腾讯视频借力便利蜂推广《完美星球》 跨界营销再掀风潮

腾讯视频借力便利蜂推广《完美星球》 跨界营销再掀风潮

“这些摄影作品卖不卖？”便利蜂苹果社区C座店店员小赵今天第三次被消费者这样问到。

消费者指的是店内几幅巨大的野生动物摄影作品，它们的出现让这家位于百子湾的便利店显得艺术气息浓厚，仿佛是周围美术馆的延伸，吸引“文艺青年”驻足欣赏。据悉，这些艺术作品还同时悬挂于便利蜂兆泰国际中心D座店和吉星德亿生活广场店。

事实上，这组大片来自BBC《完美星球》剧照。近期，便利蜂携手腾讯视频纪录片频道就BBC《完美星球》进行推广，亦是便利蜂在北京、上海推出艺术主题门店后迎来的首个重磅展览。

公开资料显示，《完美星球》由BBC历时四年制作完成，目前豆瓣评分高达9.8分。前四集的主题分别为火山、阳光、天气与海洋，最后一集则聚焦人类这一最新的“自然力”为世界带来的巨变，并探讨人类为重建星球的完美平衡还能够做出哪些努力。

早前，一项调查报告显示，57.27%的90后表示更喜欢纪录片，高于综艺节目，排在第一位。而便利蜂被称为“最懂年轻人的便利店”，主要消费群体在20-29岁之间，无疑与《完美星球》一拍即合。通过对便利蜂门店消费者的随机访问，8成以上对《完美星球》有了更深认知。

而针对消费者的疑问，便利蜂执行董事薛恩远表示：“便利蜂在今年年初推出艺术主题门店和‘创艺101——青年艺术家扶持计划’，不仅为艺术家提供展示机会，而且相关作品也可以出售，这让便利蜂成为首家售卖艺术品的便利店。”

便利店的强大媒介效应已被反复证明。最近一年，便利蜂变成热门电影、动漫和游戏IP的重要展示空间。《大理寺日志》、《雾山五行》、《哪吒》等均以包店形式“占领”便利蜂，电影《八佰》、《一秒钟》将其列为宣传阵地，国民游戏开心消消乐也与便利蜂跨界合作，大量曝光后，合作方收获关注的同时，相关业绩明显增加。

如今，便利蜂又以“艺术之名”塑造便利店空间，挖掘更多可能。“我们计划未来5年与超过100个艺术家或艺术机构合作，让高雅美学离生活更近，让年轻人更加热爱美。”薛恩远说，“此外，我们还将在便利店内引入‘公益主题展’，助力慈善。”

据介绍，便利蜂目前在全国20个城市门店超过1800家，全部直营，预计2021年门店数将突破4000家，2023年将达到1万家，其中就包括多家艺术主题门店，这些新店会开辟大片“艺术墙”，采用特殊喷绘、悬挂装裱等形式，以小型展览的规格呈现艺术作品。