泡泡玛特市值蒸发的背后 盲盒消费能火多久

紫金财经5月11日消息 近两年来，“盲盒热”以迅雷不及掩耳之势火速占领了潮玩市场，受到大批年轻消费者的追捧。从起初的玩具，到后来的球鞋，再到奶茶、图书、机票等等，多个领域都已刮起“盲盒风”。对于商家而言，“万物皆可盲盒”早已成为屡试不爽的营销模式。利用消费者的“赌徒心理”，商家搭上“盲盒经济”的快车不断壮大规模。

无论是“盲盒第一股”泡泡玛特及竞争者名创优品TOPTOY，还是文创、餐饮、美妆、旅游等领域，都在积极布局盲盒市场。根据弗若斯特沙利文数据，2019年，国内潮玩市场规模达到207亿元，盲盒销售规模约为100亿元，占比约为一半。

不过，在盲盒市场火热的现状之下，最早吃到盲盒红利的泡泡玛特却面临着业绩遇冷和股价腰折的危机。近期，泡泡玛特产品涨价、出新款有大量瑕疵等事件频出，引发了消费者对泡泡玛特的质疑。这表明了作为行业领头羊的泡泡玛特似乎也遇到了市场饱和的压力。而在新玩家争相入局盲盒赛道的背后，盲盒消费究竟还能支撑多久？

据了解，泡泡玛特4月推出的多款新品盲盒价格均有所上涨，目前售价已至69元。

对此，泡泡玛特回应称，由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加。而网友们却并不买账，认为泡泡玛特品控弱、毛利高，成本增加并不足以成为涨价理由。

泡泡玛特上市之后的品控问题一直是网友们吐槽的焦点。据公开数据显示，截止5月7日，黑猫投诉平台上关于相关泡泡玛特的投诉达3746条，投诉集中围绕在发货延迟不退款、货品有瑕疵返厂后无备品不退款等问题。

有业内人士表示，本次泡泡玛特的提价与盲盒玩具市场日渐饱和、潮玩行业竞争加剧之下，泡泡玛特业绩增速放缓有关。独立经济学家王赤坤认为，此次涨价的目的应该是为了提升公司业绩增长。

据最新年报显示，2020年，泡泡玛特营收25.1亿元人民币，同比增长49.3%。而过去三年泡泡玛特的营收增长都在200%以上。与此同时，公司品牌产品的毛利率也开始下滑，从2019年的71.2%下降至2020年的68.7%。

从二级市场的反应来看，截至5月7日收盘，泡泡玛特报价61.3港元/股，总市值859.39亿港元，股价较今年2月中旬107.6港元的最高价已跌近一半，总市值也相应蒸发超660亿。这表明投资者对于泡泡玛特的信心似乎已大不如前。业内人士表示，这其中或是受到此前“二次销售”事件的影响，也或是受到行业竞争加剧的压力。

多种数据和现象均表明，盲盒的营销热度已经在持续下降。而如今参与到盲盒市场的玩家日益增多，泡泡玛特仅仅依靠盲盒这种单一方式已不再具备强竞争力。针对盲盒市场存在的问题，中消协提示相关经营者，一味的蹭热度是不可取的，还是要从产品本身下功夫，不能赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。