是北京越野赋予使命召唤中每个“使命者”的尊享体验，也是随着悦野生态不断完善，带给每个北京越野车主的“高端悦野生活方式”。
（张晓波 ）
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