五菱再战5-8万元电动车市场，“男版”宏光MINIEV能否征服男性消费者

经济观察网 记者 周菊 在微型电动车上尝到甜头的上汽通用五菱，在宏光MINIEV上再加码，推出了针对男性客户群的全新车型。4月8日，宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，新车提供四款车型，其中200km续航两款，300km续航两款，售价区间为5.58万-6.98万元。

与此前宏光MINIEV车型价格均不超过5万元相比，GAMEBOY的价格提升了一个等级。上汽通用五菱公关与媒介经理唐晔在接受采访时表示，宏光MINIEV GAMEBOY的定价是综合评估和考量整车成本等多方面因素而来的。

据介绍，宏光MINIEV GAMEBOY面向的用户是，追求续航与品质、注重外观潮酷、热衷个性化定制的都市酷帅男青年。在此之前，宏光MINIEV车型主打女性市场，推出马卡龙车款，用户也以女性为主。如今GAMEBOY车型的推出，表明其希望实现目标用户的全覆盖。

“通过调研，我们看到宏光MINIEV用户需求调研中，有29%的用户对于我们续航希望有更高的续航版本出来，同时17%的用户希望能够提升充电的速度，16%的希望拥有更高的品质感，有无数的男性用户想要拥有一款适合他们的产品，想要加入到我们五菱的大家庭里头来。”在4月8日的媒体沟通会上，唐晔接受媒体采访时表示。

基于宏光MINIEV GAMEBOY面向男性用户的定位，新车在几个方面进行了变动和升级。首先，续航里程提升，此前宏光MINIEV 的续航里程只有120公里和170公里两个版本，GAMEBOY则将续航里程升级到了200和300公里。同时GAMEBOY搭载30千瓦电驱系统，动力输出相对更强劲。同时新车在产品尺寸和空间方面有所升级。

据唐晔介绍，GAMEBOY的升级还体现在智能网联和潮玩方面。“在智能智联方面，用户可通过远程APP进行操控，进行查看车况、车门开关状态，远程寻车等操作，这些都是我们新的产品亮点。”唐晔还表示， GAMEBOY还有一个全新的玩法，即车辆开放潮创接口，车主通过LING LAB平台，实现对车辆的改装。

尽管相比之前的车型价格上有不小提升，但唐晔表示，GAMEBOY取得了不错的预售成绩，据其透露，从3月9号盲订到4月8号，GAMEBOY 30天的时间订单突破30000辆，且男性用户占比达77%。

宏光MINIEV GAMEBOY价格提升至5.58万-6.98万元，意味着宏光MINIEV想要覆盖更高一档次的市场空间，也将与更多产品展开竞争。上汽通用机构数据显示，2021年国内汽车市场在售微型电动车39款，累计销量78.37万辆。上汽通用五菱认为，未来该市场还将继续扩大。

在当前的A00级电动车市场上，大多价格主要集中在5-8万元之间，如零跑T03、奔奔E-Star、比亚迪e1等，随着GAMEBOY的加入，该价格区间微型电动车竞争预计将更加激烈，GAMEBOY作为后来者想要夺得更多份额面临着一定压力。

对上汽通用五菱而言，其希望GAMEBOY的加入能够提升宏光MINIEV的整体市场表现。宏光MINIEV是上汽通用五菱在2020年推出的一款微型电动车，凭借小身材、低至3万元身价等因素，该车上市后销量迅速增长。上市至今，宏光MINIEV销量突破65万辆，成为中国车市的一个现象级产品。

但值得注意的是，性价比对于五菱宏光MINI EV来说非常重要，在提升价格之后，消费者的接受度会如何？可以看到的是，同为上汽通用五菱旗下的一款微型电动车，新宝骏KiwiEV主攻6-8万元市场，上市之初售价6.98-7.88万元，今年经过涨价后官方售价达到7.78万-8.68万元。但该车销量表现不尽人意，宝骏KiwiEV自去年9与上市以来，月均销量2000辆左右。

但上汽通用五菱显然对走向5-8万元市场怀有信心。“我的理解是这个市场非常大，在五菱推出了宏光MINIEV之后，可以看到更多的友商也推出了类似的这样一些车型，加入到了市场竞争中来，从侧面上来讲，对市场其实也是一种肯定，从某种程度上来说，也可以看到这个市场还是非常有潜力的。”唐晔表示。

根据上汽通用五菱的规划，到2023 年其纯电新能源汽车年销量将达到100万辆。2021年，上汽通用五菱新能源车销量超45万辆，要实现2023年目标还需再增长一倍多。除了宏光MINIEV不断推陈出新外，上汽通用五菱还需要更多的有竞争力的产品支撑。对于产品规划，唐晔透露，上汽通用五菱在去年上海车展亮相的宏光MINI EV敞篷版预计将在今年实现量产。

（马金露 HF120）