一边收割一边挨骂！爱奇艺上调会员费，但VIP依旧躲不过广告

一边收割一边挨骂！爱奇艺上调会员费，但VIP依旧躲不过广告

不久前，爱奇艺公布了2020年第四季度及全年未经审计财报。根据财报数据显示，爱奇艺2020年全年营收为297亿，同比去年小幅增长2%；净亏损为70亿，同比去年亏损103亿略有收窄。

但核心数据却令人担忧，2020年爱奇艺的总订阅会员人数为1.017亿，流失了1000多万，同比下降了1%，而这也意味着爱奇艺在会员增长方面已经到达瓶颈期。

对于会员数量下降的原因，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报发布后的电话会议中给出解释。

"第一是因为电影因为疫情的关系，院线电影不上院线，所以我们也拿不到院线电影。第二是据受疫情的影响，受审核的影响，剧集延期播出。三是综艺节目受广告主停止投放，这也导致了节目的延期。"

总之，连年大额亏损已经是爱奇艺的主基调，仅2015年至今爱奇艺已亏损超300亿元，作为长视频四强优爱腾+芒果中的一员，爱奇艺的亏损是最严重的。

为此，爱奇艺终于"磨刀霍霍"向用户下手了。

2020年底，爱奇艺做出了会员涨价的决定，单月的会员价格上调了26%，由原本的19.8元调整到25元。

此前，爱奇艺CEO龚宇多次表示，"爱奇艺的月费价格实在太低了，大概只有美国平台价格的五分之一，所以涨价具有充分合理的前提条件。"

面对爱奇艺的涨价，绝大部分网友给予了理解和包容，很多网友表示，在版权意识越来越强的情况下，视频平台需要生存，观众需要更多优质的作品，稍微提高一些会费可以接受。

不过，爱奇艺会员并没有因为涨价而得到更好的体验。

原本购买会员后，用户即可享受无广告直接看视频特权，但爱奇艺又为VIP们设置15秒"专属会员广告"，只能手动关闭，令用户大呼"坑爹"。

还有，去年爱奇艺推出了一项"超前点播"的服务。规定即使是会员，想看更多内容，还需要继续充钱才能解锁，连人民日报都发微博吐槽"吃相难看"。

总而言之，一边身陷亏损窘境，另一边，爱奇艺的口碑也在断崖式下滑。

其实连年巨亏不是爱奇艺单方面的问题，爱优腾至今无一家实现盈利，和恶性竞争脱不了干系。

比如，采购成本常年居高不下，在中国购买电视剧版权是出了名的贵。2018年，优爱腾联合华策影视、慈文传媒等六大制作公司出面抵制"天价片酬"，要求演员一部剧最高片酬封顶5000万。

不过，随着视频平台竞争的愈发激烈，对于优质内容的投入只会增加不会减少，这注定是个无解的难题。

另一方面，长视频网站的最大敌手可能是短视频平台。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已成为用户"杀"时间的利器，人均单日使用时长达到110分钟。 而人们花费在长视频上的单日使用时长仅剩96分钟。

可见，在流媒体时代，用户永远选择对内容忠诚而不是平台，虽然长视频网站偶尔有爆款的网剧和综艺出品，但碍于成本和制作方等方面的博弈，大量的注水剧仍然充斥着整个行业，加之糟糕的会员体验，也让用户对"爱奇艺们"又爱又恨。