腾讯音乐：创新无终点，则价值无上限

腾讯音乐：创新无终点，则价值无上限

2021注定是一个开局之年。

“十四五”发布，中国逆势穿越全球疫情震荡稳步发展。

在强调科技、文化创新与突破的大背景下，音乐作为中国文化发展的核心领域之一，有望迎来进一步的潜力释放和价值重估。我们从这个行业的领先者，腾讯音乐娱乐集团（TME）的最新业绩表现，可以初见端倪。

5月18日，腾讯音乐公布了2021年第一季度业绩报告，总体超预期增长，且多项业务再获显著突破。

我们先来看几组数字：

▶ 在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率也达到了9.9%。

▶ 在线音乐服务收入同比增长达34.5%。在线音乐订阅收入同比增长40.2%至人民币16.9亿元（2.58亿美元）

▶ 总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元（11.9亿美元）。

实际上，在过去的一年，腾讯音乐独辟蹊径多业态联动，基本盘继续保持着强劲的增长，创新业务爆发出了更大的活力和增长势能，驱动腾讯音乐“升维”发展。

1

增强服务力

基本业务释放多元价值

“十四五”规划提出要扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大数字创意、网络视听、数字娱乐、线上演播等产业。以数字化为深层逻辑的腾讯音乐乘势起飞。

腾讯音乐的发展史，几乎可以映照中国音乐产业的飞速发展和在线化进程。2021年第一季度，腾讯音乐再次“刷新”在线音乐、社交娱乐两大基本盘业务的业绩。

互联网给音乐产业的发展插上了翅膀，在数字音乐时代，其核心产品是服务。这是因为，每个付费用户，买的不仅是内容或者产品，更是其背后的服务力。当内容或产品完成第一次交易，平台或品牌与消费者的粘性作用，才刚刚开始。

腾讯音乐的服务力体现在内容多样、多元化的音乐观感或听感。

今年一季度，腾讯音乐拓展覆盖更丰富多元的海量音乐内容，进一步增强了内容多样性，如，持续新增嘻哈、国风、戏曲等音乐内容，从潮流热门的电视节目、综艺节目，甚至游戏中引入更多优质音乐内容，持续提升年轻用户参与度。

腾讯音乐人“原力计划”开拓了国风音乐新可能，让方言民谣小众音乐破圈；今年1月份的QQ音乐“说唱者联盟”计划，与Lil Ghost小鬼、NINEONE #、弹壳、法老等一众说唱大咖展开深度合作，被称为地表最强说唱"联盟"。

00后腾讯音乐人“义掌柜”王厚义，还带着一首融合了北京曲剧元素的《老古董》，登上央视《上线吧！华彩少年》的舞台，成功“出圈”，还掀起一股翻唱热潮，成为2021年初最具话题性的“流量单曲”之一。

除了在音乐圈内发掘资源，腾讯音乐还在腾讯游戏、腾讯视频这些天然的内容池中“取材”，形成梦幻联动。

腾讯音乐与腾讯游戏联合出品了广受好评的PUBG Mobile主题曲《Battle For Glory 荣耀之战》，进一步加深与腾讯内容生态的联动共创。

早在2019年，腾讯音乐就与腾讯影业共建“影音+”联盟，合作了多部影视作品，百余首歌曲，如张艺谋大作《影》的主题曲《傀》和《古董局中局》中的音乐等，助力中国影视音乐走上更大的国际舞台。

在社交娱乐方面，以音乐为中心，腾讯音乐在第一季度不断升级产品，使其社交化和连接感等方面更具吸引力。

去年，QQ音乐上线10.0版本，在引导页提及“在这里，为爱豆打call”，推出QQ音乐扑通社区。扑通社区的产品价值在于，通过用户、音乐与场景的结合，为音乐人与用户提供了新的连接通道，并由此创造了更多互动场景。

