2021,内容创作者的新蓝海在哪?
宜于时通,利于应变。
从传统媒体到自媒体再到算法推荐,内容产业的发展一路高歌猛进。
只是,内容永远在增长,但流量市场的一亩三分地,则愈来愈呈现出饱和状态。
一方面随着移动互联网流量进入瓶颈期,用户的吸引、撬动和留存更为困难;另一方面,内容生产的创作者群体爆发性增长,内容创作的媒介从文字、图文到视频、直播等,更是百花齐放。
在这种情势下,无论是创作者还是MCN机构,都很难再秉持单打独斗的作风,期待偶然的爆火概率。
面对激烈的竞争,创作者的生存愈发艰难:头部作者虽然占领了大部分流量,但也面临增速变缓的压力。而对于中腰部以及尾部作者,想要逆袭成百万大v的机会则更加渺茫。
近日,作为内容赛道后起之秀的腾讯看点,向全网、全品类、全成长阶段的优质创作者抛出了诚意极大的邀请,带来全新升级的2021聚星计划——“百亿流量、百万现金”及六大核心权益,为包括头部、腰部和尾部在内的创作者,提供一条全新的内容突围路径。
内容产业进入拐点
头部创作者寻找加速器
内容产业正处在新旧交替的拐点之上。
从2005年开始,PC互联网基础设施建设加速,人们真正进入“多媒体时代“;随着移动互联网逐步兴起,社交媒体平台不断涌现,国内的内容行业也随之实现了从内容生产力的大解放,走向万众创作的内容盛况。
如果说前几年,内容赛道是一个跑马圈地的过程,那么现在行业已经进入了较为冷静的内部整合期。
即便是头部创作者,也要面临着整体的僧多肉少,以及由此带来的流量增速缓慢、粉丝粘性差等边际效益递减的困境。如何才能寻求新的增长空间?去新的平台获取新鲜血液不失为头部账号的一条出路。
@奇妙博物馆作为早期抓住剧情类视频红利的账号之一,在抖音积累到了千万粉丝后也面临着单一平台流量红利见底、涨粉慢,粉丝活跃度低等困境。
2020年8月,处于瓶颈期的奇妙博物馆收到腾讯看点“聚星计划”的邀请入驻看点,负责人张帅坦言,当时并没有抱太大的预期:“背靠腾讯体系的看点值得信任,就加入了,试试看。”
令张帅没料到的是,仅仅3个月不到,其账号在看点的粉丝量就突破了百万,最高的一期播放量更是达到了1992万。
看点聚星计划的流量扶持,不仅帮助其快速完成冷启动,而其自身账号的商业价值也实现了质变的突破。
张帅说:“当时11月份,单个奇妙博物馆的流量收益达到了12万,相当于外站一个商单的收益。”这个收益,即便是对于业内顶流,无疑也是颇具吸引力的。
同时,张帅认为腾讯看点的主要优势,还在于平台的高质量年轻用户群。
张帅表示,这些在互联网环境下成长的Z世代,不仅年轻活跃,是未来的消费主力军,能够高强度满足账号运营所需要的粉丝留存和活跃度提升,为他们的内容本身提供了更多的适应主体需求的方向探索。
而这种超预期的平台氛围,自然也离不开聚星计划的流量推动。
相比2020聚星计划,升级后的聚星计划,给到了翻倍的流量倾斜。
只要外站账号达到S级(账号等级划分具体见上图),入驻首月并参与活动即可获得600万曝光流量;外站账号达到A级,入驻首月并参与活动可获得100万曝光流量。
其次,S级和A级账号创作者只要在入驻看点后,拍摄视频介绍自己已入驻看点,看点将奖励“入驻视频礼”,为S级和A级账号分别准备了50-300万流量与10万流量,来曝光入驻视频内容。
这样一来,能帮助外站高粉账号在入驻新平台后,快速积累一批新粉丝,可以有效地形成内容吸引粉丝,粉丝反哺内容创作者的良性循环,加速账号运营起步。
同时,也是为创作者打通了新的粉丝阵地,实现粉丝增量的突破。
马太效应之下
腰部创作者如何逆袭
进入红海的内容创作,马太效应越来越明显。
