“双面人生”第四季收官 奥迪为什么要深耕旅行车市场?

“一面先锋，一面探索”——随着奥迪“双面人生之旅”第四季圆满收官，这个一汽奥迪专为旅行车家族打造的大型体验类活动IP的精神内核已经深入人心。对于热爱生活的人来说，无论是先锋进取还是探索未知，如“双面人生”这般，三城双线相遇再出发，便是仰望星空与脚踏实地最好的结合。

深耕多年 奥迪已成旅行车市场一枝独秀

尽管近些年中国汽车市场席卷电动化、智能化大潮，但对诗与远方的向往，依然赋予旅行车这一细分市场独特的存在感。也正是因此，从三厢车到SUV再到如今的MPV，每一个品类都火过，唯独只有旅行车被“瓦罐”爱好者独享并热爱。

随着一些品牌车型陆续退市和停售，奥迪旅行车家族成了中国市场的一枝独秀。产品矩阵丰富，不仅有A4、A6的avant和allroad车型，还有S4 avant和RS4、RS6这样的高性能车可供选择，价格覆盖35万到145万元不等，简直是瓦罐爱好者的福音。

不仅车型丰富，一汽奥迪也已经连续4年投入“双面人生”这样的大型体验类IP，通过将旅行车置身于丰富的旅途场景，引起人们对先锋派和探索家的共鸣。

今年，一汽奥迪特意在“双面人生”设置了用户专场，还请来奥迪英杰汇进取先锋张亚东现身活动现场，与来自全国各地的近80位奥迪旅行车车迷共度Wagon Night，沉浸式感知奥迪品牌46年来对旅行车产品、文化和价值信仰的坚守。

慢即是快 长期投入迎来品牌共鸣

如果唯销量论，已经很多年没有其他汽车品牌为旅行车花费这么多心思，更不要说持续投入去打造一个经典IP。但是随着一季又一季的沉淀，奥迪“双面人生之旅”已经成为了一种催更式的期盼。第一季的雪山星空，第二季的溪谷露营，第三季的雨林穿梭，第四季的攀岩探洞，年复一年的创新中，大家开始坐等奥迪如何“战胜”奥迪，未来的第五季，第六季……又将引领瓦罐迷们开启怎样的先锋探索之旅。

很多年前，“四个轮子+两个沙发”的说法第一次让中国消费者听到对汽车如此的解构。在当下，汽车是“冰箱彩电大沙发”的卖点正逐渐被消费者买单。但是，汽车究竟如何给生活加分，其实也是许多车型诞生的初心。旅行车，顾名思义，正是带着人们对远方的向往而在全球汽车细分市场始终拥有着一席之地。

选择一辆旅行车，就是在告诉所有人自己的生活态度——活出生命的辽阔。既能穿行都市驾控自如，也可以随时随地赴一场远方的约。对于一汽奥迪来说，随着“双面人生”IP愈发深入人心，旅行车给生活带来的加分已经肉眼可见，这比起任何的口号，都更能印证“以用户为中心”落到了实处。IP的火爆也回馈了一汽奥迪持续的投入，旅行车，它是一种情怀，更是一种文化。

（责任编辑：董萍萍 ）