海马，重新归来！海马，重新归来！

推出新产品、服务升级、加速出口......“多条腿走路”的海马汽车正加速回归到大众视野。

今年以来，海马汽车好消息不断，不管是在品牌还是销量层面，均取得了亮眼表现。据官方数据显示，海马汽车4月份销售3426辆汽车，同比增长9.11%；2023年累计销售14167辆，同比增长59.72%。

今年3月，海马汽车与丰田汽车签署战略合作协议，双方将在氢燃料电池汽车研发与产业化领域开展广泛的战略合作，这也是丰田在中国开展的首个氢燃料电池乘用车合作项目，含金量不言而喻。目前，搭载丰田汽车电堆系统的海马氢燃料电池汽车已经于4月底完成试制下线，争取在2023年四季度开展小批量示范运营，进展神速。

以上迹象表明，经过多年的改革和转型，海马汽车已经找到一条有效的回归之路，其蜕变的步伐正在加速。

01

家商两用，海马7X-E打入智能纯电动七座市场

产品是海马汽车打响复苏之战的“第一枪”。

作为海马汽车新能源转型阶段第一款智能纯电动七座车型，海马7X-E具备大空间、长续航、高安全、全智能四大特点，兼顾家用和商用，既是海马向智能和新能源汽车转型的最新力作，又是提振销量的重磅武器。

海马汽车为此也是投入了极大的心血，从各种先进技术加身提升产品力，到密集的宣传活动，积极为新车造势。

日前，海马7X-E媒体品鉴会在海口拉开帷幕，多家媒体在深度体验后都对这款车给出了高度评价，表示在空间布局、续航能力、安全性、智能科技等方面，海马7X-E相较同级别车型具有很强优势。

足够宽敞的空间自然是舒适性的最佳保障，但更难得的是，海马7X-E在整车尺寸4815mm×1874mm×1720mm，轴距达到2860mm的基础上，还有灵活的空间布局，比如第一排座椅可放倒与第二排座椅衔接成沙发，或者二三排放平可形成一个超大的全平旅行空间。

至于新能源汽车消费者最关心的续航和安全方面，海马7X-E也给足了信心，全方位消除了当下消费者对于纯电车型的续航、安全等方面的担忧。新车搭载了宁德时代高能量密度三元锂电池，能量密度≥180Wh/kg，续航可达510km，电量从30%充至80%仅需27分钟，再加上同级独有的儿童监护影像系统，能够极大杜绝儿童被锁车内的安全隐患，更好地守护儿童安全。

海马7X-E还打搭载了多项实用而人性化的智能科技，包括HAVP记忆泊车系统、540°超清全景影像系统、底盘透视等，让汽车在机械和速度之外更有温度。

强大的产品力也成为海马7X-E兼顾家商两用的底气，其大空间、长续航的产品特点高度契合城际客运和家庭旅游汽车租赁市场的需求，因此除了家庭用车，海马7X-E还布局公务车出行、租赁出行、网约出行等商用车领域，目前在海南重大活动会务用车、地方政府公务用车、岛内旅游租赁用车等市场实现突破，海南省市领导亲自带头使用并推广海马7X-E为公务专车。

值得一提的是，海马7X-E的舞台不只是在国内，日前，海马汽车宣布，海马7X-E近日已对缅甸市场实现样车出口，并获得当地经销商及媒体好评。这标志着，作为海南本土车企，海马汽车在东南亚新能源汽车市场布局上又迈出重要一步。

02

服务升级，新能源汽车时代突破内卷的正确方式

海马汽车焕新升级的不只是产品，还有服务。

在新能源汽车时代，汽车不再只是冰冷的硬件，还是一个智能化的出行空间，品牌方提供的服务对于智能电动时代的竞争尤为重要。

近年来，不管是传统车企还是造车新势力，都表示出了对服务的重视，持续对服务进行创新，试图突破内卷，海马汽车也不例外。

不过和其他车企不太一样的是，背靠海南大本营，海马汽车打造了一套基于本土优势而开发的服务体系，成为海马独家拥有，别的品牌无法复制的特色服务，具体体现在三方面：

第一，海马汽车在海南建立了厂家直营的售前与售后为一体的直销中心和服务中心，为客户提供最优惠的价格，最专业的服务，最全面的保障；

第二，今年3月，海马汽车发布了海岛“心”服务品牌，服务全面优化升级，从初心、用心、放心、省心、贴心五大维度出发，为广大车主提供更美好的出行体验。目前已在海南建立了27家服务网点；

第三，海马汽车实现了研发、制造、服务一体化，由厂家直接提供纯正配件，价格透明，更提供24小时救援服务，让车主买车、用车更放心。而且，海马汽车还为离岛车主提供车辆托管服务、上门服务等，以及推出岛内接送机服务等“贴心”服务。

通过以上手段，海马汽车成功在高度内卷的车市中打造了差异化的服务体验，实现精准定位和破局。

03

加速出海，挖掘蓝海新增量

除了产品和服务，海外市场也成为海马汽车的一大亮点和新的增长极，尤其在当前中国汽车加速出口的背景下，又迎来了难得的历史机遇。

据乘联会数据显示，在2023年的第一季度，中国汽车出口以106.9万辆的出口量，首次超越日本的95.4万辆，成为全球最大的汽车出口国，若是按目前的趋势持续下去，2023年年底中国汽车出口量将达到400万辆。

这对于早就布局海外市场，并取得一定成果的海马汽车而言，无疑是个绝佳的利好消息。作为中国自主品牌汽车出海的先行者之一，海马汽车从2006年启动国际化战略，已经在20多个国家和地区落子布局，至2022年三季度末海外市场累计销量突破10万辆。

在此基础上，海马汽车将在2023年进一步加大出口市场工作力度，加速出海步伐。

不过和其他车企出海不太一样的是，海马汽车将利用海南自贸港的政策优势，依托得天独厚的区位条件，聚焦重点一带一路市场，集中资源打造中东和东南亚两个海外重点市场，目前已取得明显进展。

除了前面所说的海马7X-E对缅甸市场已实现样车出口外，在今年2月举行的海南自由贸易港越南推介会上，海马汽车作为海南唯一的汽车企业参加推介会并与越南Carvivu公司签订战略合作备忘录，确定未来三年过万销量目标及新能源汽车KD组装的合作意向，越南市场7X-E样车将于近期发运；此外，在海马汽车已深耕逾十年的菲律宾市场，海马7X成爆款，菲律宾经销商对海马7X-E的销量充满信心，目前双方正在商谈7X-E批量出口订单。

面向未来，海南海马汽车董事长卢国纲近期分享了海马汽车未来的发展规划，“将坚持远期打造一个项目，中期实现三个转型，近期达成两个目标。”

其中“一个项目”是打造海南自贸港全产业链零碳汽车生态体，从上游打造“绿色能源中心”，到中游打造低碳工厂，再到下游打造“马邦出行”，涉及换电、氢能源、绿色制造、出行市场等多条产业链，布局广泛且全面：“三个转型”则分别是向国际化转型、向智能与新能源汽车转型、向绿色智慧出行服务提供商转型；最后的“两个目标”：一是“十四五”末重回百亿产值规模，二是利用海南自贸港政策优势和区位优势，加强国际国内合作，为打造海南自贸港独具特色的千亿级零碳汽车产业打好基础。

可以看到，经过多年变革和转型，海马汽车已脱胎换骨，并找到了一条为其量身打造的发展之路，未来将以产品、服务以及出海这三大举措，加速回到中国车市和消费者的选择中。