6月21日，国民神车奇瑞QQ举行“桃魅芳华 心动满格”双车上市发布会。发布会上，其最新打造的《Q动你的心》MV首次亮相，快乐声浪跨越时代为桃魅惊艳开场，收获业内外无数关注。深挖其MV背后的营销链路，一套通过音乐对话年轻用户、传递快乐基因，从而获得流量、名誉双丰收的品牌音乐IP塑造逻辑也随之显现。
潮曲跨越时代，快乐基因不变
多年前，引领中国微型轿车潮流的奇瑞QQ邀请知名作曲人曲世聪老师、知名作词者梁芒老师，打造了《Q动你的心》这一时代金曲，用动人旋律勾勒出用户向往的快乐生活场景。伴随QQ汽车的流行，《Q动你的心》也成为汽车营销圈一个划时代的经典符号。
如今，奇瑞QQ变身新能源车型荣耀回归，同时也面临着90后、95后逐渐成为汽车消费主力军的市场现状。如何延续沉淀近20年的品牌资产，同时又能在新的传播语境中与年轻人同频共振？奇瑞QQ秉持不变的快乐基因，基于年轻人生活场景，以“爱的大礼物”作为产品定位，与年轻人深度沟通快乐与爱的生活态度。再度邀请曲世聪、梁芒两位大师对《Q动你的心》进行改编，并由新生代实力红人歌手戴羽彤献声演绎，让更多新用户感受驾乘的乐趣，并借这股音乐潮流传递其快乐至上的品牌理念及“爱的大礼物”的产品定位主张。
洞察时代情绪，焕发年轻化活力
相较于初版歌曲，改编后的《Q动你的心》充分结合新时代下的音乐潮流和用户特性，曲老师在创作上保留了原曲经典旋律，同时融入国风、说唱等多元化、符合当下用户喜好的元素，让歌曲焕发时代新活力。在歌词层面，更是输出契合年轻人认知态度的内容，以此收获年轻群体的喜爱。整体音乐内容、节奏呈现出自由、无拘无束的快乐态度，为用户描绘了各种各样的快乐场景，以“爱的大礼物”作为情感载体，而奇瑞QQ则是这些快乐的触发者、分享者、传递者。
同时，在信息碎片化的时代，要快速占领年轻人的视线，“头部流量”效应依旧非常重要。作为新生代偶像艺人，歌曲演唱者戴羽彤青春活力形象正契合奇瑞QQ的快乐精神，其自带的流量属性，也得以让《Q动你的心》快速打入年轻圈层。
全场景激活音乐IP影响力，实现流量引爆
为了最大化激发《Q动你的心》音乐IP的影响力，在歌曲改编完成后，奇瑞QQ抓住明星、KOL等关键链路，线上线下全场景与用户展开沟通对话，在传播中彰显品牌快乐基因。
去年年底，戴羽彤受邀在奇瑞QQ冰淇淋上市之夜上首次对外演绎全新改编版《Q动你的心》，音乐的力量成为快乐情绪的催化剂，极大带动了现场的氛围。线下首演热度之后，品牌方聚焦抖音这一当下最具热度的全民短视频互动平台，通过一场挑战赛联动明星、KOL、经销商及各圈层用户加入互动，激活线上社交互动链，把“爱的大礼物”展现给每一位奇瑞QQ的用户与粉丝。
定制MV不断夯实IP影响力，多场景深植“爱的大礼物”定位及理念
跟随着品牌焕新的步伐，奇瑞QQ以更能洞穿人心、调动情绪和氛围的视频形式，为歌曲《Q动你的心》定制了全新MV，由戴羽彤担纲主演。不止于口号化的表达，MV则是融合公主、城堡、长裙、色彩等潮流元素，以情侣间的有爱瞬间、闺蜜朋友间的快乐相处、家人间爱的陪伴作为主要场景，通过真实生活场景将爱与快乐更真切的传递给每位用户，这也与奇瑞QQ“爱的大礼物”的产品定位深度契合。通过不同产品满足每一位奇瑞QQ车主不同场景下“爱与快乐”的根本诉求。
时代在变，链接用户、打动用户的方式可能会变，但内核却永远不会变。正如奇瑞QQ坚守的“快乐”这一品牌内核，无论时代变迁，总能与潮流共生共进，与用户同频相振。以快乐为共鸣源泉，以《Q动你的心》为品牌精神外化的介质，奇瑞通过全方位的音乐IP塑造，与每一个时代的当潮年轻人对话，真正与用户玩在一起、乐在一起，让年轻受众自动成为品牌拥趸，也为传统汽车品牌年轻化提供了运营范本。
相信快乐会发生！相信国民神车在新能源时代依旧能Q动亿万用户的心，带领用户驶向快乐生活、创造新的神话！
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（张晓波 ）
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