爆款战略+生态思维：华为MateBook 2021不止于……

一个成熟的产品品类，市场被再次激发，往往是在产品体验上出现颠覆性的革命，比如手机从功能机到智能机，比如电脑从台式机到笔记本。如今，笔记本也正在悄然进行着一次革命性的迭代。

最近，行业分析机构IDC近日发布2021年中国PC市场十大预测，指出该市场今年有望实现10.7%的增长，继续保持强劲势头。十大预测中除了对产品的技术发展趋势做出了预判，更预见到市场格局的变化。IDC认为，市场将出现颠覆与防守的竞争格局：2021年将有更多的厂商考虑增加PC销售业务，通过杀手性应用颠覆，或者自身客户关系快速进入这市场。显然，这是产业迭代的一个明显特征。

在懂懂看来，颠覆性体验的产品（爆款），颠覆性思维的产品理念（生态思维），将会是笔记本市场最大的变量。PC产业新军——华为扮演着颠覆者的角色，入局五年在技术创新上一直引领笔记的新风向，市场份额不断提升，或许在2021年有望彻底改写笔记本市场格局。

爆款，以“小”产品撬“大”市场

新年伊始，华为一口气发布了三款新品：华为 MateBook 13 2021款、华为MateBook 14 2021款、华为MateBook X Pro 2021款，全线采用英特尔最新的酷睿11，这是英特尔历史上芯片性能提升幅度最大的一代产品，可以说代表了目前终端产品的最强性能。而处理器自身集成的 Iris Xe 显卡，可以媲美独显MX350，充分满足日常影音娱乐的需求。

性能大幅提升必然会带来散热的难题，华为对独创的鲨鱼鳍风扇做了全新升级，同时通过PC主板小型化技术创造了更大散热空间，加上风冷超薄VC散热，很好地兼顾轻薄便携与强散热设计，芯片可以肆意“奔跑”而没有后顾之忧。

手机产业一直引领着屏幕创新的方向，华为也在早早把手机上屏幕创新的理念引入到笔记本上，最早开创了笔记本的全面屏时代。在众多传统PC厂商还停留在三面微边框的时候，华为率先实现了四面微边框的全面屏设计。这代新品中华为 MateBook 13 2021款屏占比高达88%，MateBook 14 2021款屏占比高达90%，华为MateBook X Pro 2021款屏占比高达91%。

这一代产品中还有很多带有华为特质的创新，比如双重护眼屏，双天线Wi-Fi 6让笔记本时时快人一步，不仅有便携超级快充，还支持关机反向充电……

最值得一提的是在智慧体验上又向前迈了一大步。

人们的生活场景日益丰富，设备越来越多，未来让应用跟着人走，应用可以在设备间无缝连接，这是智慧体验的基础，华为也一直在这个方向上努力。早期“一碰传”可以让文件在手机与笔记本之间快速传递，后来升级到华为分享，颠覆了以往传统文档、图片、视频分享的传输方式，用简单、自然的交互方式，解决了传统PC厂商一直未能解决的用户痛点。

多屏协同是华为笔记本最具特色的应用场景，轻碰连接后，华为 MateBook 与手机可跨系统多屏协同，实时互动。将手机装进MateBook，在同一个屏幕里同时操作两个系统，电脑屏幕内可操作手机界面，享受安卓丰富的应用生态。

在这次发布的新一代产品中，笔记本的大屏桌面内支持同时打开3个（1主2副）手机窗口，一屏多用，大大提升效率。比如，用户购物时希望在不同平台进行比价，同时开启多个购物APP可以做到一目了然；再比如一边用社交软件聊天，还可以一边打开爱奇艺看视频，娱乐社交两不误。其实多屏协同的想像空间远不止于此，未来还会有非常多的应用场景被开发出来。

进入PC领域，华为给自己的定位是智慧化PC新时代创领者，所以在智慧这个方向上跑得最快。从华为笔记本技术演进来看，基本是沿着三个方向：第一是已有场景的体验不断提升；第二是设备的扩展，打通更多设备；第三是应用不断的丰富。

华为的基因就是创新，不断将新的技术“装”进笔记本里，用爆款思维打造好每一代产品。一款产品放到市场中可能很渺小，但是爆款往往可以撬动大市场，并会引领市场新风向。

生态思维：小所有“长”，大有所“融”

从华为笔记的智慧体验来看，其不只是在用爆款思维做产品，更重要的是用生态思维来定义应用场景。华为1+8+N的战略，就是要实现用户可以在设备间自由穿梭，笔记本、手机、智慧屏、平板，无论使用什么终端，利用设备间的优势互补，带来更强大的多设备协同体验，可以随时随地调用自己想要的应用程序。

就以笔记本这个产品品类来看，华为进入市场比较晚，而且上一代笔记本产品已经非常成熟。没有颠覆性的体验，就无法吸引用户迁移，机会点就在于万物互联时代的生态。华为切入PC开始，就不是单一做工具型产品，而是重新定义办公场景，办公场景不是孤立的，与智能家居、智慧出行、运动健康、影音娱乐场景可以随时切换。

