刷屏的《新少年说》，里面有没有你的故事？

刷屏的《新少年说》，里面有没有你的故事？

五四青年节，忽然之间，变成了一个宣传片PK修罗场。

去年B站的《后浪》出圈后，今年，各家大厂纷纷跟上。也许，大家都觉得，要是赶不上这一趟，就要被拍死在了沙滩上。

以下参赛选手们，都表示对当代青年，有自己的看法和立场。

B站《我不想做这样的人》、知乎《重逢》、小红书《走着瞧》、映客《我不》、快手《不要粗暴地定义年轻人》、高途《路人》、蕉内《底线》，以及网易云音乐《这场青春值得骄傲》。

这一次，京东也加入了战局。

1

只要热爱

青春常在 人人皆少年

曾经，他是一个35岁成为主任医师，36岁担任教授和博导，发表SCI论文90余篇的国内眼科领域的顶级专家。

现在，他是一个遭受了曾经救治过的患者的暴力袭击，再也无法操作精细度极高的眼科手术的眼科医生。

他是陶勇，站在舞台中央，没有颓丧、没有怨恨，目光依然坚定。

他说：“我们热爱这个世界，世界也不负每一份热爱。”对医学的热爱，支撑着他即使离开了手术台，依然继续在不同的战场上和病魔战斗。

他说：“我们心中有热爱，则可包容世间百态。”他对生活的热爱，支持着他跨过至暗时刻，向着光明，继续砥砺前行。

同样，因为对诗歌的热爱，使得天生便被确诊为“视力障碍”的吴幽，走出成都、走上央视舞台，成为第一个登上《中国诗词大会》的盲人选手。

因为对羽毛球的热爱，哪怕经历了2008年与金牌失之交臂、折戟沉沙后，傅海峰依然没有放弃。他克服了伤病的困扰、坚持每天5点起床练球，终于，在2012年的伦敦奥运会上，拿到了属于自己的冠军奖牌。

因为对工作的热爱，宋学文十年如一日，在京东物流的岗位上，行走超过32万公里、配送30万件包裹，零误差、无投诉、无安全事故。2020年，他更是成为了全国劳动模范。

陶勇、吴幽、傅海峰、宋学文，以及青年演员秦牛正威、算法工程师莫雄剑、记者路滨琪、电竞选手韦盛旷，在《新少年说》，诉说着对青春的解读，对少年的看法。

《新少年说》，重新定义了少年的概念。

不负勇往，满怀热爱，则青春常在，少年如你亦如我！青春梦想永在，人人皆是少年！

《新少年说》解析了青春常在的密码，那就是热爱。

不愧是擅长“造节”的京东啊！就这样妥妥地把青年节，升级成了青年节2.0。

《新少年说》不出所料，成为了本次短视频大赛里的领头羊。

目前微博话题整体浏览量超1.5亿、微博视频总播放量超1200万；微信、视频号等发布后刷屏，新华社微信大号阅读量10W+。

《新少年说》还登上了微博热搜上升榜，最高排名第一，在榜3小时50分；登上微博热搜要闻榜，在榜超过6小时；登微博热搜娱乐榜，最高排第2，在榜超过5小时。

而《新少年说》引发的热议，也为2021年的京东618拉开了序幕。

马上要过18岁的京东618，恰青春年少。

2

这届京东

一年比一年青春“上头”

正因为青春年少，所以，这一届的京东，干什么都活力满满。

作为连续三年冠名《奇葩说》的金主霸霸，京东在《奇葩说7》里，硬生生用“把你的购物车拿捏的死死的，逛京东逛的爽爽的”这句RAP，完成了对社会大众的“洗脑”。

参与《乐队的夏天》、《姐姐的爱乐之程》，爱音乐、爱生活，这个造型，京东凹得很到位。

京东不仅爱综艺，它更爱现场！

摇滚老炮儿崔健，在京东直播开了自己人生第一次线上演唱会，吸引了超1122万人在线观看，创下电商直播演唱会新纪录。这再一次证明了，摇滚永远不死，摇滚人永远年轻！

之后，京东直播联合摩登天空，举办了第一次的线上草莓音乐节，总观看人数超过520万。

大场面hold得住，小场面更是精彩纷呈，没有京东做不到，只有你想不到。

明星、名人，那是基本配置，这里更有任嘉伦x洛天依“汰渍直播间”的跨次元直播，京东直播间互动超6000万，相关话题微博阅读量更是超过1亿。

既然说到了二次元，那就不能不说电竞了。

在这次《新少年说》里出镜的其中一位，就是效力战队@JDE和平精英的JDE竞争（韦盛旷），他来自被京东星宇携手京东手机通讯事业部收购了的前LK俱乐部和平精英俱乐部分部。

