6月16日晚，备受瞩目的懂车帝“616全民购车节 · 驭见D次元”购车直播晚会播出，观看总人次突破一亿次，超过19万懂车帝用户参与了当晚直播互动，互动声量突破519万，再次引发全行业热议。
科技赋能与破次元成为当天晚会直播的两大话题亮点。裸眼3D舞台与充满科技感的舞美布景，穿透次元的明星嘉宾阵容，吸引了全网车迷及粉丝的关注。晚会配合616线上购车节的千万福利，专业又趣味的汽车内容讲解，让这场“车晚”成为年中购物季期间最大的汽车迷盛事。
跨次元视听盛宴，打造科技、汽车与音乐的浪漫结合
懂车帝「驭见D次元」直播的最大创新点在于“跨次元突破”。全天直播活动从下午2点开始一直延续到当晚，为用户打造了一场10小时超长直播盛典。
直播日场活动坐落在长沙的“Dcar Park”汽车主题公园，懂车帝在线下为车迷们打造了一个全新的汽车文化主题乐园，由「懂车帝原创基地」和「漫游」、「试验」、「酷buy」、「引擎」四大主题街区构成，分别为现场车迷和直播观众带来懂车帝经典原创内容、懂车排行榜、3D实景看车、汽车购买攻略和用车知识等内容。
晚上8点，备受期待的懂车帝「驭见D次元」直播晚会正式拉开帷幕，晚会从演出内容、嘉宾组成和节目舞美等方面，都充分体现了“跨次元”主题，为观众和车迷带来了一场极致视听体验。
晚会由四大主题章节“热血纪元”、“革新纪元”、“驭风纪元”与“领潮纪元”构成，也是从懂车帝一路走来所秉持的极致、热爱、理性、折腾的发展态度中产生的灵感，见证了懂车帝从破局初创到如今先锋领潮的成长过程。
节目中，众多黑科技纷纷亮相，裸眼3D舞台秀、3D实景看车等全新虚实结合的增强现实直播技术，让观众在手机屏幕前也能体验到亲身看车的创新视觉体验，实现沉浸式的“跨次元”视听。
节目阵容更是群星熠熠，不光有两位金牌主持人沈南、汪聪，演出嘉宾更汇聚了Lambert、袁咏琳、李鑫一、陆虎、张远、嘉然Diana、乃琳Eileen、康姆士、王齐铭、容祖儿等众多明星，汽车达人南哥说车、玩车报告小橙&小小岩哥、小西西要超车等多位嘉宾在节目现场为观众带来深入浅出的汽车讲解，跨越次元与领域的嘉宾阵容，让当晚的直播惊喜不断。
惊喜的嘉宾阵容之外，当晚的「驭见D次元」晚会也联合了6大汽车品牌「一汽-大众 ID4 CROZZ」、「东风风神·皓极」、「吉利 星越L 雷神Hi·X」，「哈弗·神兽混动DHT」、「北京现代·库斯途」、「凯迪拉克XT4」，不仅在晚会中作为“特邀嘉宾”上台，更为观众带来了万元秒杀券等品牌专属福利。
节目中，懂车帝的「3D看车」、「实测」、「懂车分」、「排行榜」等购车使用功能也在主持人与嘉宾的趣味互动和挑战中介绍给广大观众，提供真实、全面、有效的汽车评测和选购指南，选车不盲目，下手更称心。
穿越次元，懂车帝缔造汽车营销新范式
2022年中国汽车市场企稳回暖。在复工复产之后如何提振消费信心？抓住消费需求的爆发潮成为逆势增长的核心所在。
懂车帝616全民购车节以首个破次元IP购车晚会作为核心，首先在传播声量上实现多点突破：作为垂直汽车领域的头部媒体平台，懂车帝及相关平台汽车用户兴趣人群已达4.4亿，“616全民购车节”打通了懂车帝、抖音、今日头条、西瓜视频等多端优质营销资源，助力品牌触达海量汽车兴趣用户。
除了平台跨端打通，懂车帝616全民购车节广告还在 湖南、东方、浙江、江苏、北京五大上星卫视进行传播，赢得极致声量与关注。
其次是产品全效跟进，616全民购车节期间，懂车帝在产品层面率先上线了品牌专属线上XR展厅和定制竞速赛车游戏，用交互产品的全新升级，实现品牌印象与关注度的最大化。
而在线下，懂车帝积极调动百城千店经销商展开线上线下联动，线上直播+多城市快闪体验+大型落地活动的组合，充分满足消费者看车、选车、买车的需求，帮助消费者实惠购好车。
不久前，商务部通过了“2022全国促进消费月”等活动，传递出“促消费，惠民生”的积极信号。汽车作为关系到经济发展的重要行业，车市复苏尤为关键。懂车帝“全民购车节”由中国汽车流通协会指导，贯穿全年的6场活动，打造专业性强、优惠力度大的全民购车盛事，提供千万购车优惠为消费者购车提供真实助力，帮助汽车品牌及经销商打破疫情期间的“销量困境”。
伴随着购车用户年轻化、用户媒体圈层交错等不断变化的环境因素，汽车营销不得不求新求变，既要从视觉、内容消费上给予用户全新体验，更要在购车链路上打通全场景，为用户提供便利的“看选买”购车体验。懂车帝将内容IP、汽车产品和懂车帝功能的多重相融，以全能破圈，缔造汽车营销新范式，助力汽车品牌营销增长新机遇。
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（刘畅 ）
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