打响线上“悦野”第一“枪”，北京越野开创越野展示新舞台

最近,北京越野在抖音上“野性”十足,由北京越野发起的#一起dou来野 话题下,来自全国各地的车主、越野爱好者以及抖音创作者共聚一堂,掀起一股晒出悦野生活的热浪,累计原创发布40余万条悦野视频,话题曝光超15亿,网友互动量超3400万+。

打着摇滚手势的酷帅男女驾驶着国产硬派越野车BJ40,或跨越山河大海、肆野大漠风暴,或露营山顶把酒言欢,或穿越漠河奔赴极光……嗨到爆的越野潮生活撩拨着都市人“出发看世界”的“野心”。

在中国专业越野圈爆火的BJ40,是如何在抖音掀起一场全民悦野潮的?

内容共创引燃全民热情,北京越野野性出圈

这场“撩人”的越野狂欢由北京越野与抖音汽车头部IP DouCar盛典联手打造。

借力DouCar盛典官方背书和平台优质的互动资源,此次全民任务围绕趣味玩法、现金激励、跨界圈层带动,不仅稳稳承托了抖音平台的高流量,更将活动声量放大开去,形成广而不衰的传播涟漪,实现品牌营销的再升级。

11月中旬,北京越野“全民悦野季”正式打响共创“悦野生活”第一枪,以#一起dou来野为话题,邀请全体抖音用户共同创作,秀出自己的越野生活和态度。

为激发抖音用户共创,北京越野与抖音联合打造专属“野”字贴纸,摇滚手势等形式,召集热爱越野的用户,秀出乐趣,野出精彩。与此同时,北京越野还亮出了丰厚的现金奖励,激励抖音用户晒“悦野生活”,内容共创水到渠成。

同时联动跨界圈层达人,包括旅行、音乐、美食等进行共创,以独特及多元的视角展现“悦”之趣,“野”之美。房琪kiki、玩车女神、红中Redock等KOL率先参与,在优秀作品的不断发酵以及圈层带动下,全国各地的越野车主、汽车行业媒体人、潮流生活达人以及热爱越野、追求自由的抖音用户纷纷被点燃,活动话题迅速破圈,大量与越野有关的优质视频在抖音上形成声量高点。

旅行达人房琪kiki驾驶BJ40享受海滩的绝色日落,汽车达人玩车女神冲向漠河看极光、看烟火,音乐达人红中Redock在落日余晖中说唱青春热血……

8岁男孩讲述爸爸驾驶BJ40丈量世界的越野故事,畅想着自己的越野梦想;BJ40唤醒了六旬夫妻的旅行梦想,他们跟40军团的兄弟们勇闯大漠,翻越山河;无数BJ40车主扶危济贫,成为我们身边的平凡英雄……

就连家喻户晓的“鲁智深”晋松都不禁发出其将在皖南川藏线“肆野”的邀请。

这场悦野潮不止在抖音爆火,同时也燃烧到了悦野圈APP上,房琪kiki、玩车女神等一大波网红女神入驻悦野圈APP,联动抖音全民任务,车主无缝晒“悦野”。另外,在各短视频平台、汽车媒体平台,大量悦野生活视频全面扩散,带动全网用户参与,更多“悦野”生活场景被展现,更多越野爱好者的心中悦野梦想被唤醒。北京越野真真正正掀起了一场 “云上悦野风暴”。

引燃全民向往悦野高阶生活梦想,北京越野密码何在?

从专业越野到全民越野,北京越野“全民悦野季”缘何一炮而红?

密码一:越野市场的崛起。

近年来随着生活水平的不断提升,以及“越野热年”效应的持续发酵,大众对于越野车的喜爱正在升温,中国的越野市场空前活跃。而作为自主越野车的标杆,北京越野更是表现抢眼,始终坐稳“头把交椅”。据了解,1月到8月,北京越野市场份额从17.9%增长到25.1%,势头猛烈。

密码二:BJ40军团实力

作为北京越野产品矩阵的重中之重,BJ40军团一直是越野市场和用户的“Pick One”。BJ40军团产品序列兼备时尚硬派设计和极致的越野性能,在达喀尔拉力赛、环塔拉力赛等越野赛事中连创纪录,深受越野老炮儿的青睐。

去年6月上市的BJ40城市猎人版定位为都市驾享自由人,最大的特点是在性能和舒适度上更贴近城市生活的同时,以硬派越野的设计风格表达着热爱自由的越野之心。

今年3月,北京越野推出了专业性强悍的BJ40刀锋英雄版,与BJ40城市猎人版相比,这款车型更具“硬汉气质”,柴油版在2.0D发动机上应用了多项德国技术,在燃油经济性上让人点赞,甚至创造了一箱油行驶超过一千公里的傲人成绩!汽油版更载入达喀尔赛事的丰碑上,其技术理念,动力响应速度、散热能力及机制工况下的稳定性表现出色。

今年11月,新一代BJ40环塔冠军版(小名暴风)2021台限量版纪念车型上市98天即售罄,而暴风热销除了车身冠军元素带来的荣耀感之外,还源自极致性能。新一代BJ40环塔冠军版搭载了分时四驱、配齐“三把锁”,有着霸道的通过性和脱困性,同时,专为越野场景所打造的智能系统更让每一位越野人点赞。

有了BJ40军团的实力打底,全民越野是必然。

密码三:强大的用户基盘

来自全国各地的40军团车主是北京越野“悦野”生活的“代言人”。早在抖音#一起dou来野活动发起前,北京越野便通过懂咖文化节、悦野部落开放日等活动,与用户共创“悦野生活”,在越野圈掀起了一波又一波“悦野”风潮。此次全民任务百余位来自山西、山东、重庆等全国各地的40军团车主,参与并分享跟BJ40的传奇故事,触动并牵引了更多人对悦野生活的向往。

悦野部落开放日

此次北京越野BJ40军团出圈,不仅来自于其产品的硬核实力,更重要的是其倡导和传递的高阶的悦野生活方式,正是所有越野热爱者的内心所需。2021年,北京越野引领的悦野生活风潮来了。

（郭健东 ）