作者｜闪电懒
编辑｜Duke
来源｜钛财经
9月17日，据多家海内外媒体报道，国内短视频平台快手正在筹备上市计划，目标估值500亿美元，上市地点或在香港。而且，据路透援引知情人士透露，其已经聘请了美国银行、华兴资本和摩根士丹利进行首次公开募股，希望尽快在10月底完成上市。
针对此消息，快手官方没有发表声明否认，而资本市场上的快手概念股已经纷纷飘红。可见，其上市消息并非空穴来风。
去年12月，快手完成了F轮30亿美元的融资，估值达到286亿美元，此次融资也被普遍看作是快手IPO前的最后一轮融资。截止目前，快手背后的资本财团已包括腾讯、博裕资本、阿里系云锋基金、淡马锡以及红杉资本等资本大鳄。
时代浪潮的宠儿
或许你不知道，快手的前身叫“GIF快手”，最初只是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用，从2011年开发上市后的几年内都不温不火；直至2015年，更名快手，记录短视频的它终于悄悄出现在人们的视野里。
其实，短视频平台的崛起可以说是时代浪潮的宠儿。2015年之后，国内的电信资费下降，WIFI的普及，移动互联网迎来爆发期才为短视频提供了良好发育的外部环境。
截止2020年2月，快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活在2020年初已突破3亿，快手App内有近200亿条海量视频。2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。
如今，快手已经成为抖音唯一的竞争者。根据研究机构CBNData的数据，截至6月份，快手App的月活跃用户为4.3亿，而抖音的月活跃用户超过5亿；两者瓜分了 54.2%的市场，呈现“南抖音，北快手”的两强争霸局面。
甩掉土味，明星加持
快手崛起的背后离不开两个字：土味。
在快手走红的2017年时期，有数据显示，在快手的用户分布中，小学学历占据了28.75%，中学学历占41.7%，高中学历占15.02%，高中以下学历人群几乎占据了快手整体用户的9成。
快手合伙人曾光明也曾坦然表示：“快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，他们拍的东西在都市精英看起来很low，但是他们并不在精英的判断框架里。”
土到极致便是潮。不得不说，“土味”的元素为快手前期发育提供了差异化的优势，也为日后“农村包围城市”的战略奠定了基础。
2018年，快手遭遇了失控的土味内容的反噬，一系列负面报道令快手摇摇欲坠，也正是此时，快手创始人宿华决定破圈，撕去外界评价所谓“LOW”的标签。
一方面，快手通过新市场的开拓，覆盖到更广的用户圈层，从而丰富提高了内容的质量；另一方面，快手也用上明星策略，引流更多一二线用户群体。
最大手笔的破圈行动莫过于签了下国民级歌手周杰伦。6月份，周杰伦在快手直播了半小时，平台同时最高在线人数610万，在线观看总人次更是高达6800万，打赏收入预计2000万以上。
而粗略数了一下，这半年内，就有包括周杰伦、沈腾、张雨绮、黄圣依、郑爽、黄子韬、黄渤等人气明星坐镇快手。效果也显而易见，2020年7月，快手官方宣布，一二线用户在平台占比已达45%。
当然，短视频平台的内容生产者主要来源于广大普通用户，明星等资源的引流短期效果明显，但如何保持平台经久不衰，还需要依靠旗下4亿用户生产优质的创作。
短视频注入电商基因
在激烈的竞争环境中，以及抖音的巨大压力下，目前快手正在加速进行内部的改革。今年5月，快手内部组织调整涉及商业化、运营、产品等多个核心部门，旨在从更深层面激发核心业务的活力。
而与抖音一样，快手破圈的方向也是朝电商平台转型。
今年5月份，快手与京东零售签署战略合作协议，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌影响和数据能力共建上展开深入合作。日前，快手还对小店规则进行了一系列优化更新，希望通过搭建联盟架构、细化商家入局细则等具体措施，尝试搭建电商闭环生态。
为什么是电商呢？目前，快手主要的三种营收来源是打赏、广告以及电商。前两者虽然是快手作为直播平台起家的看家本领，但两者想象空间并不大。
先说说打赏，其主要靠用户自发驱动，营收稳定性较差；而广告目前占据快手的大半营收，只要保持市场地位，收入基本能够保持稳定，但还难以撑起高估值。
在快手已挖掘出的几大商业模式中，电商就好比是一块新大陆。之前有媒体报道，2020年年初快手制定了更高难度的增长目标，其中广告收入目标是400亿元，电商GMV目标是2000亿元，后又上调至2500亿元。由此可见，快手高层对于电商业务也极为看好。
此外，有多位投资人表示，快手IPO的高估值主要依赖于其快速发展的高盈利电商业务。
根据快手日前披露的最新成绩单显示，2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列电商行业第四。
目前，快手与抖音都不谋而合入局直播电商，棺未盖，尚不能下定论。但可以明确的是，在增量可观的电商直播领域中，双方都想抢先占据高地，同时走出一条可持续盈利的商业道路。
有趣的是，或许快手如今的对手已不是抖音，而是淘宝、小红书等电商前辈。
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