北京汽车王春风:重新梳理品牌战略,划分三大产品线北京汽车王春风:重新梳理品牌战略,划分三大产品线

汽车
2023
04/24
20:30
亚设网
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【编者按 】

疫情结束的第一个A级车展,一切似乎恢复到三年前那样,但一切又大不相同了。

首个媒体日共计接待12,000余名中外记者竞相采访报道,两天媒体日共举办151场新闻发布会,那些相隔两岸的信息与面孔终于闯过大洋关卡,我们看到了一个国际化都市本该有的模样。

上海只是轻描淡写地说了一句,拥抱汽车行业新时代,但只有在这条产业链上的若干人等才知道,我们等来的这个「新」有多大不同。

我们提出频次最多的问题是,你要如何拥抱「汽车行业新时代」?

有人的答案是智能化,有人认为能源才是未来,有人坚持驾驶的本质,有人用更新的技术手段抓住我们的眼球。

这1,000个哈姆雷特,没有标准答案,但是如同数万道缤纷的光,从异处来,却通往同一处未来。

未来将来,携手前行,网上车市&智电出行专访间与数十位车企高管与嘉宾,共同探讨关于汽车的这一秒与下一秒。

以下是北京汽车销售有限公司副总经理 王春风的精彩访谈:

北京汽车王春风:重新梳理品牌战略,划分三大产品线北京汽车王春风:重新梳理品牌战略,划分三大产品线

网上车市:各位网上车市的网友大家好,欢迎来到第二十届上海国际车展网上车市的专访间,今天我们邀请到的是北京汽车销售有限公司副总经理王春风,有请王总给大家打一个招呼。

王春风:各位网友大家好,我是北汽营销的王春风。

网上车市:第一个问题,有请王总给我们介绍一下北汽展台的一些亮点。

王春风:这次发布完品牌战略焕新后,整个展台上更好地体现和延续品牌新战略,主要是几个方面:

第一,产品矩阵。这次带来了7款产品11台车,其中有大家比较熟悉的越野双子星BJ40和BJ60,以及悦己出行系列双子星,刚刚上市的新X7和去年的一款小的网红车魔方;

第二,改装。这次带来一款全新的改装款BJ60,我们想在展台上体现出北汽比较传统和传承的越野文化;

第三,全新概念车。上海车展上我们发布了概念车“悦”,愿更多人通过国潮、通过温暖和智慧的实际理念,更好地展现出我们的“大都致美”;

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第四,这次还把新的品牌标识进行了统一,把我们传承多年、极具熟识度的汉字“北京”作为一个品牌标识。

网上车市:您提到这次北汽发了一个全新的品牌战略,能不能详细给我们介绍一下?

王春风:北京汽车是全球唯一一个用首都命名的汽车品牌,经历了中国汽车工业不同的时期发展,见证了中国用户不同阶段的需求变迁,随着进入一个越来越卷的阶段和时代,我们的品牌战略更应该从用户出发,深刻地去洞察用户的需求,基于这一点,把握住客户是我们最核心的诉求,围绕家庭、户外和乐趣这三个点,重新对整个品牌战略做了一个梳理,具体体现在几个方面:

第一,品牌价值。我们将为亿万家庭造好车作为我们的首要任务,让幸福和远方的美好让用户触手可及作为我们的使命,想将和悦、畅怀、乐活的价值观通过我们的产品和服务传递给用户,一句话总结整个品牌价值,就是与家出行,我们想家人都能够感受品牌所带来的乐趣和体验;

第二,品牌标识。刚才提到我们传递和延续汉字“北京”的品牌标识,来继续和广大的用户见面;

第三,产品矩阵。全新品牌战略下会沿着三条线进行产品布局,分别是悦野系列、悦旅户外系列、悦己系列,整个产品系列、给客户带来的感觉和体验都会越来越清晰;

第四,客户体验的焕新。我们想通过服务和生态这两条线,在这次品牌战略换新以后为客户带来不一样的感觉和不一样的体验。

网上车市:BJ60作为悦野系列的代表车型,未来在产品战略中承载着怎样的定位?今年这款车在车展上有一些什么样的新亮点?

王春风:BJ60这款车有着非常清晰的“家玩”概念和定位,可以拆分成“家”和“玩”两个字来看,更就容易理解,我们想传递一种新的越野精神,就是让自己的家人也能够酷起来,不单纯是原来专业的越野。我们也想通过这款车更好地连接用户,将城市、城郊和城际等不同场景连接在一起,给大家带来更好、更有乐趣、更不一样的体验和感觉。

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借着上海车展,我也想和各位网友以及主持人做个交流,主要是几个点:

第一,这个产品的专业越野性能,在BJ40的基础上,BJ60不但做了很好的传承和延续,还进行了升级,这款车的越野能力非常优秀,比如高通过性、非承载车身、分时四驱和前后差速锁等;

第二,关于“家”和“玩”。这款车不但有优秀的专业越野能力,还有铁汉柔情,在城市也能体验到驾驶乐趣和驾驶舒适感,这依靠的是我们的技术和配置,比如独立悬架等,很多配置和性能已经达到了更高级别产品才具有的性能;

这次还带来了以BJ60为基础打造的改装车型——BJ60霓影,名字寓意来自于首都北京雨后晚霞,展现“大都致美”,整体造型和内饰的灵感来自古代皇家宫殿,内饰还结合了人民大会堂的星空银河顶棚,这款车在展台上也成为大家非常关注的一颗亮眼新星,人气很旺,欢迎各位有机会到展台上看一看。

网上车市:北汽最近几年推出了很多有意思的产品,比如说近期上市的新X7和去年上市的魔方,都是备受关注,那请问一下这两款车型分别有什么样的亮点?

王春风:新X7是16号刚刚上市,代言人贾冰为其拍摄的短视频也成了爆款,实际上在这个短视频中,非常清晰地传递出新X7的产品标签和特点,总结的话是四个方面:

第一,大。轴距长达2米8,同时车身长度在原基础上增加了35mm,更好地展示大空间;

第二,动力进行了全面升级,搭载了中德共同研发的新一代北汽魔核1.5T发动机;

第三,在延续“大都致美”设计理念的基础上,整体造型和设计进行了优化,包括前脸、轮毂和尾部等都做了调整,让整车看起来更具饱满感;

第四,智能和舒适。新X7车机内部的人机互动以及座舱舒适都很到位,关键词“大舒”很好诠释了这种特点。

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另外一款产品魔方在去年上市,也算是一款小的网红车,从内部的数据上来看,魔方的销量到现在为止年轻女性用户占比接近于40%,整车造型和设计非常简洁和具有科技感,内饰细腻舒适,还有一些有意思的小科技,比如搭载了鸿蒙车机,在同级别独有,还有60英寸超大AR-HUD、540° 4D透明底盘等配置,更加年轻范和智能范,后续我们也会让这款车继续和客户走得更近,更好诠释这款产品能够给客户带来不一样的年轻和科技的体验。

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网上车市:非常感谢王总今天给我们详细、耐心的解答,今天的专访就到此结束。

THE END
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