一季度激光电视增长55% 海信领衔巨头入局开创新风口

一季度激光电视增长55% 海信领衔巨头入局开创新风口

撰文/蓝科技

在全球激光电视领军者海信的带领下，激光显示成为新的风口。

4月24日，惠普发布了4个系列7款投影新品，涉及便携智能投影和激光电视两大类。

此前的4月20日，索尼在中国推出VPL-VW898激光4K投影机。

今年3月，主营激光产品的极米科技在上交所上市，股价至今已经超过700多元，成为科技板块的龙头。

迹象表明，进入2021年以来，激光显示技术成为新的风口。家电科技巨头们涌入以及投资者的积极追捧，其背后就是激光显示高成长性的无穷魅力。

索尼、惠普、极米这三个企业非常具有代表性。索尼是老牌家电巨头，在全球市场的影响力不言而喻。惠普是科技巨头，致力于信息技术成像系统和打印技术。极米是新兴公司，专注于激光投影。

无论是老牌企业还是新锐公司，不约而同进入激光阵营的背后，是希望借助激光赛道找到新的增量空间。索尼、惠普都有七八十年的历史，见证并参与了全球信息技术的高速发展。他们对市场的阅读能力比一般性企业要好得多，因此，这些企业的动作绝非是跟风炒作，而是看到了真正的潜力。否则，他们不会冒险进入激光阵营。

在全球激光显示技术的引领者——海信的带领下，索尼、惠普、极米以及2020年先后推出激光投影的三星和LG，他们的入局推动了激光产业优势的放大。从三个层面分析，有助于我们深刻理解激光显示技术的现状和趋势。

一是激光电视持续增长，跑赢大盘步入快速增长期。

回望过去几年，2015年到2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%，2020年激光电视甚至成为了彩电市场唯一正增长的品类。

根据奥维云网的全渠道数据，今年一季度，中国彩电整体市场的零售量同比下降0.6%，而75吋、85吋大屏电视的销售增幅都超过了100%，大屏化趋势加快。

而激光电视正是推动大屏市场快速增长的主力军。奥维云网全渠道数据显示，今年一季度，激光市场规模销量同比增长55.12%，销售额同比增长35.96%。其中，作为激光电视的领军者，海信激光电视规模同比增长74.35%，销售额同比增长49.77%，海信激光电视占整体激光电视市场的份额达到83%。

海信激光电视在海外市场的销量开启快速增长模式，尤其是在美国、澳大利亚、德国、法国和迪拜等发达国家和地区的市场表现尤为突出。

二是激光电视集群效应更加明显，不做激光的品牌备感孤独。

在海信的影响和市场培育之下，激光电视打开了增量空间。越来越多的品牌巨头都在大力发展激光电视、激光投影等新产品。

海信作为激光产业的铺路石，为后进入行业者做好了铺垫。目前全球激光电视产业链企业数量已超过100家，这些品牌主动进入激光产业，无疑是看中了激光产业的未来和广阔的市场空间。

从国内市场看，海信、长虹、光峰、极米、坚果等纷纷布局激光电视或激光投影；从国外市场看，索尼、三星、LG、惠普经过前几年的观望之后，主动向激光领域靠拢的态度，就是希望共同把产业做大，形成集群效应。

三是其他彩电品类的普及靠降价，激光技术的普及靠的是新技术和高品质。

走进卖场，消费者不难发现，一些售价在万元以上的电视、投影仪几乎都是激光产品。比如4月21日当天，海信在长沙开设的第二家品质之家体验馆，一位长沙市民在现场体验后，当场便下单买走一台价值近10万的激光电视。

激光电视以高端大屏进入市场以来，始终处于高端标杆，比同尺寸其它显示产品更受欢迎，这显然是用户的选择。是典型的品质和价值驱动，是消费者购买电视从刚需到体验的赛道转换。

激光电视正在从速度型、数量型向质量型、效益型转型。激光显示技术继续推动着前沿技术的发展，已成为国家创新能力和核心竞争力的关键之一。

当前中国激光技术的总体水平在不断提高，甚至部分技术已经达到国际先进甚至领先的水平。例如，海信在2014年推出了完全自主研制的全球首台100英寸超短焦激光电视；2016年推出的全球首款100英寸4K激光电视实现了从高清到4K的进阶；持续推进技术创新实现从单色到三色激光电视的快速迭代……可以说，海信成为激光产业百花齐放强有力的推手。

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