字节，你吓到小企鹅了

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昨日晚间，英国游戏开发商 Sumo Group 披露，腾讯控股旗下全资子公司 Sixjoy（香港）以纯现金方式对公司实现全额收购，在腾讯收购后，该公司的估值也达到了82亿人民币，如此大规模的收购，不仅是腾讯今年以来最大的一笔投资，在其过往的投资史上也是较为罕见的。

算上这笔投资，这已经是今年以来，在游戏领域的第47笔投资，平均每4天小企鹅就要掏一次钱包，不得不说，有钱就是任性。

腾讯疯狂收购的背后，是因为随着流量巨头字节不断对游戏产业的投入，让他们产生了深深的危机感。毕竟鲁迅先生曾说过，花钱可以缓解焦虑。

1腾讯的游戏往事

2000年，国内第一次网络泡沫破灭，以OICQ起家的腾讯受到了毁灭性打击，走投无路的马化腾找到当时的互联网巨头，中华网和新浪网，希望以100万的价格卖掉腾讯，但是都被拒绝了，据说当时他们给到的理由很简单，申请QQ账号的时候收不收费，如果不收费，你怎么赚钱的，既然不赚钱为什么要收购你。

这个发自灵魂的拷问，也让马化腾陷入了沉思，拥有两亿用户的腾讯该如何赚钱？幸好后来他得到了IDG和盈科数码400万美元的支持，可以让他继续去思考这个问题的破解之道。

2001年，中国移动推出了移动梦网业务，小马哥也从中看到了商机，与中国移动展开了深度业务合作。合作的方式简单来说，就是在移动网络下使用QQ软件，流量的钱双方分红，而分成则是二八分账，腾讯占八，请大家记住这个比例，后边还要考。而这项合作所产生的盈利也占据了未来几年腾讯收入的7成以上。

另一方面，小马哥也看到了当时最大的在线棋牌类游戏平台联众的火爆，连抄带改的火速成立了QQ游戏平台，就连当时的联众都嘲笑他们抄的太LOW了，根本不是竞争对手。但短短四年后，联众就被QQ游戏全面取代。    

在游戏业务上吃到甜头的小企鹅也逐渐加大了投资力度，在08年拿下知名游戏《DNF》的独家代理权后，小企鹅摇身一变，从即时通讯平台，成为了一家不折不扣的游戏代理平台。在之后的十余年中，腾讯又收购了一些列知名游戏公司，比如，《英雄联盟》的研发商拳头游戏、《部落冲突》的研发商芬兰公司Supercell、“吃鸡”游戏《绝地求生》研发商韩国蓝洞公司。凭借一系列的收购， 曾经那只冲浪的小企鹅也成为了带着霹雳火花的游戏霸主。

2 花钱能否买平安

根据全球游戏和电竞行业数据分析及市场情报机构Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》来看，腾讯游戏仍然以274亿美元的收入高居榜首，同时这个数字要比排名第二的著名游戏公司索尼高了近100亿美元。

可以看出，腾讯游戏在全球的地位恐怕一时还难以撼动，此次出手疯狂买买买，一方面，是利用资金优势控制市场的供给，达成垄断优势，巩固自身的地位，另一方面，也可以通过收购保证下一个爆款不会旁落到他人手中。

去年，米哈游制作的一款名为《原神》的游戏上线，在随后不到半年时间里便实现了破 10 亿美元的营收成绩，一度冲击腾讯旗下王者荣耀、绝地求生的地位。要知道在过去几年中，腾讯依靠着王者荣耀、绝地求生等几个爆款游戏，始终霸占着收入榜。毕竟大部分游戏，不是腾讯自己亲生的，就是领养的。

但这一次，就连名不见经传的小公司米哈游都能冲上来吓唬吓唬你，属实是让腾讯大吃一惊，而此前就有媒体报道，在原神上线前腾讯就曾多次表达过投资入股的意愿，甚至表达了 " 无论什么条件都可接受 " 的诚意，但米哈游始终不愿接受腾讯的投资。

至于米哈游不愿意接受的原因，也许腾讯游戏内部的人士也向虎哥介绍的一个理论，可以说明。在腾讯游戏内部，有个名词叫做“保护性代理权”，举例来说，如今腾讯旗下头部作品之一的《地下城与勇士》（DNF）便是如此上位。

在 DNF 还未站稳脚跟时，市面上还有一款画质、游戏性俱佳的同类型网游作品《魂之猎手》，这引起了腾讯的注意。2013 年 1 月，腾讯拿下了《魂之猎手》代理权，随后 7 月上线测试。但在整个 2014 年，腾讯不断对该款游戏进行测试，却迟迟不上线正式运营。最终 2015 年 6 月宣布《魂之猎手》将最终停运。

腾讯雪藏《魂之猎手》这部优秀作品的迷之操作，彼时被外界普遍认为是保护 DNF 之举。如若让其他游戏公司获得了《魂之猎手》的代理权，无疑会为处于上升期的 DNF 带来一个强劲的对手。

