把发布会搬到“平行宇宙”中，是一种什么样的体验？这似乎只能存在于梦境之中的事情，如今被一汽-大众硬核大五座SUV揽巡成功实现。
11月18日，一汽-大众硬核大五座SUV揽巡云端发布会“巡梦之旅”如约而至。媒体及用户齐聚一汽-大众品牌“小宇宙”，跟随揽巡一起踏上未知世界的探索奇旅。在这别样的“平行宇宙”中，每个人都有掌控不同于现实的人生旅程的机会，跟随内心召唤踏上征途，或是穿梭于飞沙走石的荒漠，或是驰骋于白雪皑皑的冰原，亦或者在繁闹喧哗的城市丛林中相互追逐......在前所未有的震撼体验中，零距离感受高颜值、强操控的硬核新车故事，真切体会到一汽-大众创新求变的品牌精神内涵。
一汽-大众揽巡发布会是创新运用CG动画级视效结合元宇宙技术，打造的沉浸式虚拟冒险游戏交互空间，包含主游戏区、媒体区、价格发布区和展厅区等多个集合功能与趣味的交互场景。揽巡将作为用户的硬核冒险座驾，在多次元冒险剧情中陪伴用户一路披荆斩棘，在发布区和展厅区与大家正式见面、深入了解。借助此次虚拟形式的揽巡发布会，一汽-大众在腾讯广告、腾讯视频的助力下，成功将品牌新车理念与用户数字化体验有机结合，提升了新车传播的深度与广度，重新定义了次世代新车发布会。
从虚拟到现实，从面向媒体到直接TO C，开辟新车发布新通路
目前，品牌在线举办发布会的形式已逐渐被大众接受。相比传统的产品发布会主要面对媒体，线上发布会则直面用户传递信息，并且能表现出更强的场景感和体验感。比如一台车在冰天雪地、烽火连天等场景中的呈现状态，与在会场内的呈现完全不同，前者带来的体验会更令消费者切身感受到新车的全方位动态魅力。此外，品牌新车一般在外观、内饰、产品工艺、科技性能上都会有很多革新，简单的线下展示方式会限制用户对于新车的感知和体验。
基于对发布会形式的创新探索和揽巡目标用户需求的深刻洞察，一汽-大众携手腾讯率先投入到对虚拟营销领域的实践之中。为帮助一汽-大众顺利打造这场新车发布会，作为项目发起方的腾讯广告与内容出品方腾讯视频共同协力，全面释放腾讯广告内容生态顶级制作资源、工业化生产能力及腾讯视频内容定制出品能力，集结优质故事内容创作团队、元宇宙技术顶尖主创团队以及与元宇宙场景天然相近的腾讯视频动漫制作团队等，将技术与艺术相结合，打造出一套以小程序为载体，“人、物、景”三方联动的“平行宇宙”发布会解决方案。
此次巡梦之旅发布会打破了传统营销模式及资源的局限性，用户成为了沉浸其中的共创者与见证人。用户登陆小程序进入发布会后，即可创建专属虚拟角色，自如操控灵活游走于虚拟空间，驾驶全新车型揽巡，飞驰在仿真模拟的沙漠、丛林、雪域、都市等场景中，感受由元宇宙虚拟剧情交互技术与CG动画级视效带来的真实流畅的新车互动体验。用户每一次的选择将决定下一步的剧情走向和场景变换，在实时交互的同时，与新车揽巡近距离接触共赴征途，身临其境地感知揽巡产品亮点及价值主张。
而在完成专属的故事旅程之后，用户会回到元宇宙中广场的“发布区”第一时间了解到新车价格以及其他相关信息。一汽-大众也会根据用户在故事中的选择实时生成专属价格海报，方便用户进行社交分享。
在发布会结束后，用户还可以在小程序反复体验不同故事，在展厅区近距离全方位看车，通过扫描二维码添加企业微信等多种方式进行留资。
从冗余到轻量，快速高效的产品信息传递方式，实现与用户的情感深层连接
