场景品牌谁是真正的引领者？下一个五年计划是最好的答案

场景品牌谁是真正的引领者？下一个五年计划是最好的答案

撰文/蓝科技

从家电品牌到场景品牌，在全球家电行业中，卡萨帝率先举起换道大旗。

换道的底气，是持续为用户提供场景生态服务，通过持续迭代引领行业升级。

6月25日，卡萨帝给出了标准答案。在这场主题为“新·征途 爱·不凡”的思享荟上，卡萨帝现场发布了其银河套系产品，同时向外界宣布向场景品牌换道，开启从高端品牌到场景品牌的新征途。

成立15年的卡萨帝，已经在高端市场站稳脚跟，持续创造着全球高端家电的神话：近5年卡萨帝的市场份额一直保持着2位数的高速增长，2020年的市场份额，更是同比提升50%，稳居高端市场第一。

本次换道场景品牌，预示着卡萨帝也将再一次给高端家电产业带来新的变革。

第一，高端场景品牌的核心是懂用户，引领行业进行迭代升级。

据中怡康公布的家电行业数据显示，2021年一季度，卡萨帝收入增幅80%，再次实现两位数增长。1W+冰箱、1W+洗衣机及1.5W+空调排名均为TOP1。

这表明卡萨帝更懂用户。回顾一下卡萨帝的历程，就会发现这6年来，其品牌一直在升级。从2016年的产品引领、2017年的品牌引领、2018年的方案引领、2019年的智慧引领、到2020年的平台引领，实现了一年一个台阶、一年一次升级。进入物联网时代，与时俱进的卡萨帝今年又以“银河套系”开启了场景品牌的新征途。

卡萨帝每一次开启的新征途，在于深刻洞察高端消费家庭的生活全场景，并在原创科技的赋能下，将其转换为深受消费者喜爱的智慧场景。

第二，原创技术是高端场景品牌建立护城河的必备条件。

卡萨帝银河套系彰显了卡萨帝的原创能力，实际上，这也是业界最高水平，而这也正是其洞察高端消费者需求痛点的客观呈现。

同在该赛道的其他品牌有的通过智慧屏、智能家居，打出“软件+硬件+渠道+营销”的组合拳。但是仅仅处于智慧家庭的协作智能（L2）阶段，在落地场景生态方面，卡萨帝已经走在了前列，正在向决策智能(L3)阶段迈进。

和其他品牌相比，卡萨帝是用原创科技构筑了行业护城河。例如，卡萨帝的MSA控氧保鲜、空气洗、分区送风、4维生态果藏、多环匀热燃烧、瀑布洗等数不胜数的核心科技，便是其最核心的竞争力。

通过银河套系新品传递的信号足以看出，这是卡萨帝新征途的落地性产品。也是其加速场景品牌布局、升级用户生活方式、提升行业引领姿态的具象化呈现。

第三，高端场景品牌是智能家居主动服务场景的发明者，是为用户创造需求，而不是“我需要智能”。

有人跟风入局智慧场景，只是加强了产品之间的互联属性，消费者是主角，其逻辑是“我需要智能”，而卡萨帝主理之下的场景则是“智能创造需求”，是智能家居主动服务场景的发明者，是通过智能生态创造并满足需求。

结合智慧场景，卡萨帝的银河套系构建了多维度的居家生态。例如，在高端饮食生态下，冰箱不仅可以与厨电、冰吧、酒柜联动，还通过接入400余家资源方，为用户提供了优质食材采购渠道。

在高端洗护生态中，卡萨帝通过整合5300多家资源方，为用户提供服装量身定制、成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式管家服务，同时可满足用户的家装设计、水电改造等配套需求。

在智慧厨房，卡萨帝成套厨电可互联互通，一句话即可开启烤箱预热，只要打开灶具，烟机即自动开启。而智慧阳台的洗干组合套装搭载19种烘干、12种护理、20种洗护程序，为高端衣物提供完美护理体验。

在舒适的居住场景中，卡萨帝已经能全天候、全方位的满足多样化场景的需求，在居家空间中无处不在，带来的体验更是无微不至。例如，卡萨帝针对阳台、客厅、浴室等场景，都有针对性的产品与一体化的解决方案，让每个选择卡萨帝的用户都能感受到家的温馨。

第四，卡萨帝是三翼鸟的载体之一，是高端场景生态与场景品牌有益的互补。

卡萨帝银河套系，打破过去家电行业“各自为政”，套系家电只是靠零零散散的产品拼凑而成、不同品牌产品难以互通互联的天花板，为整个家电高端市场带来全新的改变。

三翼鸟作为首个场景品牌和平台，其为用户服务的核心是“设计一个家、建设一个家、服务一个家”。而卡萨帝是三翼鸟场景品牌落地的载体之一，两者之间是承接关系，不存在冲突。

卡萨帝承接三翼鸟做场景品牌，就意味着开始针对不同的用户设计厨房方案、全屋用水方案、全屋空气方案等，为所有家庭定制最好、最高端的场景方案，为用户提供全新的生活体验，让场景品牌做到行业引领。

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