今年4月，《创造营2021》大热，QQ音乐×创造营2021“扑通心动春日限定见面会”，力丸、米卡、赞多三名学员在超近距离的限定舞台上与粉丝见面，提高了部分粉丝对扑通社区的忠诚度和粘性。

此外，酷狗音乐粉丝说也吸引了许多知名音乐人、厂牌和内容IP与其粉丝在该社区进行实时互动，其年轻用户比例不断增加，并实现了用户渗透率与用户人均使用时长的环比持续提升。

音乐是人的精神食粮，可以承载人类情感。这对增加产品的用户粘性来说有着天然的优势。

而从商业的模式的角度看，增加用户粘性，应该以丰富多元内容储备、更好的用户体验为基础；而后通过产品创新，不断拓展多场景服务来提升用户参与度。如果说“在线音乐+社交娱乐”基本盘业务满足了上述的基本要求，那么长音频、IoT等创新业务则为行业带来了更多的想象空间。

2

拓宽想象力

创新业务绘就行业未来

对腾讯音乐来说，除了持续确保双轮驱动的动能之外，如何才能构建未来的新一轮发展？答案一定是不断创新，拓宽想象边界。

为此，腾讯音乐加大了对长音频、IoT生态的构建的投入。一季度，创新业务增势喜人。

2020年发布的《全球有声书市场报告》显示：截至目前，美国和中国的有声书规模位居全球前两位，按照目前的发展速度，中国将在2022年成为全球有声书市场第一大市场。

谋定而后动。腾讯音乐对长音频的重视，并非一时冲动，而是深谋远虑。去年4月23日，TME正式对外发布长音频战略，短短一年时间，长音频战略在腾讯音乐形成从上到下的战略与资源联动，已率先在长音频走出了一条内容与产品的多方位布局矩阵。

而在今年4月，腾讯音乐还将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，继续整合资源优势，持续深入布局长音频领域。

财报显示，继2020年底长音频MAU破亿后，2021年Q1的渗透率更是从去年同期的5.5%上升到20%。

这些，足以具化人们对腾讯音乐“中国领先的在线音乐与音频娱乐平台”这句新定位的想象。

根据CNNIC发布的第45-46次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年12月，网络音频应用使用时长占比增长至9%（2019年上半年为8.8%），在各应用类别中占比排名第四（2019年上半年为第六）。

这也意味着，网络音频内容在用户群体中的使用频率也在逐渐增长。对腾讯音乐来说，这是抓住行业发展下一次脉搏的好机会。

同样为未来铺陈想象的，还有IoT。

随着5G的发展，C端用户在家庭场景中的音乐娱乐需求，IoT智能硬件企业的音乐使用需求，正在呈现多元化、快速发展。这为音乐市场创造了很多机会与挑战。

迎着时代的浪潮，腾讯音乐精准踏浪。在智能终端的内容消费日益普及的趋势下，积极拓展旗下整体业务在IoT使用场景的广泛覆盖。

财报显示，在截至2021年3月31日的三个月里，腾讯音乐包含车载系统、智能音箱、电视以及其他智能设备在内的IoT MAU规模，已达到6900万，同比增长50.0%，大大拓展了旗下服务在IoT场景的广泛覆盖。

如果说“在线音乐+社交娱乐”的模式是基于音乐行业本身，那么长音频和IoT上的发力，则跳出了音乐本身，把想象力释放到更远的未来。

2021年开端，步履不停的腾讯音乐正在持续刷新创新业务成绩，不断挖掘与探索新蓝海，一次次拓展行业边界，持续进化，以“全声态”布局打造超级生态。

归根结底，有价值的公司总能持续创新，其持续增强的创新引擎驱动也能更好引领行业前行，让音乐行业的未来成为了一个值得期待与见证的长远命题。

新的信息技术，正在对音乐行业的核心竞争力提出更高的要求。面对用户不断变化的需求和技术迭代，不断尝试和创新，才是应对变化的核心竞争力。

创新无终点，则价值无上限。

本文作者：大雨

版式设计：而漪