当前，汽车消费用户正逐渐向年轻群体转移，随着消费主体人群与结构的改变，年轻化转型成为了汽车行业的重要方向。
在2022中国汽车论坛系列活动“新形势下的汽车行业运行和市场发展论坛”上，有观点认为，中国汽车消费人群年轻化趋势值得关注。从人群规模变化和消费偏好看，年轻化趋势对新能源汽车消费是利好。当前30岁以下的年轻汽车消费者占比在三成以上。
今年11月，合创汽车获得由时代财经颁发的“2022年度最受Z世代好评的品牌”奖项；同月，合创汽车官方数据显示，旗下单车型已连续3月交付量突破3000台，反映出市场和消费者的认可。日前，合创汽车首款轿跑车型A06正式上市并交付，也让合创的潮智与个性再次深入人心。
合创A06。图片来源：合创汽车
当年轻人的汽车消费需求向个性化、场景化、体验化的方向转变，合创汽车如何融入了年轻人圈子，赢得青睐？
品牌定位掌握年轻密码
“与上一代人相比，一切新鲜事物都能够与汽车行业挂钩，个性化、创新已成为关键词。”《汽车蓝皮书：中国汽车品牌发展报告（2022）》——《 中国民族汽车品牌年轻群体用户发展趋势分析》中指出，“这不仅让各大车企在生产过程中重视品质和性能，更要注重对营销内容宣传、消费者使用体验、口碑等方面进行全方位的调整革新。”换言之，这一届年轻人汽车消费不仅彰显个性化，消费观也更务实，注重个性与品质兼备。
合创汽车敏锐地洞察到了年轻人汽车消费观的变化，不断强化品牌的“潮智”标签。早在2021年4月，合创汽车与EDG建立战略合作，联手开放了共创生态平台，今年8月，合创汽车冠名EDG英雄联盟分部战队，战队更名为“EDG合创汽车战队”。
合创汽车与EDG深度合作。图片来源：合创汽车
凭借电竞潮流的强大号召力，合创汽车进一步被年轻用户所认知，声量大幅扩涨。不少电竞爱好者围绕合创品牌名进行二次创作，“电车人！开创！”“创进世界赛”等流行语席卷社交狂潮。
正是因为合创汽车自带创新、年轻、潮流基因，与电子竞技强调的年轻属性和拼搏精神不谋而合。两者深度绑定，逐渐在年轻用户群体中形成高认可度，才让合创汽车背后的品牌与理念得以快速传播。
合创汽车董事、联席总裁杨颖曾在采访中表示：“在22岁校园人群里，EDG合创汽车的认知度可能高于很多头部汽车品牌。这是我们的潜力所在，我们要做的，就是如何将这些潜在优势进一步转化。”
产品矩阵引领潮智风尚
品牌理念逐渐形成护城河，还需要过硬的产品力赢得口碑。在产品矩阵的搭建上，合创汽车跑出加速度。目前，合创汽车已有合创007、合创Z03、合创A06三款产品。此外，基于CONCEPT-M打造的MPV即将亮相。
合创汽车产品矩阵。图片来源：合创汽车
当我们把目光聚焦到合创汽车的产品，不难发现，合创汽车通过合创Z03、A06等产品完成一次又一次年轻化的具象表达。
对于年轻用户而言，运动、时尚、颜值高都是买车的必备条件。作为合创首款纯电智能轿跑，合创A06对造型颇为考究。A06采用全新矢量美学设计理念，“刀锋剑面”的前脸设计、0.217Cd超低风阻系数的流畅车身都使其成为视觉焦点。在动力和续航上，A06工况续航可达630KM，其四驱PERFORMANCE版百公里加速只需要3.7秒，带来赛车级的性能体验。
合创A06外观惊艳。图片来源：合创汽车
年轻用户群体同样对科技配置有更高的期望值。深谙于此的合创汽车致力于技术自研，除H-GEA架构外，升级打造H-VIP 2.0智驾互联系统，并首次应用在A06上。A06还标配8155芯片和全新智慧助手“小智”。基于强大算力，驾驶者可在座舱内实现视线唤醒、唇动识别、手势控制等多种智能黑科技。
合创A06车辆内部。图片来源：合创汽车
在消费决策层面，年轻用户重视“口碑”，更加关注汽车参数配置、安全性。A06在彰显个性和科技感的同时，亦严格把控品质和安全性能。A06创新性使用“环环相扣”极致安全车身结构，斩获“2022中国十佳车身”大奖。在电池安全上，合创A06标配陶瓷耐热电池，上盖能承受1200℃+的超高温度。
综合来看，合创A06无论是智能化还是安全性能，无一不紧扣年轻人的需求，实现产品创新。
搭建“潮牌”生态圈
毋庸置疑，在电竞领域的深耕不仅为合创汽车提升品牌知名度，亦为合创汽车积累未来的潜在用户。在合创Z03和A06两款已经上市的车型上，合创就通过与EDG粉丝及用户共创，以官方座驾、灵感涂装、共创改装等玩法实现快速破圈。而在明年即将发布的新车上，合创汽车也透露将联合EDG、超竞集团，以及更多潮流泛生态品牌展开合作，持续为业内带来具有颠覆意义的新产品，让用户随时都能享受电竞等潮流文化带来的独特氛围。
此举更深刻的意义则在于，打破了汽车作为交通工具的单一属性，聚焦年轻用户需求，前瞻性布局用户全场景服务。不断拓宽车产品的功能场景适用性，将驱动智能汽车的进化。
除产品共创与智能化场景转型外，年轻用户多样化购车需求和线上化生活方式也推动合创汽车营销方式向线上化、精细化方向转型。
据悉，合创汽车的营销模式称为全域无界智慧新零售运营模式，采用更灵活高效的“新零售+代运营”线上线下混合模式。截至目前，合创汽车已在全国建成251家线下店，覆盖全国145个城市。
在线上，合创社区和APP作为触达用户的重要阵地，在内容生产，互动玩法，用户圈层，用户社交、商城运营等方面深度布局，形成了完整的生态链闭环。目前，合创汽车APP用户量已经突破141万，并且呈现快速增长态势，月活突破30万。以APP为入口，用户可以参与丰富活动、购买周边产品、实现价值变现。合创商城也一直持续开发更多定制化的潮智联名产品。此前开发的一款EDG联名露营箱，上架一个月即售罄。
合创汽车潮智联名产品。图片来源：合创汽车
值得一提的是，合创汽车形成了一套从关注、兴趣、参与、转化、裂变的完整销售闭环，达到了低成本高效率的运营效果，这将逐步成为合创汽车营销体系的护城河。
在竞争异常激烈的新能源市场，合创汽车以共创为基础，开放而热烈地拥抱电子竞技，与年轻用户群体产生深度联结，打造一个深受年轻人好评的新锐汽车品牌，实现品牌与用户的价值共鸣。展望未来，年轻的合创汽车还将带给年轻消费者更多惊喜，未来可期。
（马金露 HF120）
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