9月24日,芒果超媒(300413)快乐购旗下子公司芒果汽车与乙行集团携手北京汽车制造厂在长沙成功举办新品上市巡展试驾会暨“元宝”湖南区域品鉴推广会,芒果汽车相关领导、乙行集团业务负责人、北京汽车制造厂高管、经销商代表以及媒体朋友相聚一堂,共话消费升级背景下,国民家庭美好出行生活新需求、新趋势、新未来。会议现场,北京汽车制造厂发布了“BAW王牌”以及“卡路里”两款车型,而在“元宝”湖南区域品鉴推广会环节,近60家意向经销商现场完成试驾、签约,现场气氛热烈。
紧跟消费升级新趋势 为家庭出行生活赋能
目前,随着民生家庭消费换挡升级趋势愈发明显,汽车消费也竖起了“消费升级”的大旗。此次新品上市巡展试驾会暨“元宝”湖南区域品鉴推广会发布的“BAW王牌&卡路里”两款车型,就是在实现“产品升级、价格降维”的基础上,满足不同用户场景功化需求。而作为北京汽车制造厂战略合作经销商——芒果汽车则从“精品型”产品升级突围,以北京汽车制造厂全系汽车产品为切入点,为家庭美好出行生活赋能。
从近两年消费趋势来看,纯电小车已经开始成为下沉市场家庭出行生活的偏爱车型。作为一款面向城镇居民家庭生活出行的纯电代步小车,“元宝”打破了汽车消费市场“低价低质低配”的刻板印象,3.99万-4.99万的价格同样也实现了产品力的跃级,特别是高智能、高颜值、高安全性等产品特点,迎合了当前家庭出行生活场景的需求,再加上背靠湖南广电的芒果汽车以及秉持“军工传承”造车理念的北京汽车制造厂双重品牌加持,当天在“元宝”湖南区域品鉴推广会上获得了众多经销商的肯定与支持。
聚焦民生类别 引领汽车电商全新范式
前不久,北京汽车制造厂在71周年庆典上发布了“新赛道2.0战略”,其核心是全面打造新的民生类别,满足民生出行新需求,而这与一直深耕湖南地区汽车市场的芒果汽车定位不谋而和。今年以来,芒果汽车通过模块化、灵活化、轻量化、场景化的布局,整合资源优势,聚焦民生、家庭出行场景品类,将美好、轻松、智能的出行乐趣引入家庭生活,凸显品质化家庭生活出行新体验,帮助消费者更好更快的追求美好生活。
可以看出,从产品化到场景化的触达,从商品销售到商品体验服务的升级,芒果汽车聚焦家庭美好出行生活,颠覆的不仅是传统汽车销售端的渠道与玩法,更是对汽车电商场景化的全新把握,以家庭生活为中心,将“品质”与“场景”相融合,不仅赋能核心业务及用户体验的持续提升,也体现出芒果汽车聚合优质汽车资源,引领汽车电商全新范式。
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（刘畅 ）
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