1-2月空调之争，美的胜格力但线上连续两个月销量下滑

1-2月空调之争，美的胜格力但线上连续两个月销量下滑

撰文/蓝科技

奥维罗盘数据显示，今年1-2月，中国空调行业前三座次排位仍是美的、格力与海尔。

根据奥维罗盘数据显示，2021年1月，美的线上线下的市场占有率分别为32.1%和36.29%，位列第一；格力线上线下的市场占有率分别为28.52%和34.19%；海尔线上线下分别占有12.91%和13.7%的市场。

值得注意的是，1月份线美的线下虽然市场占有率排名第一，但同比下降8.19%，而格力同比增长6.08%；线下市场美的同比增长1.93%，格力同比下降1.78%。

从均价看，1月份格力空调线上均价最高，为3639元，海尔第二均价3069元，美的均价3032元排名第三。

线下市场，1月份格力空调均价最高4148元排名第一，海尔均价4071元排名第二，美的均价3836元排名第三。

尽管1月份美的全渠道排名第一，但线上市占率和格力海尔相比，同比下降最多，而且均价较低于格力海尔，线下均价也低于格力和海尔。

根据2月份的奥维罗盘数据，明显可以看出海尔的进步。美的线上线下分别以27.59%和38.11%的占有率位居第一；海尔线上市占率26.31%排名第二增长最快，线下市占率排18.52%排名第三；格力线上市占率20.23%排名第三，线下占据24.71%排名第二。

2月份线上市场和1月份的共性是，美的线上市场占有率同比下降18.16%，同期线下下降1.99%。2月份海尔线上市场同比增长最快达7.9%，格力为4.46%。

值得关注的是，虽然美的在1-2月线上占据榜首，但连续两个月线上市占率下降，且2月降幅较大，应该引起美的高度关注。通过奥 维罗盘1-2月的数据，我们发现一些微妙的变化：

首先，海尔线上增速可观，局部月份在线上已经超越格力。

在空调领域，海尔与美的格力还有一些差距。但从最近两年看，尤其是去年疫情时期的表现，海尔空调在全球表现可圈可点。一方面是产品结构调整更适应市场需求，另一方是迭代速度加快。健康空调在疫情期间为海尔加了不少分。这说明海尔空调推出的系列健康空调找到了最佳窗口期。

其次，美的仍然优势明显，但需要遏制降幅不能过快。

美的与格力之争本质上是行业龙头之争。

虽然美的增速很快，而且去年奥维罗盘全年数据显示，全渠道销量美的已经超过格力，不过，美的还需要当心格力的反弹。美的市场占有率毋庸置疑，但面对格力的反攻，必须守住市场地位，降幅不能过快。否则，可能会给格力一个反超的机会。

三是格力面对压力更大，更需要保持行业地位。

和美的海尔相比，格力最大的优势是空调产业占据格力电器绝对比重，最大的短板也是空调产业过于单一。

美的海尔多元化卓有成效。除了空调以外，海尔冰箱洗衣机把持行业头把交椅，除此以外还有工业互联网、生物医疗等。美的除冰洗以外，同样有工业互联网，智能物流、机械人等，两者都在各自领域中具有领先优势。尤其是在智能家居物联网方面的布局，已经远远将格力落在身后。

反观格力，虽然空调仍然有优势，但过于单一的品类已经凸显其短板。目前为止，格力电器其他领域的投资比如手机、冰箱、智能汽车等，都无法在短期内产生效益，只有空调是相对成熟而且比较稳定的。

格力必须要死守空调保持行业地位，这是目前为止格力电器最大体量的产品线。一旦与美的空调拉开的差距过大，而且海尔增速又快，对格力来说是一个很大的杀伤力。

不是格力不优秀，而是市场竞争的本质就是优胜劣汰。

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