18岁的京东，和躺平说“不”

18岁的京东，和躺平说“不”

回顾自己的十八岁，你会想起什么。

是成人礼上的庄重宣誓，还是高考教室里奋笔疾书的身影，或者踏入大学校园时对未来的期待心情？

但归根结底，这些瞬间都象征着人生的分水岭：告别稚嫩、走向成熟；收起任性，肩负责任。

那么，对于一个品牌来说，十八岁又意味着什么呢？刚结束618大考的京东，给出了属于自己的答案。

2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。其中，236个品牌销售过亿。

这份满分答卷背后，不仅包含了京东迎接成年时的丰厚成果，更是承载了其即将迈入新征程的目标与展望。

6月18日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东今日发表一封题为《心存敬畏 永葆情怀》的致股东信。

正如公开信中他所言，京东从创立的第一天起，就不会为了追求“大”而放弃商业信仰，京东成长的每一步都不追求独善其身的高利润，每一次创新和变革都是想着如何帮助合作伙伴有更好的增长，而不是替代他们。

有一种声音是，京东的热爱，从不毕业。

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18岁成人礼

京东的618新事

秒杀、满减、优惠券...…这些耳熟能详又千篇一律的促销玩法，早已成了各大电商平台必不可少的传统艺能。

在这个创新至上的时代里，为了让大家眼前一亮，京东618可谓是操碎了心。

1）上京东抄底式购物，立省2.95个亿！

想当年，玛莎拉蒂满10000减50的段子，笑遍全网；

如今，某用户在京东拍卖上“仅”花19亿元，拿下了估值达21.95亿元的济南中弘广场，简直是地表最强“抄底人”。

毕竟这一次，连吃瓜群众也无法理直气壮地喊出“我差的是这2.95个亿嘛？！”之类的玩笑，唯有流下羡慕的眼泪。

不过别慌，除了这些壕无人性的拍卖外，京东也为广大消费者准备了“抄底式购物”体验。

打开微博或者是豆瓣省钱小组，总有购物小能手分享坐拥“骨折”的战绩：0.99元十斤的面粉、9.9元干洗衣服、19.9元三斤的海南荔枝王...买到即赚到！

2）新品类加速破圈，出道即巅峰

有年轻人的地方，就有圈层。

京东大数据研究院首席数据官刘晖所分享的：经适型减脂人与养宠圈，正是其中的标志性存在。

试问，谁不想科学地“不劳而瘦”呢？零糖零卡零脂的商品风靡全网的同时，连低糖高纤轻食电饭煲这样的黑科技也闪亮登场，瞬间戳中小wifi的心。

而最舍得给“毛孩子”花钱的Z世代们，更是激发了从宠物训练、宠物摄影到宠物殡葬等一条龙服务的兴起。甚至还要配备自动喂食器、京萌智能新风宠物包等全副智能武装，实力硬核。

正因如此，品牌升级后的京东小魔方，通过“上新了！京东”、“特物Z”等多元玩法或商品，为特立独行的年轻群体集结知名IP、潮流产品、炫酷科技等，让新品站C位。

3）京东物流走过的路，比套路还长

984005334公里，相当于绕地球24600圈。

这一长串让小wifi掰着手指数的数字，正是今年618期间京东快递员的累计送货距离。

其中，既有远赴西藏林芝“万人县”米林的千里跋涉，为“电商钉子户”送来期待；也有即时零售一小时达带来的快乐享受，无论雪糕还是最新款手机，都轻松一网打尽。

至于今年的618首单幸运，则是落在了常熟的王女士头上。距离她支付完尾款仅过去4分钟，京东无人车就已顺利将护肤品送达，可谓是物流版“给我一首歌的时间”。

这背后，多亏了京东物流科技的有力支撑，与“预售前置”这一创新模式的不断加码，全国200多城的消费者都能有机会成为最早收货的快递宠儿。说不定明年618，就轮到了你！

4）全渠道团建，线上线下遍地开花

线上剁手正欢，线下同样也没闲着。

这厢，京东618为全国超200个产业带工厂和农商户，带来更广阔的生意机会；

比如洗脸巾品牌“同龄公主”与京喜电商合作推出的联名款，正在东莞厂房中加紧打包；还有湖南金槐村的状元桥辣椒酱成了好评连连的“网红产品”，也让村民们的生活日渐富裕。

那边，海量线下实体门店也与京东618梦幻联动，吸引超5亿人次进入线下门店。

其中不仅包括京东电器超级体验店、京东便利店等京东线下业态，还有全国范围内的药店、汽修店等多种线下中小商家。“买数码货比三家，不如京东618看我家”等横幅挂遍各大商场，还有花点时间打造的6.18秒爱情告白大挑战，让情侣甜蜜地把鲜花领回家。