区别于以往基于第三方环境如APP等搭建的元宇宙，此次发布会借助轻量级的小程序元宇宙创新实现了真正的端云协同，可支持数十万用户同时在线。无需任何门槛，用户只要点击品牌小程序，即可进行体验和分享。与传统发布会“我说你听”的单向信息输出模式以及常规的单社交元宇宙玩法不同，腾讯视频基于游戏的底层逻辑以及一汽-大众揽巡想要展示的品牌精神和产品功能，构建起了一个强故事内核，且覆盖了IP宇宙、现实宇宙、揽巡宇宙的多元社交宇宙。
在一汽-大众揽巡发布会期间，用户是影片主演、游戏玩家，在解说助手的引导下，在主线剧情区可以自主选择“硬核冒险者”、“神秘新绅士”、“城市梦想家”三大故事体系。在硬核冒险者故事中，揽巡是陪伴探险者不断进取的伙伴，带领探险者翻山越海，感受揽巡强劲的动力、稳健的操控，享受硬核越野的乐趣。在神秘新绅士故事场景中，用户可以近距离欣赏到揽巡硬核大气的外观，体验揽巡社交座驾为精致生活带来的关注和惊喜。在城市梦想家故事场景中，揽巡则会化身为陪伴人们打拼事业奋斗成就的伙伴，带领用户纵情享受驾驶揽巡带来的精神自由，多场景下感受揽巡的空间感、舒适感与稳定感。
在这个多元宇宙中，腾讯视频不仅通过丰富的故事讲述和剧情设定，完整串联起一汽-大众揽巡的品牌内核，还借由端云协同引擎以及腾讯视频动漫团队多年沉淀的视觉审美能力、国漫制片和商业化能力以及CG技术能力，为用户构造起多种常规拍摄手段所无法完成的超现实视觉奇观。腾讯视频采取了创新型虚实同台的直播模式，邀请《斗罗大陆》动画主角唐三和小舞两位虚拟角色协同跨界真人主播，虚实融合地为用户讲解元宇宙发布会的理念和玩法，跨越次元壁陪伴用户。
从眼下到未来，持续释放行业增长新动能
一汽-大众联动微信生态全触点打造的新车发布会，不但用极具场景感、冲击力的全新体验，成功打破了虚拟与现实的边界，同时联动公域私域触点、高效运营流量，让新车线上发布会不再是单独割裂的一环，而是与后续营销动作连为一体。
一方面，以发布会为营销起点，以企业微信为流量收口与私域运营阵地，一汽-大众打造出引流-互动-留资-沉淀-转化的闭环，构建出一条完整顺畅的营销路径，加速了公域向私域的引流，充分利用数字化工具进行私域精细化运营，进一步强化与用户间的深度互动、创新沟通形式，为用户提供全方位服务的同时，也为终端销售带来可观的目标客户流量。
另一方面，基于多场景下汽车用户人群的全覆盖及用户反馈，一汽-大众能够更直接聆听用户需求及偏好，持续优化与用户沟通的渠道、场景、内容，充分释放营销势能，同时对未来的产品规划和升级做出更完备的布局，进而实现业务长效发展。
未来，在从用户触达到种草再到运营转化的每个环节，一汽-大众都能够基于数字化手段，实现过程有迹可循、效果有数可追、沟通有内容可用，进而赢获更多营销可能。
总结
存量市场之下，汽车行业竞争已进入白热化阶段。此时，如何准确把握用户需求，以更具科技感与温度的营销模式，引爆新车宣发声量，拉近品牌与用户间的关系，成为每个车企必须关注的问题。
作为汽车行业的领航者，一汽-大众创新打造平行宇宙虚拟互动发布会，打破用户传统认知中的营销边界，以更加沉浸、直观且极具人文情怀的虚拟营销玩法，为用户带来前所未有的品牌体验，同时也为行业树立起新的标杆。未来，腾讯广告还将携手更多车企，持续加强新技术发展趋势下的营销探索，共创更多场景下的营销新可能。
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（刘畅 ）
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