2021，realme的中国市场野望

2021，realme的中国市场野望

青，取之于蓝而胜于蓝。

安卓手机的较量，在一定程度上就是“高通”式的时间赛跑。如今，由骁龙8系列开启的旗舰机时代，正在性能与价格的取舍中为手机市场与消费者带来最佳答案。

旗舰，代表着企业在运作周期内产品的最高标准，以及对市场波动的判断。

3月10日，realme旗下全新旗舰GT系列的首款产品—真我GT开启全面发售，首销10秒即突破一亿大关，拿下全平台销量和销售额的双冠。

至此，realme在成为“下一个亿级玩家”的路上，又迈出了坚实的一步。

GT，即 GrandTouring，在汽车界代表着强劲的爆发力与持久的稳定性。

基于GT生来就带的高性能“血统”，realme将GT的内涵投射到旗舰机上，诠释其战斗精神和速度美学。

旗舰机市场一直都是行业追逐的焦点，但攀爬积累的过程也非朝夕。一方面要求厂商具备过硬的综合实力，另外还需要对外部的机遇窗口期有敏锐的洞察力。

realme 是一个成立不到三年的国产品牌。真我GT的现象级火爆，是realme作为手机圈的“后浪”，在2021年手机赛道上实现“弯道超越”，赢下中高端市场的关键。

敢越级敢颠覆

全速战神“弯道超车”

伴随着“芯片断供”的长期限制，中国旗舰机市场将迎来超过千万台量级的机遇“空档”。

realme 呼啸而来，用GT率先打破手机品牌集中化和产品同质化的僵局。

2021 年，跟随千万镜头像素和纳米晶体管一起前进的，是 realme千万级的年销量和用户增长。Counterpoint 数据显示，realme2020 年全球出货量累计超过 4240 万台，逆势增长 65%。

在新的一年，realme 延续其强劲上升势头，销量继续迅猛增长，全球用户数量正式突破 7000万。

庞大数字的背后，反映出其独特的经营战略和品牌魅力。

时势造英雄，英雄亦造时势。

2021年是较为特殊的一年。疫情阴霾褪去，5G 技术愈加成熟，开始大规模普及。

这对手机厂商提出了更高标准的要求。唯有做到综合能力达标，在“通信技术走向纵深”的环境下实现技术同步，才能充分彰显 5G 的应用价值。

同时，用户对于手机的消费模式也在发生转变，开始由“价格至上”转为对性能、体验更加差异化和个性化的要求。不再一味跟风盲目，思考更加全面理性。这也是新网络时代发展下的必然消费需求。

如今手机市场的主要矛盾，表现为用户日益增长的性能需要和市面上很多旗舰机不能满足的矛盾。一部旗舰手机，除了要有令人心动的价格，更要有“旗舰”般的感知体验。

在realme 身上，我们可以找到这种平衡。

相同的芯片，相同的发布周期，更低的价格，更高的配置，体验或许更优，性价比或许更高。这让GT还未正式发布就已获得强大的热度和关注。

后发先至，未售先火。

首销之前，GT的全网预约量已超200万。首销开启，全民“加速度”抢购的“现象级”热潮犹如GT强悍的性能表现。而realme也以“全速战神”姿态火爆入局。

随着GT正式上线，realme可以更好地跟大家解释什么是真正的“敢越级”。

无论是首批骁龙 888 的机芯，还是8GB+128GB起步，2799元的首发价格，亦或是“速度美学”般的加速赛道纹理，在这个“机芯短缺”的行业难捱期，让业界和用户看到了realme“目标成为全球主流品牌”的这一底气与决心。

从更深层次来看，其实是品牌方在资源整合与技术调教等综合素质上的不断突破，还有对“旗舰性”产品的经验积累。

可以说，realme 的出现，不是品牌“乱世”下的偶然，而是 5G 发展中的必然，也是用户需求的必然。

2021年，realme 以“旗舰颠覆者”身份横空出世，就像一条搅动手机市场的游鱼，吸引着购买者的目光，引领消费主义升级，同时也在拨动着各大友商的神经，引导行业探索“旗舰”定义。

一个很好的证明是，realme打造更具中国市场特色与用户需求的“GT+X”的双旗舰系列。这或许能够推动中高端市场破格重组，让中国智能手机产业，进入一个“由营销主导转向技术和产品主导”的时代。

不做旗舰的创造者，要做旗舰的颠覆者。

GT作为realme撬动中国市场的重要支点，出色地完成了在中高端旗舰机的开年排位战。这块行业“试金石”，不仅让消费者有了新选择，也让realme为2021年5G旗舰机行业的“减震”看到可能。

