雷军跑步闯“高端”

雷军跑步闯“高端”

都说，三月不减肥，五月徒伤悲。

万万没想到，最近督促小wifi运动的并非帕梅拉，而是雷军。

“春天来了，大家一起来跑步吧。”

“你们今天跑了吗？”

好家伙，面对雷总微博的每日灵魂拷问，总以为自己关注了个健身博主。

不仅如此，他还拉上小米合伙人集体跑步出道，活力洋溢充满了宇宙最强天团的架势。

试问，谁看了不说一句：出走半生，归来仍生生不息。

只不过，这厢大家忙着健身，那头的小米，反而开始膨胀了。

安卓机皇？全球首发液态镜头？自研ISP芯片？原研哉设计？

这一连串来头不小的惊喜加码，让人们的期待指数恐怕都能勇攀珠峰。

3月29日，小米召开春季新品发布会。作为史上发布产品最多的发布会，小米11 Pro、MIX新机以及芯片等重量级新品，无疑实现了品牌向高端的决定性突破。

新小米，新故事，正在冲刺ing。

雷军领跑

小米火力全开高调再“出圈”

Big News！

当醒目的红底海报在机圈飞速传播，小wifi就知道，小米这波必然是要搞个大新闻。

毕竟，在生生不息的春天，怎么少得了一往无前的新品呢？

提前一周预告3月29日春季发布会的小米，可谓是有备而来。层出不穷的物料拉满期待值，人们剥丝抽茧般地在其中寻找关于“新小米新故事”的线索，讨论不断，热度飙升。

比如一上来就官宣小米11Pro&小米11 Ultra，正式挑战“安卓机皇“称号。这名头简直像是手机江湖的武林争霸赛，吸睛技能max。

在这个“不想取代专业相机的影像旗舰，不是好手机”的年代里，小米11拉响了影像拐点之战的号角。

颇具视觉冲击力的海报里，各种单反相机黯然失色，一处光亮正凭借其超大杯专业影像，探索着边界暗夜。

虽然成片效果仍是未解之谜，但显然，三星GN2传感器可不是盖的。

这枚面积高达1/1.12"的超大底，几乎可以和入门数码相机的1英寸传感器媲美。在现有手机中，更是一骑绝尘。

丝毫不卖关子的小米，还把5000万像素、全球首发Dual PD Pro，全像素全向8核对焦等参数，交代地明明白白。大概，这就是自信吧！

这些黑科技背后，是小米影像和三星ISOCELL历时18个月联合研发的努力成果。大手笔投入2亿只为一个“小”目标：突破手机影像天花板。

不得不说，小米果然是老凡尔赛大师了。

从小米集团公布2020财报也可以看到，去年小米总收入2459亿元，调整净利润130亿元，满屏幕写着：咱不差钱。

毫无疑问，疯狂爆猛料的小米官博，为吃瓜群众带来了的惊喜感，完全不输盲盒拆出隐藏款。

与此同时，雷军却显得格外岁月静好。

从挑战“一天走十公里”的flag，到如今开始快到跑起来，他甚至还号召大家一起跑步，感受生生不息的春天。

这自然的slogan植入，让小wifi拍手称绝。

而雷军与严肃知识分子许知远的对谈，更是充满了信息量。诸如“出圈”、“撕掉标签”等尖锐话题的深度探讨，确实比文化人吐槽还刺激。

尤其是关于“重新再来一次”的理解，究竟是自言澎湃芯片，还是从开创小米模式到入局IoT、从双品牌战略到智能工厂，或者下场“造车，大家众说纷纭。

总之，雷军字里行间都印证着小米的重要突破。

翘首期盼“新小米新故事”的小wifi，耳边仿佛已经响起了喝彩声。

勇闯高端

产品和技术创新硬核助攻

小米大概十分明白，品牌向来是依赖于市场口碑的，良性反馈的持续蓄积和有效巩固的结果。

而在手机这一极为注重科技要素的赛道，用产品说话，必然是最直接的手段。

3月25日，小米官宣新一代小米MIX正式回归。

同天，在与许知远的对谈中，雷军透露：“现在我们要做一个高端产品，小米手机要上1万块了。”

可以肯定，这款万元手机就是小米最新的MIX手机，或许也是小米史上最贵的量产手机。

要知道，MIX系列对于小米而言，凝结着其对黑科技的极致追求。

2016年发布的小米MIX，不仅开启了手机全面屏时代，成为小米手机史上一代经典；且被芬兰国家设计博物馆、法国蓬皮杜艺术中心、德国慕尼黑国家设计博物馆等全球三大博物馆收藏，还获得了IDEA设计金奖。

2019年发布的MIX Alpha，更是开创性地搭载了“环绕屏”，屏占比180.6%，展现了小米对未来手机形态的终极探索。

由此，无论是对市场观察者还是米粉来说，每一代MIX都以其行业最顶尖的技术集结，象征着小米对手机未来的发展方向的思考和探索。

对于全新一代MIX，雷军表示“1万块的手机不是因为它定价1万，是因为它里面的科技含量远不止1万”。

可见，新一代的MIX依然会以令人眼前一亮的黑科技出圈。

事实上在过去一年，小米已经凭借小米10系列和小米11出色的市场表现，在高端手机市场大获成功。

此外，根据目前已有的信息来看，即将在3月29日发布的小米11 Pro和小米11 Ultra，会在站稳高端的基础上继续冲击极致的配置和体验。

而沉寂已久的小米MIX系列此次重磅回归，也将成为小米首款冲击“超高端”的产品，无疑有助于推动小米品牌完成更进一步的品牌升级。

不只是在产品侧，针对手机行业备受关注的核心技术，小米也致力于再次发力，以不断打造牢靠的品牌价值。

3月26日，小米透露或将发布自研芯片。雷军在和许知远的对谈中透露，小米为这款芯片的研发“准备了100亿美金”。

在芯片开拓上，小米早在2014年就成立了松果电子公司，负责芯片研发设计。

2017年，小米松果发布首款手机芯片——澎湃S1，使得小米成为继苹果、三星、华为之后的第四家能够自主制造手机芯片的手机厂商。

去年小米十周年的演讲上，雷军表示，尽管芯片研发遇到困难，但并没有放弃对澎湃的研发。

时隔四年，小米自研芯片终于再度回归，表明其始终没有放弃对技术创新的追求。

此外，坚持自主研发的同时，小米还通过投资芯片行业夯实自身的技术基础。据不完全统计，2018年成立的湖北小米长江产业基金已经投资了40多家芯片领域相关的企业。

由此可见，产品力和技术创新力，已然成为小米品牌冲击之旅上的两个关键性驱动要素。

戴维·阿克认为，价值主张承载着公司的战略视野。

由此，企业价值应当以更具直观说服力的方式，向市场和用户不断传递自身企业的品牌身份和品牌目标。

这大概也是为什么从创立至今，小米始终坚持技术为本的主要品牌战略前提。

由此，小米不仅在手机摄影、充电等手机核心技术上取得了众多突破性进展，还发布了众多预研技术，引起了强烈反响。

如今，从MIX重磅回归，助力小米进一步冲击超高端市场；到斥100亿巨资布局芯片，坚持“技术为本”。

小米始终没有改变的，不仅是对科技创新的密切追求。同时还有着显而易见的推动品牌价值与产品技术要素深度融合，进而带来自身企业价值的多元化升级的重要目标。

在品牌豹变的道路上，小米生生不息。

本文作者：遊人 leven

编辑：遊人

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