可以看到，天南地北的实体产业，都在今年京东618上焕发新机，实现高质量发展。

5）5%碳排放之外，更重的社会责任

不断增长的交易额所对应的，竟是京东逐渐减低的碳排放量。

来之不易的5%降比背后，是涵盖减量包装、新能源车投用等方面的京东物流“青流计划”、京东公益“闲置物资捐赠计划”等，一点一滴的累积。与此同时，京东还利用京东云助力城市绿色环保、节能减排，坚持可持续发展之路。

此外，京东还通过“奔富助长计划”，拓宽农产品销售渠道，助力乡村振兴。例如从深圳回到新疆牧羊的码农李平，通过京东平台将天山的羊肉送往全国各地的餐桌，实现了自己梦想，更是带动了家乡的经济发展。

毫无疑问，肩负社会责任的京东，也将走得更加踏实稳当。

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下一个18岁

不改初心再出发

无论走得多远，都不能忘记当初为什么出发。

从中关村的三尺柜台，发展到一家包含零售、物流、数科等十大业务板块的综合零售平台和零售基础设施服务商；从京东集团董事局主席兼CEO刘强东在面对SARS时，毅然关闭线下门店转由线上创业，到如今受新冠疫情影响，中国零售行业的数字化发展提速现状下，保持稳健上升势头。

京东的这18年，显然伴随了无数困难与挑战，惊喜与成功。但可以看到，无论外部环境如何快速变化，初心仍在，使命不改。

起家于零售的京东，向来致力于为用户带来“多快好省”的购物体验。无论是承包生活方方面面的日常必需品，还是新锐国潮、黑科技好物、进口尖货等爆款，都引发了一轮轮消费热潮。

6月18日零点开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍；手机通讯品类国货表现抢眼，仅15分钟realme真我手机销量同比增幅近30倍；直连海外卖场的官网同购成交额同比增长15倍。

激情下单背后，是京东保价服务为用户保驾护航。今年618有超9成热销商品参与其中，力争让大家随时入手都是最低价。而为了撕下“只能卖货”的标签，京东更是已进阶到了“构建在供应链基石之上的数智化公司”境界。

由此，京东零售的目标不再是追求单一指标的高增长。今年京东零售618誓师大会上，徐雷将未来理想定义为：“卖全天下的货”和“去全天下卖货”。

正如京东零售集团CEO徐雷所言，京东零售需要趁18岁的机会，重新思考未来的使命是什么。其中最需要记住的就应该是：责任、价值、信念。

都说，天下武功，唯快不破。

供应链的核心正是加快商品和资源的流转，实现“降本增效”。而京东也正加快向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向升级，持续优化从消费端到供给端的成本、效率和体验。

京东集团 董事局主席兼CEO刘强东

值得一提的是，刘强东在6月18日发表的致股东信中表示，面向未来十年，京东将潜心打造新一代基础设施——京东数智化社会供应链，利用技术和供应链能力帮助合作伙伴降低流通成本、提升经营效率，降低先进技术的应用门槛，让缺乏技术能力的中小微企业也能拥有先进的资源和能力，同时又能发挥自身的灵活性，更好地服务他们的用户。

与此同时，在十四五开局之年的全新发展格局下，京东618真金白银的数据，无疑展示了自身作为经济复苏新动能引擎的澎湃，也将见证中国经济高质量增长，与中国消费活力的信心。

“当京东618已经成为深度链接消费端和产业端的重要节点，京东零售理应承担更多责任，创造更多价值，让热爱不止于消费！”

毫无疑问，站在十八岁全新起点的京东，对自己提出了更高的要求。

“不善弈者谋子，善弈者谋势。”

如果把企业比作棋手，经过18年这段称得上漫长的道路，京东无疑是位九段高手。

一方面，“躺平学”盛行的当下，坐拥电商头号玩家地位的京东，依然通过不断创新618玩法与大量帮扶措施、可持续发展目标等方式，在蜕变中前行。

另一方面，京东始终坚守责任、价值、存在的意义，专注于为用户提供极致体验、帮助合作伙伴强劲增长、为社会创造更多价值，在初心中方得始终。

落子无悔，18岁的京东不负每一份热爱。

本文作者：leven

版式设计：而漪