美的承压容声抢跑 冰箱“三强”座次或有变局？

美的承压容声抢跑 冰箱“三强”座次或有变局？

撰文/蓝科技

容声冰箱上半年的表现对美的或许是一个压力。

根据奥维罗盘数据显示，冰箱行业今年上半年（1月1日～6月30日）线上渠道海尔霸榜，市占率为39.25%，同比增长5.1%；美的紧随其后，市占率为17%，同比下降0.53%；容声排名第三，市占率12.14%，同比增长1.71%，西门子排名第四，市占率5.93%，同比下降0.25%。

同期线下市场海尔美的容声分列前三，市占率分别为37.68%、11.77%和11.44%，但美的降幅最大，同比下降1.29%。

在冰箱行业，海尔是当之无愧的王者。即使美的+容声之和，市占率也低于海尔冰箱。

这份数据最值得关注的是，美的冰箱线上线下双降，与容声冰箱的差距逐渐缩小。尤其是线下市场的表现，按照当前的趋势判断，容声很有可能年底前超越美的，排名第二。

一是上半年美的冰箱线上线下双降承压过重，容声超越西门子位居第三。

从数据看，2021年上半年线上销售渠道中，美的冰箱市场占比达到17%，同比下降0.53%；容声市场占有率达到12.14%，同比上涨1.17%；线下渠道中，美的市占11.77%，同比下降1.29%，容声市占11.44%，同比上涨0.94%。

与容声冰箱的双升相比，不是美的冰箱不够好，而是容声的增长势头更猛。奥维云网数据显示，2018年容声冰箱以10%的市场份额排名第四位，落后于海尔美的西门子。而今年上半年，则容声线上线下已经超越西门子成为行业第三，且与美的市场份额一步步接近。

二是容声线上线下单价均高于美的，美的不应价格驱动。

从美的、容声上半年的单品均价来讲，美的线上单品均价2482元，线下为4379元，而容声线上为2546元，线下为4676元。由此不难看出，容声线上线下单品均价均高于美的，这也说明了美的的销售还是价格驱动为主。在消费升级、品质和价值为主导的当下，美的冰箱应该放弃价格驱动为主，应该进一步强调价格与品质。否则，一旦被容声冰箱越超，很可能陷入一个价格驱动的怪圈。

从历史上看，早期的容声冰箱优势明显，但由于种种原因，在冰箱行业进入高速发展期时，容声并未很好地抓住市场红利，未发挥出早期奠定的行业优势，而被美的超越。

对美的来说，虽然历史晚于容声（美的冰箱成立于2002年），但凭借其优越的性价比、营销手段和技术创新一路高歌猛进，成为仅次于海尔冰箱的知名品牌，牢牢占据行业前三。

目前，冰箱“三强”的阵容已经固定为海尔、美的、容声，但除了海尔断层式领先以外，美的和容声的排名先后尚不能盖棺定论。容声冰箱最近两年起势，美的不能小觑，而且美的必须保住自己现有的位置。

当前美的冰箱有些尴尬，往上，够不到领头羊海尔，身后，又有追兵容声冰箱。如果按照目前的趋势看，很有可能年底前容声冰箱超越美的排名第二。美的最重要的是守住当前第二的位置不能被容声超越，否则，一旦被容声超越则会很尴尬。

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