2021年4月26日，京东成为2021年英雄联盟季中冠军赛的中国区官方合作伙伴。

综艺、音乐会、明星直播带货、二次元、电竞，这些属于新新人类们的标签，一口气，都贴在了京东的额头上。

越来越年轻化的京东，其营销路径和形态，也走上了一条与以往的京东及其竞争对手们截然不同的道路。

它似乎更能轻而易举地找到新青年们的High点，更能自然而然地吸引到流量的方向。

而这，正是因为京东与消费者之间，所建立起来的精神层面的链接。

和以往的客群相比，汹涌而来的后浪们、那些年轻的消费客群，正是当下京东想要拓展的新未来的方向。

2020年，京东零售完成了品牌升级，提出了“不负每一份热爱”的品牌新主张。

从此以后，京东更着力于满足消费者的多元化需求，持续为社会、为行业、为消费者创造更大价值。

京东的年轻态、京东的青春常在，京东的转变，不过是基于京东对于消费者“热爱”的理解。

正如《新少年说》中所说的那样：少年不负勇往，热爱正当时。

3

实力硬核

坚守正道商业价值观

“不负每一份热爱”的京东，在过去的一年里，用户增长超1亿，员工人数超36万。

这样大的规模，这样的一个企业，不夸张地说，跺跺脚就可能引发行业地震。

但京东稳住了。

就在今年2月2日，在主题为“坚守正道商业价值观，担当技术为本新使命”的京东集团2021年新春贺信中，京东集团首次提出了正道商业价值观，这是京东多年坚守“正道成功”价值观以来，首次提出商业范畴的价值观。

它要求京东坚守商业信仰，决不能为了短期利益而违背共同的准则。

它决定了京东的发展坚持和合作伙伴共赢，不盲目追求独善其身的高利润。

它体现在京东为员工提供超出于同行业的福利和保障，并持续发挥“就业稳定器”的作用上。

能力越大，责任越大，京东在承担责任这一点上，比我们想象得都要做得更多、更好。

2020年初，京东将战略定位从“以零售为基础的技术与服务企业”升级为“以供应链为基础的技术与服务企业”，并将使命升级为“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。

于此相呼应，近日，京东集团发布首份ESG报告——《2020年京东集团环境、社会及治理报告》。

这份报告，首次对环境、社会以及治理进行系统披露，更深入和全面地显示“数智化社会供应链”在促进环境友好、提升社会效益、助力实体经济方面的影响力，及其所释放的巨大社会效益。

同时，京东集团发布了减碳宣言，积极响应国家战略，致力于成为减碳引领企业。

仅2020年，京东就通过产业链，间接带动全国就业人数超过1800万，成为名副其实的“就业稳定器”。

而为了抗击疫情，守护公众健康，京东已累计投入十几亿元。

截至去年下半年，京东已帮助全国贫困地区上线超过300万种商品，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。

如今的京东，正在践行其“以供应链为基础的技术与服务企业”的理念，将数字技术与实体经济深度融合，持续助力产业数字化转型，最终达到为各行各业增能的目的。

京东618，马上要迎来它18岁的生日。

再次回首，那些踽踽独行的日子，早已成为过去。可以预见，即将掀起的2021京东618又是一场全民狂欢。

桃李务青春，谁能贳白日。

这场属于青春的盛宴，京东每一年都没有缺席。

它所带来的，远远不止于一年超过一年的销售数字。

秉承正道成功的商业价值观，践行企业社会责任，京东618已经成为提振经济，助力后疫情时代经济内循环的重要引擎。

《新少年说》，是京东品牌的一次发声，诠释自我的主张，更是一场序幕。

即将迎来18岁生日的京东618，则肩负着将声量转化为增量的重任。

不负勇往，满怀热爱。

本文作者：董妹妹

版式设计：而漪