周鸿祎的遗憾：360两次做手机均以失败告终

周鸿祎的遗憾：360两次做手机均以失败告终

作者：龚进辉

提起360手机，外界并不会感到陌生，一方面360掌门人周鸿祎曾卖力吆喝，加上签约王凯为品牌代言人，一度使其名声大噪，另一方面360手机模仿小米高性价比和线上销售的打法，获得不少年轻人的认可。

不过，如果谈及360手机的命运，我认为用“悲哀”来形容再适合不过。周鸿祎野心勃勃，原本以为吸取360特供机的教训后重新启航，再辅以重投入，可以在手机市场大干一场、杀出重围，最终却落得个一地鸡毛、惨淡收场。

去年5月最后一天，许久未露面的360手机因一则公告再度进入公众视野，只不过不是宣告重新出发，而是与用户永别，代表其彻底退出手机舞台，隔着屏幕都能感受到满满的凄凉意味。

原来，360手机服务号发布公告，称本公众号用户将由微信官方平台统一迁移至360智慧生活服务号，这标志着360手机彻底凉凉，与之配套的服务号自然没有任何存在的意义。

事实上，360手机退出手机圈早已有迹可循。如果不算上2019年1月发布的N7 Pro红衣版，那2018年8月发布的N7 Pro、N7 Lite成为360手机的“遗作”，此后其再也未推出新品。

在竞争空前激烈的手机江湖，360手机原本就属于不入流的小玩家，不持续推出新品，使其处境更加尴尬，基本丧失想象空间，出局只是时间问题。果然，2019年7月，传出360手机业务已暂停，前360手机总裁李开新正带领团队，在深圳秘密研发360老人智能手表。

“手机目前的状态是等待机会，团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展，一部分拓展自己的硬件业务。”彼时，一位编制还在360手机，但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。

对此，360官方回应道，手机业务并非完全暂停，只是放缓，团队仍然在努力寻找5G机会，IoT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。其实，所谓的业务放缓、等待机会等说辞，不过是自欺欺人，在不进则退的手机圈，暂停形同停摆，暂停越久越难翻身，360手机最终下场明摆着就是凉凉。

因此，我断定，2019年7月360手机放缓本质上是战略性放弃，出局已成定局，代表周鸿祎二度做手机以失败告终，他心心念念的手机梦彻底梦碎，360手机惨遭沦为弃子，令人唏嘘不已。

2个月后，与360官方遮遮掩掩、没把不继续做手机的话说死截然不同的是，不装不端有点二的周鸿祎倒是说了大实话，大大方方承认360手机不玩了，且暗示是被友商干死的。

“手机行业的友商定义不一样，手机行业里的友商意思就是干死你们，所以我就退出了这么可怕的市场。”他说道。在我看来，第二次做手机失败，对于周鸿祎的打击要远大于第一次，一个重要的原因在于，第二次无论是资金投入还是倾注精力，都远超第一次，360特供机更像是个松散联盟。

话说，周鸿祎再战手机市场明显有备而来，既重视又努力，砸钱砸资源，简直为360手机操碎了心，但还是未能在近乎杀红眼的手机市场闯出点名堂来，没有如愿把360手机做成，个中无奈、辛酸的滋味，或许只有他心里最清楚。到头来即便周鸿祎再不甘心也得认命、愿赌服输，接受成为终身遗憾这一残酷的现实。

鉴于手机行业寡头效应加剧，越往后走留给中小玩家的机会越少，经历过两次失败的周鸿祎，尤其是第二次失败带来惨痛教训，未来第三次入局他眼中可怕市场的可能性微乎其微，估计既没实力也没勇气再度入局，因为这终究是华米OV等少数巨头的游戏，中小玩家根本玩不转，可能连汤都喝不到。

依稀记得2015年5月，周鸿祎在奇酷（360手机前身）品牌发布会上意气风发地表示，“对不起，这次我来给手机圈添堵了”。事实证明，他非但没有给手机圈添堵，因为360手机生前并未真正威胁到谁，反而在频繁换帅之中错失机遇、承受亏损，倒像是手机圈给他添堵，硬生生把360手机逼退出市场。

最终，再倔强再不服气的周鸿祎也不得不向命运低头，接受360手机难成大器的扎心现实，与其强行苦撑一直看不到希望，不如及时止损换来潇洒转身，毕竟退一步海阔天空。因此，你会看到，在手机业务折戟之后，360智能硬件把重心放在IoT上，表现可圈可点。

而360手机的倒下，恰恰是中小玩家在行业寒冬之下艰难生存现状的缩影，生存空间被行业巨头严重压缩。尽管5G是个新机遇，但考虑到行业资源（包括供应链、渠道、营销等）正向大厂集中，或许小厂可以在5G时代小有所成，但不足以迎来逆袭或崛起，自身行业地位并不会发生根本性改变。

可以预见的是，在手机行业加速洗牌的大背景下，360手机不会是最后一个倒下的手机厂商，5G时代小厂日子注定还是不好过，它们只能自求多福，且行且珍惜！