各主流平台的流量资源更多地倾斜于部分头部领域的创作者,而对中腰部和初入者缺乏友好关注的扶持政策,导致腰尾部作者想要出头越来越难。
不过,市场永远不会,也不应当抛弃任何优质创作生产者。
对于不断涌现和苦苦挣扎于惨烈竞争的腰尾部创作者而言,认清内容市场的流动规律和平台机制的资源分配倾斜重点,无疑是十分重必要的。
要做到这一点,内容创作者一方面要可以避开白热化竞争的平台,有利于蓄积力量,找准差异化内容方向和吸引多元化的粉丝来源。
另一方面,则要瞄准处于流量红利期的平台政策,更多关注可以为自身提供更为高效、直达的内容分发机制和类型丰富的内容创作环境的平台。
看点2021聚星计划,为了针对性解决腰尾部创作者面临的市场痛点,以流量+现金+成长体系的全方位、全周期支持,来助力其实现逆袭。
除刚刚提到的覆盖S级、A级的首月曝光流量奖励外,在流量奖励上,看点还提供“专属新手福利”。
不分等级,为所有刚入驻看点并成功参与活动的创作者给予新手期流量扶持,加速内容冷启动。
在成长奖励部分,作者在首月积累的粉丝量达到万粉、千粉,即可获得现金、流量的成长奖励。
千粉奖励500元现金,1000万曝光流量;首月达到万粉还可再获得1000元现金,2000万曝光流量,每个账号最高可累计得1500元现金,以及3000万曝光流量。
在外站表现平平的@憨小六,通过“聚星计划”的扶持,在看点一个月内就从“小透明”成长为了百万粉丝大号,目前看点是她全网发展得最好的平台。
最让她直观感受到的,就是看点平台对于流量分发的慷慨:“给了我们新人很多流量,还有一些活动也是比较主推我们。这对我们帮助真的很大。”
事实上,对于腰尾部创作者而言,其不仅能够得到看点平台的流量支持,还有系统的成长课程助力创作者快速熟悉平台特性,加速涨粉。
据介绍,系列成长课程包括了解平台推荐机制和用户画像的平台基础课、内容创作、账号运营、商业变现等。
腾讯看点的创作者“Li优然Eileen”在经历2周的搞笑训练营指导后,2个月内涨粉超过30万,成为搞笑领域的优质创作者。
在此之前,她曾持续两个月只有几十个粉丝,三四百的播放量。
作为内容赛道的后起之秀,腾讯看点深知平台与创作者的双向良性推动循环的重要性。
一方面,大量的优质作者入驻,可以帮助看点实现规模化的招兵买马,从而不断丰富和充实自身平台的内容生态,同时也为全阶段创作者提供向上更进一步的机会;
另一方面,看点也十分希望创作者和平台共同成长,通过培养平台自己的原生作者,提升行业影响力,并推动内容行业的生产创新和品质化的进阶之路。
可以说,当内容行业的大门之内越来越拥挤时,腾讯看点则要为腰尾部创作者打开一扇窗。
内容的价值,正在重新被定义。
行业竞争激烈,各阶段创作者都面临难题。头部创作者的痛点在于,粉丝增长放缓、同一平台内粉丝趋同等困境。
而对于中腰部潜力作者来说,因为没有足够的流量倾斜,无法让自己的优质内容被更多人看到。
因此,如何顺应且满足,优质创作者对于高效、专业的生产环境和良好的创作分发机制的真切诉求,并最大程度上解决内容生产者在其他主流平台上面临的身份痛点,是腾讯看点积极思考的命题。
为此,腾讯看点致力于以多样化的扶持手段,来担负起面向众多优质创作者的内容生态体系的优化职责。
通过2021聚星计划,腾讯看点不仅对全网、全品类、全阶段创作者,开放了流量增长渠道;同时,其以覆盖内容创作全生命周期的定向激励,满足了创作者的多元化诉求。
腾讯看点不仅是推动优质创作者和优质内容出圈的催化器,为头部作者提供了增量的粉丝,也为腰尾部创作者提供了逆袭成长的机会,是所有创作者的新蓝海。
本文作者:遊人
版式设计:而漪