哪吒汽车推儿童电动车“魔小童” 寻找新入口打造用户生态

经济观察网 记者 周菊 哪吒汽车成为国内汽车业内第一家推出儿童电动车产品的企业。12月22日，哪吒汽车在其北京设计中心正式向四位车主小朋友代表交付了其针对儿童开发的电动车——魔小童。与常规的车辆交付仪式相比，画面显得十分有趣。

据官方介绍，魔小童是哪吒专为萌娃打造的电动童车，官方售价2999元，用户可登陆哪吒汽车APP进行购买。具体的信息显示，魔小童提供玲珑绿、豆丁蓝、樱桃红、甜心粉四种配色，充电一次可续航8公里，最高车速限制在5公里/小时，相当于成年人快走的速度。

总体来看，在价格并不算低的情况下，哪吒魔小童的设计颇具诚意。但作为一家整车制造商，哪吒汽车推出这样的一款面向儿童的“大玩具”是何用意？这与哪吒汽车希望打造更加完整的用户生态有关。

据哪吒汽车官方介绍，在魔小童启动交付的同时，其还成立全球首个儿童车主俱乐部，为萌娃家庭提供有温度、有感情交互的交流平台，让客户从产品、营销、服务等多个层面感受哪吒汽车品牌。这意味着，以魔小童为钥匙，哪吒可能将进入更多家庭的选购清单。

另外哪吒汽车表示，除魔小童外，哪吒汽车还将打造更多全新周边产品，为用户提供原创品质设计精品，构建全新用户运营生态。

从汽车行业看，车企做周边产品似乎已成为新的潮流，尤其是新造车企业，在这方面的探索较为超前。如新造车企业蔚来早前就推出蔚来APP，并开辟“惊喜商城”板块，其中商品除了蔚来的周边商品，如ES8、FE车模等，还有咖啡杯、水壶、差旅收纳包等系列家居生活用品，几年的持续运营显示，“惊喜商城”不仅拉动了蔚来的销售收入，更重要的是提供了一个流量入口和交互平台，非常有利于提高客户的粘性。此后威马、极氪等也都相继开发了具备用户交流和商城功能的APP。

哪吒汽车显然也希望打造这样一个周边互动平台。目前在哪吒汽车的APP中，设有“乐享”商品选购板块，其中哪吒魔小童已被放在商品页首位。事实上，哪吒在用户运营方面在持续探索，在今年6也，哪吒成立了哪铁宇宙社区，希望与用户进行深度互动分享，而哪吒魔小童据悉也是哪吒与其用户共同商讨后推出的跨界衍生品。

哪吒汽车是合众新能源汽车有限公司（以下简称“合众新能源”）旗下的产品品牌。合众新能源成立于2014年10月，创始人为方运舟。数据显示，合众汽车成立7年来，哪吒汽车共进行了7轮融资，总金额约112.5亿元。今年10月，360 公司向证交所提交文件，拟以29 亿元人民币收购合众旗下哪吒汽车16.6%的股份，投资完成后将成为哪吒第二大股东。

另媒体近日报道称，合众新能源正在考虑在香港进行首次公开募股(IPO)，可能筹资约10亿美元(约合人民币63.79亿元)。但截至目前,哪吒汽车并未对此公开回应。此前的2020年下半年，哪吒汽车宣布启动科创板上市申报工作，并计划在2021年完成上市。但到今年年中，哪吒汽车联合创始人兼CEO张勇在接受经济观察网记者采访时表示，公司在寻求其它上市渠道。

市场表现方面，哪吒汽车势头向好。数据显示，哪吒汽车今年数次冲进新造车企业月度销量前三，跻身“第一阵营”。今年11月，哪吒汽车销售10013辆，同比增长371.9%，首次实现月交付量过万；前11月累计销售59547辆，同比增长393%，位列第四名。

目前，哪吒汽车旗下有三款产品，分别为小型SUV哪吒N01、哪吒V，以及紧凑型SUV哪吒U，三款产品起售价均低于10万元。不过根据哪吒汽车规划，其接下来也将推出20万元左右的产品。

（李显杰 ）