而“越级”作为 realme 的品牌内核一路发展至今，已经成为其旗舰机更新迭代的首要关键词，也成为占领行业高地的制胜秘诀。

而中国的科技产品，也将以更加丰富多元的“越级”方式，展开新一轮全球化探索，借此带来激动人心的行业发展新契机。

双旗舰双平台

“敢”的姿态火力全开

受人口红利影响，中国已经成为全球最大的手机消费群体，随之而来的就是竞争更加激烈的商业红海。

realme自诞生以来就聚焦于海外市场发展，国内用户对 realme 尚不熟悉。不到三岁的 realme，已经取得骄人的海外战绩。

在 Canalys 公布的 2019 年 Q1 印度智能手机市场销量数据中，realme 出货量达到 130 万台，市场份额达到了4.2％。品牌成立一年，其海外市场布局就已覆盖 印度、印尼、新加坡、埃及等十几个国家和地区。

2021 年，realme 的目标是“倾公司之力将中国打造为 realme 全球核心市场”。在国外风生水起的 realme，如果想在规模更加庞大、需求更加多元、竞争更加激烈的中国手机市场站稳脚跟，还需要更加细致和准确的排兵布局。

相关数据显示，2020 年中国消费主体人口中，35 岁以下人员占比近半。如今的90 后，因其个性迥异的青年特质、强劲的购买力，逐渐成为中国消费市场主力军和行业突破口。

所以，如何成功捕捉到 Z 世代年轻群体的喜好、激发其“占有欲”，将成为占领年轻主义消费层级的重要因素。

这一点，realme有信心。

火力全开，敢做敢为先。

realme副总裁、全球营销总裁徐起在近期的媒体访谈中，透露了realme作战的核心能力。

realme的团队非常年轻，大多数都是 90 后。相比于其他厂商来说，在行业战场与消费者的直接“对线”，能够对用户痛点和需求的快速对位。

年轻人的世界，有“圈”才有话题。更加“合拍”的设计语言，可以带来更加优越的产品体验，从而获得年轻用户的品牌认同，赢得其主观意愿上的传播。

先用产品出圈，再用认知出圈。

其次，realme的团队执行力高效，能够快速抓住行业机遇。现在，强悍性能与细腻影像几乎成为中国旗舰机的标配，但两种需求在中国市场形成了截然不同的用户群体，分化严重。年轻人圈子中这种现象还要再放大。

于是，让年轻人可承受范围内获得中高端旗舰体验，就转化成了产品设计与自身研发能力的统一。而这种对于目标需求的追根溯源，也将在青年级别渗透其“科技潮玩”理念，最终获得良好的市场反馈闭环。

正如realme创始人、CEO李炳忠说的那样，realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。

然而，人们对于数码产品的“新鲜感”体验往往很短，手机更新迭代和新品发售的速度可谓是并行，一般维持在 3-5 个月。

现在很多手机厂商都推出“双旗舰”甚至多产品线。多管齐下的战术直接让战斗力翻倍，组合的排布周期更加符合用户和渠道需求，拥有更广价位段和更多层次群体。

而“GT+X”双旗舰，搭配“高通+联发科”双平台，有助于为越级科技和潮玩设计注入新的活力，开启 realme 成为科技潮流标杆的新征程。

除了关键技术的设计创新，realme在渠道力、服务力上也将在中国市场持续“输出”。

目前，realme授权的中国线下门店与专柜已超过 3 万家，售后服务体系更是覆盖了全国300多个城市。同时，realme还将发力于后端，线上加强关系合作，线下加快渠道建设，构建更多用户直连的场景体验。

值得注意的是，本次发布会上realme宣布，将在原有的 AIoT 生态系统上推出全新平台：TechLife。徐起表示，realme将深耕用户生活应用场景，扶植全球优质AIoT企业进行TechLife生态共建。今年也将会有更多 AIoT 新品推出。

可以预见，在完成新一轮的数字产业布局之后，擅长“弯道超越”的 realme 联合 AIoT 生态共同打造的“万物互联智能潮玩生活”，在手机“红海”中将更具竞争优势，对中国旗舰机市场的切割能力将更加突出。

行到水穷处，坐看云起时。

realme希望用GT带给我们的生活观念是，要对未来时刻充满想象力，要让“GT”精神成为一种常态，要将“真我”态度长存于本心。

2021年可谓是realme在中国市场全面爆发元年。而GT旗舰为亿万用户创造的奇遇星球，也将在中国这片领域上继续增添火热的色彩。

世间难事，不是创造出各种名牌大牌，而是如何让创造出的品牌获得人们的跟随和热爱。

在这一点上，贯彻“养成系”文化的realme一直与用户共同成长，不论在产品层面还是精神层面，它从未离开过年轻人。

本文作者：酒过三巡

版式设计：甸甸