其于生态思维，从早期的一碰传，到后来的多屏协同，不同终端间的协同能力一直是华为笔记本最大特色。华为多屏协同的实现，与目前其它厂商的逻辑不同。华为是从系统底层打通了Windows和安卓系统间的藩篱，手机与笔记本之间不仅可以实现软件的互传、调用，还可以实现硬件的协同，不同终端设备的部件被调用组成“超级终端”。比如智慧屏调用手机的通讯模块，在大屏幕上实现沉浸感的视频通话；手机可以调用笔记本的屏幕实现多屏协同；笔记本也可以调手机的摄像头获取高清的画面……

除了软件互传、硬件打通，华为笔记本还可以实现终端与云端的自由连接，只要登录华为云账号并开启同步文件夹后，资源管理器中会自动显示“华为云盘”入口，文件夹中的所有文件都会自动同步至用户的其他设备，多终端协同办公、轻松高效。通过软件的协同，文件可以在不同的终端产品之间传输。通过华为云空间，所有的文件都保存在云端，手机、PAD、笔记本，随时随地用适合当时场合的终端登陆，就可以处理同一个文件。

还有特别值得一提的是，华为应用市场首次推出PC版，用户可以通过华为应用市场下载、安装和管理第三方应用，享受华为便捷的全场景应用体验。一个终端产品的体验丰富度，依赖于应用的多少。华为应用市场本身是全球排名前三的应用商店，通过打通底层的藩篱，慢慢将更多的应用移植到PC端，可以更好地实现场景的无缝连接。本次首发100款PC高频率应用，后续还将持续更新。

而华为浏览器也能同步PC、手机甚至平板等不同设备间的浏览历史记录、书签、多窗口阅读列表等，是跨设备的信息浏览及生产力协同平台。

只有底层的协同，才能生长出真正的生态来。生态的特征就是建立好规则之后，可以自行运转、自发生长。未来可以实现的，远不止眼下这些。今天看到的这些软件互传、硬件调用、云端互通、应用迁移，都只是开始，未来还会有更多的应用场景被挖掘出来。

在未来的生态中，没有终端产品会孤立存在，用户需要的是全场景、跨平台的体验。那么，每一个终端产品，都要小有所“长”，即有自己的“特长”，比如笔记本擅长办公场景，性能强大，手机擅长影像，PAD擅长娱乐。而把他们这些产品放到生态当中，又要可以大有所“融”，实现软件、硬件、端云以及应用的全部互联互通。

透过这一次笔记本产品体现出来的智慧演进，让我们看到华为的生态思维，以战略者的眼光和过硬的创新实力，成就了稀缺的生态领导力。打好了底层基础设施的华为生态已经可以开始进入加速跑的阶段。

以小搏大，颠覆者而非竞争者

华为进入每一个业务领域都是经过深思熟虑的。被华为看中的一定是存在被改造、被颠覆的迭代升级的产业机遇。华为不会以竞争者的角色跳入红海，而是以颠覆者的身份开辟新蓝海。

比如智慧屏，打破了传统电视的定义，给用户带来新的体验，激活了一个新的产品品类，引领行业演进。再比如笔记本，华为看中的也是智慧办公带来的革命性体验，而非是简单的性能提升，所以华为给笔记本这个品类带来很多全新的应用是以前笔记本中完全没有的。

同时，华为进入每一个领域，也都是以成为市场第一为目标的。以华为手机为例，通过创新从跟随到超越，赢得了全球用户的认可，如果不是遇到美国的限制，在去年基本就能稳稳地站上全球第一的位置。

对于笔记本产品线，华为同样也是将“第一”定为市场目标，成为第一的契机就是产业升级迭代。

从笔记本的发展历史来看， 第一代移动办公是解决了便携性的问题，机身、键盘一体化，解决了传统台式机不能移动的痛点。第二代移动办公是解决了轻薄的问题，随着产品越来越轻薄便捷，人们可以在很多场景里使用笔记本，但是笔记本从属性来看，还是定位于生产力工具。华为瞄准的是第三代移动办公，此时笔记本不仅仅是一个生产力工具，它也是智慧办公场景的一个重要入口，在更加移动便携的基础上，拥有更多智慧化的生态融合体验。

正是因为进入的方式不同，华为在市场份额和用户口碑上不断精进。根据ChnBrand发布的2020年笔记本电脑九大消费新趋势报告显示，华为PC已经成为2020年中国顾客推荐指数（NPS）第一，品牌的再购忠诚度达到82.9%。从市场份额来看，华为PC以16.9%排名第二，站稳第一梯队。

智慧办公是一个不可逆的趋势，但谁能有机会在转折点上成为下一个时代的赢家呢？在懂懂看来，需要具备两个条件：第一是能拿出创新体验的爆款，点燃市场的同时树立自己的行业地位。第二是生态能力，让笔记本与其它产品随时协同组合出更多的应用场景，满足用户不同的需求。

从这一次华为发布的三款新产品中，以上两个特质已经显露无疑。相信经过四年多的积累与蓄势，华为有可能在今年给市场格局带来更大的变化——离第一的位置越来越近了。

华为MateBook X Pro 2021款、华为MateBook 13/14 2021款于2021年1月17日16:08在华为商城、京东、天猫华为官方旗舰店及线下各零售门店开启预售，2021年1月20日00:00正式开售。预售期间，享订金100元抵200元，更有华为扩展坞或华为蓝牙鼠标赠送。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。