品牌焕新、科技助力推动广汽传祺二次腾飞

紫金财经4月6日消息 2020年，一场突如其来的疫情使全球经济陷入停摆状态，对世界经济、安全和发展态势产生了重大影响。面对新冠疫情带来的严峻考验和复杂多变的国内外市场环境，我国以优异的防控态势取得了复工、复产方面的优势，经济走势重归平稳。

受到疫情影响，我国汽车制造业遭受到了极大的冲击，从年初受新冠肺炎疫情影响，市场被迫按下"暂停键"；得益于国内疫情防控工作的有序进行，第二季度开始发力猛追、迅速复工复产，保障了生产经营的总体稳定，中国汽车产业展现出强大的恢复能力。

面对这些不可控的因素，广汽传祺在7月份成立12周年之际率先对内部进行了调整，首先围绕品牌高质量发展的理念，汽传祺正式提出“新动能 新传祺”构想，以“新机制、新技术、新体验、新渠道、新驱动”激发企业发展的新动能，将一个“品质传祺、科技传祺、服务传祺”的全新形象带至消费者面前。并在广州车展时发布了全新的品牌口号“一祺智行 更美好”。

随着中国汽车消费市场的不断成熟，汽车消费群也经历了一次从产品认知到品牌认知的“认知升级”。消费者对品牌的身份识别、多种价值体验打通，提出了更高的诉求。面向这种品牌进化的全新趋势，传祺将品牌焕新作为2020年的压轴大事件，通过对自身大刀阔斧的改革，广汽传祺已经令整个汽车业印象深刻。

依托于广汽集团全新造车理念的GPMA架构，广汽传祺在前不久推出了首款作为GPMA架构的运动轿车，，在融合了新平台年轻化、智联化特点的基础上，相比过往轿车平台在尺寸比例上具有5大进化：低车高、短前悬、宽轮距、长轴距、大车宽。这些特性都为塑造一个动感、低趴的姿态提供了绝佳的基础，令设计师团队有可能打造出中国品牌最佳姿态的轿车。

时下，不少车企都在提品牌焕新，但更多是为了拉动眼前的销量。而广汽传祺品牌焕新却着眼于车市新周期的长期战略，不但要为销售注入新动能，更重要的是占领新生代消费者心智。这不仅仅是“术”的再造，更是“道”的重构与刷新。因此，通过品牌焕新，跑出加速度的传祺、开启新征程的传祺，已然来到消费者面前。

除了在品牌理念上的换新，广汽也在数字化画面不断加大投入，在广汽集团2020年年报中披露，广汽集团2020年自主研发投入超过51亿元，新增专利申请1961件，其中发明专利823件。在科技创新成果上，广汽集团完成面向全球的平台化模块化架构GPMA平台设计，发布广汽全新动力总成平台品牌“钜浪动力”，并发布最高热效率达42.1%的第四代2.0ATK发动机，刷新中汽中心公开认证记录，自研七速湿式双离合自动变速器7WF35获“世界十佳变速器”称号。

当前，随着5G、人工智能等技术的日益成熟，数字化转型及服务理念创新的诉求已深入各行各业，汽车行业也不例外。

数字化的研发、生产、管理、营销不仅仅为车企提供了降本增效的运营路径，也在不断催生新的商业模式，能够率先抓住数字化转型的机遇，便能把握住产业链价值转移的脉络。凭借持续推进的“智造”，和对“一祺智行，更美好”全新品牌口号的践行，广汽传祺正在焕发出改革的全新动能。