硬核！你追的《庆余年》，进哈佛商学院课堂了

硬核！你追的《庆余年》，进哈佛商学院课堂了

《周礼》曰：“观乎人文，以化成天下”。

作为古老文明的中国，向来十分注重社会文化理念传播的深度价值和广泛感染力。

文以载道，由此成为一代代文化传播者的最高理想。

同样的，在现代社会，随着人文理念的不断浸润，商业的高效驱动作用对文化内容的承载性，得以被不断挖掘和放大。

比如电影、电视剧、音乐等流行娱乐元素，乃至于电竞体育等赛事类内容，都成为了振奋社群成员精神和塑造个体价值反馈的良好载体。

正是在这一深刻的文化市场环境的推动下，一些亮眼的内容制造案例，开始不断涌现。

2021年1月14日，《腾讯：科技与文化的融合》商业案例，就被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程，其中包括大家耳熟能详的庆余年等优秀作品。

该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成，系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。

数字时代

全新视野的文化生产实验

《管子》曰：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。

随着我国经济从高速增长向高质量发展迈进，经济增长的动力格局发生了重大变化，消费逐渐成为拉动市场活跃度的第一动力。

特别是，在移动互联网时代，人人都是表达者和观察者的原子化、网络化现象，让文化推广平台的粘合作用与内容生产的工厂化逻辑，显得尤为重要。

腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武坦言：全球已经有60%的人接入了数字互联网，更快的5G正在来到更多人身边。

今天，科技的迭代、数字化的浪潮，不仅影响了每个人的工作和生活，还更加深刻地影响了文化的生产、传播和体验。

可以说，时下新技术加持下的文化消费对推动国民经济转型升级，提升国民幸福感都有着重要意义。

由此，在文化创新需求涌动的大潮下，文化生产领域的典例，无疑具有新的视野开辟意义和行业指向标价值。

2019年9月，哈佛商学院在对腾讯进行了近一年的前期调研后，开始腾讯新文创战略案例的研究，并历时一年半完成了案例撰写。

其中，案例深度剖析了三个腾讯新文创具有里程碑意义的项目，并全面展示了平台独特的运营方式。

比如《王者荣耀》和敦煌研究院合作的“飞天”主题游戏皮肤，在制作过程上，腾讯就集结了22名设计师，与敦煌研究院的艺术专家们一起工作了6个月，拿出了37种不同的设计方案。

可以说，这种精雕细琢的内容产品工艺和资源集聚能力，使得文化成果更贴近传统文化的真实面目。同时，更有有利于年轻受众在进行游戏娱乐的耳濡目染下，切身感受到传统文化的价值与魅力。

另一方面，腾讯则通过数字技术为敦煌研究院的文物保护提供多样的用户参与方式，以支持莫高窟等文物的数字化保护工作。

而在地域文化产业的商业化方向上，2019年5月，腾讯与云南当地政府宣布达成战略合作，将整个云南省打造成新文创IP，发展文旅。

腾讯的9个部门携手在腾讯平台上推出了13种不同的产品和服务，从电视剧、到人气漫画系列的服装衍生品牌、到基于云的游客服务门户、再到QQ表情符号等，通过科技助力区域文化IP打造。

不仅是活化传统文化、助力区域文化不断蓬勃发展，腾讯新文创同样十分注重文化产品IP的全周期打造。

以《庆余年》全系列IP打造为例，其制作主旨在于使其内容既符合原著的精神，又符合影视剧剧本创作规律。

在逻辑严谨而充满创新性的制作流程后，上线的电视剧成为年度收看人数最多的电视剧之一，进入2020年，播放量更是增长至130亿。

而在IP的长链条打造上，《庆余年》不仅正在筹备电视剧第二季，同时它的手游、动画等其他形式也在开发中。

《庆余年》手游

正如哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授所言：“中国数字内容产业在先进互联网技术的驱动下正在快速发展。在此背景下腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力，开启了一种全新的文化生产方式。”

腾讯新文创

探索中国文化新生产方式

如果说，一个精彩的哈佛商学院案例，为全球顶尖学院提供了一份有价值的教学资源。

那么，腾讯新文创长期以来的在文化产业的探索，则为整个行业的生态化发展与社会文化传播的价值扩张，提供了更为丰富的助力前提。

事实上，腾讯对于文化产业的锚定，要追溯更远。

2011年，腾讯就提出“以IP为核心”的泛娱乐战略，开创性地将IP作为文化生产的基本单位。

2017年，腾讯董事会主席兼CEO马化腾正式提出“科技+文化”为腾讯未来战略。其后，腾讯大力推动内部影业、网络文学、动漫等数字内容生态建设。

2018年，腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略，确立“以IP为核心，强化文化价值与产业价值的相互赋能”的核心方法论，开始推进文化IP的长线塑造。

在过去五年时间里，腾讯已经陆续打造了《一人之下》、《狐妖小红娘》、《庆余年》等精品原创IP。

除此之外，腾讯还积极运用新文创战略推动区域经济发展，通过开放腾讯的数字内容和产业能力，助力云南、海南、成都等城市的文化、旅游及周边产业的创新发展。

可以看到，腾讯在文化价值的市场挖掘中，始终致力于发挥好自身“科技+文化”的独特定位，从而成为一个关键的推动者和实践者。

而对于文化产业而言，如何有效推进文化产业实现全方位的高质量发展，并提升文化产业结构的优化能力，无疑是首要考虑的。

为此，腾讯新文创借助其对于产业发展规律的宏观洞察，来构建全新的文化生产和传播方式的认知体系，并推动行业理念革新。

由此，腾讯倡导的“经过市场检验的可以承载人类情感的符号”的IP概念，不仅成为了业界共识。同时，其以IP构建为核心的文化生产方式，也逐渐收获越来越多的认可。

另一方面，在项目实践的路径创新上，腾讯新文创的尝试边界，也从未停歇。

不只是上述提到的，庆余年、王者荣耀、QQ炫舞等案例，围绕IP多领域共生、传统文化挖掘等方面的积极实践。

腾讯新文创的根本目的，在于有效推动更好的内容生产制作流程的跑通和成果展示的破圈传播。从而让好的内容和故事让更多人看到，让传统文化融入现代潮流，让数字科技改变文化的体验方式。

可以看到，腾讯一直信赖的，就是科技力量与商业模式，对于文化创新的支撑作用与价值放大。

由此，在腾讯新文创的砥砺前行中，其不仅实现了传承中国传统文化和民族文化，打造中国特色文化IP的公共价值，更彰显了自身致力于说好中国故事，践行助力中国文化创造的社会责任感。

文化哲学创始人维科说，文化是作为整体而存在的，文化的创造方式就是自我表达。

我们可以理解各种文化形式，其途径为重构想象。

而这种想象的重构，正是诞生于文化内容生产的爆发性价值扩张路径上。

从“泛娱乐”到“新文创”，腾讯从未止步于互联网本身，而是很早就开始系统布局数字文化产业，并持续在数字文化领域进行创新探索。

经过多年探索，腾讯新文创以其商业实践，不断推动着文化价值和产业价值的正向循环。同时，将自身在数字内容产业方面的探索经验分享出来，进而对社会产生研究和借鉴价值。

程武表示：“过去十年中，腾讯以科技+文化的独特定位，积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业发展模式。构建一个符合时代的文化生产方式、打磨好的文化作品，是一个长线的、系统的工程，也是从文化维度追求实现科技向善的必经之路。”

腾讯新文创，正在成为文化生产进程中的新表达象征。

本文作者：遊人

版式设计：甸甸

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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