“年轻化”已成为汽车行业高热度词汇。当年轻人成为消费主角，车企开始试图跟新生代消费者同频共振，而成功的产品与营销成为车企抓住年轻消费群体驻足的关键。4月12日，作为奥迪新生代车型家族直播季1+6+N活动的重头戏，奥迪品牌官方直播平台Audi Channel第六期活力开播。本次活动以“与奥迪一起 不负春光”为主题，奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3 RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型家族成员，以及惠若琪、高家雯、王濛等多位运动界重量级大咖惊艳亮相直播间，共同为用户带来一场充满春日元气和UP活力的直播，激励大家在充满各种不确定性的当下，仍然保持内心坚定向上的力量。
Audi Channel直播现场，女排奥运冠军、元气少女惠若琪现场开启美背教学，向人们展示健康向上的生活方式，并通过奥迪个性化定制平台，尝鲜专属元气座驾的定制。从体育人到体育公益人，惠若琪始终充满元气的UP精神，与奥迪A5、Q3 Sportback两款优雅车型完美契合，让人们在春日里感受到个性、干练带来的元气满满。
跑酷运动员、活力男神高家雯则以放胆热爱、心无所限的生活热情，展现奥迪A3 RS套件燃速型所代表的充沛活力，让人们感受新生代青年“不服输、不将就”精神态度的同时，更对超燃超酷的春日生活充满向往。
此外，行动力爆表的实力王者、被网友封为“解说界天花板”的王濛更是火爆炸场，以“濛言濛语”完美呈现奥迪Q2L个性化亮点和奥迪A4L RS套件燃速型全方位的强大实力，如数家珍式的解说solo，让整个直播间高潮不断。
一汽奥迪以奥迪新生代车型为核心纽带，通过直播季，打造最具吸引力的互动、共创平台，携手领先的产品，及进取的潮流文化，是一汽奥迪和用户共创，引领汽车行业未来发展的最新尝试。
1+6+N全体系联动
恰逢春日好时节，根据年轻消费者对春日出游自由的需求与渴望，一汽奥迪进一步升级营销模式，推出奥迪新生代车型家族直播月活动，以一场Audi Channel+6场重点城市直播+N场门店直播，全体系联动的形式，为消费者提供一系列春日主题优质内容、优惠福利和专属权益，推出春季限定产品及定制化服务，持续创造以用户为核心的豪华体验。
近年来，汽车市场越来越年轻化，为能成功吸引年轻消费群体，奥迪不光是推出创新营销贴近消费市场，更加关注点放在产品上，打造豪华汽车产品潮流文化。直播现场，奥迪A5、Q3 Sportback、奥迪A3 RS套件燃速型、奥迪Q2L和奥迪A4L RS套件燃速型等新生代车型亮相，每一款都从不同角度演绎奥迪品牌年轻化潮流新主张。同时，一汽奥迪销售有限责任公司副总经理张强以“奥迪惊喜官”身份，带来多重好礼的放送，实现带动“青年圈、汽车圈、运动圈、粉丝圈”四个圈层的联动，紧抓新生代消费者关注话题。
从推出的众多新生代车型，便可以看出，奥迪始终聚焦受众内心场景，目前已经实现了以高品质生活方式精准种草核心群体。随着联动体系从营到销，奥迪也将实现转化效率走高与品牌价值提升的双增长态势，为全行业塑造最新潮、最高效、最人性化的营销范本，从产品切入为新时代带来全新活力。
新生代车型矩阵集结
值得一提的是，新生代车型集体亮相同时，产品表达的积极、乐观、进取的家族态度被深深扎根在消费者心中。
其中，2020年上市的全新奥迪A5家族涵盖了四门Sportback、双门Coupé及双门Cabriolet三种车身形式共9种车型版本，为独具品味的年轻消费者提供多元化、个性化用车选择。此次直播上，介绍了奥迪A5新增波西米亚橙、巴比松绿和RS专属的纳多灰等5种配色，总共有12种颜色，供用户在平台上自由选择，每种颜色，各有故事。
此外，作为Q3家族一款有颜有品的“利器”——奥迪Q3轿跑更是刷爆全场。奥迪Q3轿跑，拥有完美的背部车身线条，兼具SUV的空间实用性，还有 10种色彩可供用户选择。奥迪A3 RS套件燃速型，性能感、高级感、特定化兼具，选用奥迪R8专属的凯莫拉灰配色，配备RS edition的徽标等套件，让人瞬间成为街头酷盖。再看全新奥迪Q2L，作为一款自定义豪华个性座驾，全系有7款颜色、多款不同造型轮毂、8种色彩运动座椅、10种色彩环境氛围灯，自带个性又不失豪华。
值得一提的是，堪称B级轿车天花板的奥迪A4L RS套件燃速型，在外观配置上全面升级，凯莫拉灰车身搭配泰坦灰外饰，让整辆车都“灰”常有赛道范儿。
再塑行业新标杆
在直播现场，奥迪新生代车型家族集中亮相，满足用户对于颜值、驾驶、科技的渴望和要求。如何将新生代产品家族打造成爆款，奥迪有自己的思考。后疫情时代，面对线下集客难等车企的共性弱点问题，一汽奥迪积极通过数字化营销化解难题，通过直播平台Audi Channel，奥迪品牌再度撬开了汽车品牌创新营销的增量入口。
不仅是产品到位，围绕用户需求，奥迪以开拓性创新思维打造最适应当下的营销模式，强化品牌与广大用户的链接，持续刷新百年品牌在用户心中的活跃度，成为汽车行业极具引领性的营销趋势“风向标”。
（刘海美 ）
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