沃尔沃骆文襟：倾听消费者声音，争做“最懂中国市场”

“我们看到MPV细分市场发展速度非常快，就像十几二十年前SUV刚刚开始流行的时候一样。所以，我们希望在这个趋势变得更明显之前尽快布局，抓住这个市场机会。”骆文襟表示。

骆文襟说道，“我不知道将来我们是否依然能够保持过去的辉煌。如果我们将来依然能保持成功，我觉得非常重要的一个原因，就是沃尔沃汽车能够保持谦卑，倾听消费者的声音，为他们提供最需要的产品。”

时隔70年，沃尔沃汽车再度进入MPV市场，推出EM90。与70年前不同的是，EM90不仅是沃尔沃首款纯电豪华MPV，更是将其全球首发放在了中国，彰显沃尔沃对于中国市场的重视及持续深耕的决心。

“中国市场是让我们感到格外振奋的一个市场。”11月12日，沃尔沃EM90在上海迎来全球首秀，沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟在发布会后接受包括中国经济网在内的记者采访时说道，“沃尔沃EM90在中国首发成为最恰当的选择。”

沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟（右二） 郭涛/摄

坚持豪华定位，为消费者提供最好产品

近两年，在消费升级的大趋势下，伴随宜商宜家的高端MPV市场受到市场追捧，曾经“无人问津”的MPV市场正变得“炙手可热”。乘联会数据显示，今年10月，国内MPV销量为9.3万辆，同比增长13.1%；1-10月累计销售90.6万辆，同比增长17.6%，涨幅为三大车型（轿车、SUV、MPV）之首。

在此背景下，各大车企纷纷加紧布局，新进者此起彼伏，老牌劲旅老当益壮，MPV车市竞争愈发白热化。“我们看到MPV细分市场发展速度非常快，就像十几二十年前SUV刚刚开始流行的时候一样。所以，我们希望在这个趋势变得更明显之前尽快布局，抓住这个市场机会。”骆文襟表示。

沃尔沃EM90定位中大型纯电MPV，官方直售价为81.8万元，相比于当前上升势头迅猛的腾势D9、极氪009、岚图梦想家等纯电MPV价格均是高出不少。这不禁令业界担忧，初入MPV车市的EM90能否获得市场青睐。

对此，骆文襟表示，沃尔沃作为豪华品牌，在过去近百年时间里始终坚持豪华定位，而且在汽车制造方面有着悠久历史和经验传承，得益于“安全至上”、可持续发展的品牌基因，以及斯堪的纳维亚独特的设计风格，沃尔沃希望能够秉承豪华品牌的传统，同时能够吸引认同其价值的消费者。

“我们要清楚自己品牌的定位。我们的目标不是为所有消费者打造一款适合的车，而是针对某一部分消费者，去打造最适合他们的车。”骆文襟说道，“作为沃尔沃汽车的CEO，我对我们的产品和实力以及价值主张是充满信心的，也希望去吸引认同这样价值观的消费者。我们尊重每一位消费者的选择，会为认同、选择沃尔沃汽车的消费者提供最好的产品。”

对于EM90何时推向国际市场，骆文襟表示，“沃尔沃EM90将来会继续推出到国际市场，我们相信在一些市场能够取得很大的成功。但目前阶段我们更想专注于中国市场，深入了解中国市场的消费者，然后把成功的案例推向全球。”

沃尔沃首款纯电豪华MPV EM90 郭涛/摄

坚定投资未来，争做“最懂中国市场”

今年以来，在政策和市场的双轮驱动下，中国汽车市场呈现出较强的增长态势。与此同时，新能源、智能化优势逐渐加大，并在全球范围逐步确立引领地位。得益于此，中国品牌实现“换道超车”，市场份额持续扩大，并不断推动品牌向上，对高档车市场形成一定冲击之势。

在骆文襟看来，挑战是一个动态变化的过程。对于沃尔沃而言，最大的挑战是能否为消费者提供独一无二、能够脱颖而出的产品，进而吸引消费作出选择。

“中国市场变化速度非常快，我们非常希望能够做到最懂中国市场，我们觉得最好的策略就是尽可能多地倾听消费者的声音。”骆文襟说道，“在我们的产品组合里有轻混、插混、纯电等产品，总有一款是适合他们的。这就是我们的优势，给到消费者足够的选择权，为不同消费者提供不同的产品，满足不同需求。”

值得注意的是，在加入沃尔沃之前，骆文襟曾在全球消费品和技术领域拥有三十多年的从业经验，并曾担任黑莓、戴森等公司CEO。更为关键的是，骆文襟早在1995年便到访过中国，期间更曾在香港生活，并来过大陆多个城市，其对于中国市场有着深刻了解和认识。

带着对中国的了解以及多个行业的经验，跨界而来的骆文襟也为沃尔沃带来了很多变化。“上任之后我做了很多重要决定，其中一个非常重要的决定是加速沃尔沃汽车对于软件的开发及投资。”骆文襟表示，“我认为汽车行业未来3-5年发展最重要的技术，首先是软件、高性能芯片、互联技术，除此之外还有数据，这些将会是下一代出行最重要的驱动力。”

为此，骆文襟将带领沃尔沃持续加大在华投资，不断巩固其竞争优势。“我们目前在中国已经有非常大的投入，比如说我们在中国有工程中心、研发中心、区域销售及市场的总部，在上海嘉定有非常先进的设计中心，规模也在不断的增长。我们也会持续在中国投入，这样可以帮助我们更贴近中国市场，了解中国消费者，同时提升响应速度，并根据消费者需求进行产品设计、生产，以及推向市场。”

对于沃尔沃未来的发展，骆文襟说道，“我不知道将来我们是否依然能够保持过去的辉煌。如果我们将来依然能保持成功，我觉得非常重要的一个原因，就是沃尔沃汽车能够保持谦卑，倾听消费者的声音，为他们提供最需要的产品。”（中国经济网 记者郭涛）

（责任编辑：张晓波 ）