国内手机市场格局生变：从一超多强到三足鼎立

国内手机市场格局生变：从一超多强到三足鼎立

作者：龚进辉

过去，国内手机市场呈现出“一超多强”的格局，“一超”指的是华为，一度占据三成以上市场份额，“多强”指的是小米、OPPO、vivo、苹果。不过，由于众所周知的原因，今年以来，国内手机市场格局发生显著变化。

最直观的变化当属华为陷入至暗时刻，销量直线下滑，让出第一位置，改由小米、OPPO、vivo轮流坐庄，形成“三足鼎立”的新格局。不过，即便它们成为新晋霸主，与第二、第三的差距并不大，依然存在“变天”的可能。而放在过去，华为一家独大，占据较大优势，“多强”难以与其抗衡。

同时，从华为分拆独立的荣耀，经过4个多月整合后开始恢复元气，市场份额稳步回升。不过，其打法与过去截然不同。过去，背靠华为的荣耀主要对标小米，走高性价比路线，销售阵地以线上为主，但如今，它的靠山变为各大渠道商，主要通过线下铺货，产品失去性价比底色，变成低配高价。

换言之，如今的荣耀正在走OPPO、vivo的老路，即注重营销和渠道，产品性价比有所欠缺。说白了，这正是小米合伙人卢伟冰希望消灭的“线下机”。可以预见的是，曾与荣耀打得不可开可的Redmi，或将与新荣耀再度上演你追我赶的精彩戏码。

除了上述巨头之外，今年上半年给我惊喜的当属realme，其把今年定义为在中国市场的爆发元年。因此，你会看到，realme今年攻势格外猛烈，不仅疯狂发布新品，每款产品都好看又能打，还积极拓展线下渠道。今年618，realme销量突破100万台，跻身安卓手机品牌第二，仅次于小米。

不得不说，realme表现格外抢眼，未来或将越战越勇。当然，其并不满足于在今年618拿下安卓第二，内部已制定更为激进的“登月计划”，力争3年拿下线上第一。让子弹先飞一会，时间终将给出答案。

此外，还要提下中兴。前不久，中兴通讯总裁徐子阳透露，中兴终端综合在品牌、产品、渠道多重发力，今年Q1，公司消费者业务实现60%同比增长，其中手机部分增长30%。恕我直言，高增速的潜台词是基数低，徐子阳不直接公布销量，本身就是底气不足的表现。

不过，这在意料之中，毕竟中兴+努比亚+红魔加起来也没卖多少台，市场存在感极低。更为尴尬的是，中兴A20采用屏下摄像头技术，已上市的中兴Axon 30系列则并未采用，似乎有技术倒退的嫌疑。为了打消外界疑虑，中兴Axon 30屏下版即将登场，能否避免重蹈中兴A20销量惨淡的覆辙还是个未知数。

值得注意的是，在今年上半年尾声，一加宣布与OPPO进行全面融合，这并不出人意料，毕竟地球人早就知道它们本来就是一家人。如果单看一加表现的话，也是可圈可点，一加与哈苏的合作、一加9R的游戏体验让人惊艳不已。对了，经历4月、5月销量下滑后，今年618呈现复苏态势，同比增长7%。

下半年大幕已拉开，将有哪些重磅新品亮相？市场格局又将如何演变？就让我们拭目以待。