最好的办法，就是所谓的 " 保护性代理 "。即抢先拿下这款游戏代理权充当 " 备胎 "，如若 DNF 市场表现下滑，可以让《魂之猎手》顶上，而如果 DNF 一直长盛不衰，那么就可以让《魂之猎手》" 毁灭 "，为自家DNF 发展扫除一个巨大的威胁。

如此的骚操作，自然也使得一大批真正优秀的游戏公司不愿与腾讯展开合作，纵然腾讯舍得出钱，但是仍然出现了如此火热的爆款，显然是让腾讯不能够接受的。毕竟已经掌握了流量的字节，也在等待一个爆款的来临，如若原神这款游戏恰巧是字节投资的，那对于腾讯来说，绝对是一场噩梦。

因此，光靠花钱，不一定能买来平安，但至少会让竞争对手的机会大大减少。

3 袭胸者，字节跳动

腾讯做游戏从来不在乎有量没量，反正都没有他流量大，无数中小游戏企业为了可以进入腾讯游戏平台，不惜接受了腾讯开出的二八分成条件，腾讯占八成，怎么样，还是原来的配方，还是熟悉的味道。

吸引无数游戏厂商的同时，游戏业务也成为了腾讯赖以变现的核心，根据2020年财报显示，游戏业务全年收入高达1561亿，占其总营收的32%。这还不算其他一些游戏相关产业所带来的的收入，比如直播。

其实，众多互联网巨头都知道做游戏非常赚钱，同时也不断向游戏领域进军，比如阿里，2020年，阿里将旗下灵犀互娱升级成为游戏事业群，与阿里大文娱平行。正是看重了灵犀在过去两年中运营的一个爆款游戏《三国志战略版》，仅这一款游戏就给阿里带来了每月7亿元的营收。

但是与大多数游戏厂商一样，阿里也陷入了一个死循环，只有不断加大广告投入才能获客，赚来的钱大部分又投给了广告主。而这其中最大的广告主自然便是拥有抖音和今日头条等流量产品等字节跳动。

即使流量大如腾讯，也不得不选择更大的流量平台去投放广告。根据相关的数据统计，目前腾讯在抖音有广告投放的产品超过 15 款，包括 QQ 音乐、腾讯会议、微信读书、腾讯课堂、全民 K 歌、穿越火线、腾讯地图、腾讯手机管家、腾讯相册管家、腾讯小鹅拼拼、应用宝等，覆盖腾讯多个业务线。

同时，根据2020年底字节跳动披露的数据来看，其全球用户数已达19亿，而腾讯的全球用户数为12.25亿。如果字节仅仅是个流量平台，安静的赚点广告费，腾讯自然也不会担心，但从2018年起，字节跳动全面开启了游戏业务的进程。

据友媒体“刺猬公社”所写的传闻——字节跳动最初本想收购几家成熟的游戏团队，结果海内外谈了一圈发现：这些公司不是已接受了腾讯的投资就是不接受外部投资，这才选择自建游戏研发团队。这说明腾讯之前的疯狂收购，还是起到了一定的限制作用。

在今年2月22日，字节跳动游戏官网正式上线，品牌名称为“朝夕光年”。

字节跳动游戏业务负责人严授曾公开表示，字节的目标是要成为一家全球性的游戏公司，并强调全球扩张是字节跳动视频游戏战略的核心所在。而目前字节跳动在全球游戏业务上的收入也占据了其总营收入八成以上。

比如，在今年3月字节斥资40亿美元鲸吞沐瞳科技，作为《无尽对决》的研发者，你可能并没有听说过这款游戏，但是如果告诉你，这款游戏相当于海外版的《王者荣耀》你就会瞬间理解了。在去年，此款游戏的全球电竞比赛的观看人数甚至超过了著名的游戏《英雄联盟》成为了全球观看量最大的电竞联赛。

而在榜单方面，《无尽对决》也是相当的亮眼，在53个国家的app store中排行前十，其中有13个国家的畅销排行榜首就是它。目前该款游戏拥有3.3亿玩家。

同时根据国信证券报告分析，字节跳动系APP占据超过10%移动互联网时长，有着不输腾讯的流量；在发行方面，字节跳动推出了以休闲游戏为主导的游戏发行平台“Ohayoo”，据统计，Ohayoo已发布了150款游戏，总量突破了5亿次，在相应领域已经做到头部位置。

再加上字节在数据运营方面的独特优势，这个有流量，有钱，有实力的互联网大佬是真的要在游戏领域大展身手了。

这一系列的操作，简直就是把手直接伸到了腾讯的胸口，使得腾讯虎躯一震。本以为你就是来看看，没想到你还真下手摸。

本来一家独大的腾讯并不担心其他竞争对手的挑战，但眼前的对手显然是前所未有的强大。

字节，这次你真的把小企鹅吓到了。