便利蜂刷屏“地铁”和“饭圈”背后 是对年轻群体生活的关注

紫金财经8月6日消息“便利蜂真是无处不在，坐地铁看到，玩游戏看到，追个星也在偶像的动态看到，太神奇了。”95后小张在网上写道。

近日，不少北京和上海的消费者都表示便利蜂的广告在地铁站“刷屏”，并对便利蜂正在举办的“717蜂享节”（以下简称“蜂享节”）印象深刻。

据了解，正如火如荼进行的蜂享节成功“破圈”，吸引支付宝、《梦幻新诛仙》手游和硬糖少女303等跨界合作，此次的地铁广告正是便利蜂与支付宝联手打造。

“刷屏”京沪的核心商圈地铁站

目前，在北京的国贸、太阳宫、团结湖、北京南站等站台，以及上海的人民广场、世纪大道、徐家汇、静安寺、陆家嘴等20个地铁站厅，市民都能看到蜂享节醒目的蓝色调广告，呼应“冰爽一夏，当燃热爱”的主题。

活动期间，消费者在支付宝搜索“便利蜂”可领五折券；同时，在北京地区，通过亿通行APP或支付宝出行购买便利蜂联名周卡，既可享乘地铁优惠，还能领便利蜂优惠券。

便利蜂的地铁广告“刷屏”京沪的核心商圈并不奇怪，地铁和便利店是年轻人每天最经常出没的两个场所，记录他们在城市打拼的脚印和汗水。

“对于年轻人来说，便利店和地铁是无缝连接的。”便利蜂有关负责人表示，“每天早上，他们从拥挤的地铁出来之后，会到便利店享受一顿早餐，为一天的工作储备能量。我们希望通过在地铁站展示告诉消费者，便利蜂一直都在。”

“融入”虚拟游戏空间

除了在热门地铁站，还有更多人于虚拟的游戏世界里“邂逅”便利蜂。

“这阵子玩梦幻新诛仙，看到很多玩家挂着小蜜蜂的背饰，才知道是和便利蜂合作。这几天都在便利蜂买早餐，因为酥饼袋和炸品袋是和游戏联名，很有意思。”一个正在购物的消费者告诉记者，门店内蜂享节的主题装饰中也不乏《梦幻新诛仙》手游的元素。

据上述负责人介绍，这段时间，便利蜂联合《梦幻新诛仙》手游推出“蜂享一夏”活动，即日起至8月8日，游戏玩家收获300战令经验即可获得“便利蜂”专属背饰。

便利蜂已经成为热门动漫和游戏IP的重要展示空间，每年都会精挑细选一些IP进行合作。“一方面提升消费体验，另一方面，也借助各自的影响力帮助彼此触达更多受众。选择《梦幻新诛仙》手游，其中一个原因就在于其用户一直以年轻人为主。”该负责人解释，“双方联手是一次双赢。”

明星打卡点

公开资料显示，便利蜂在全国有超过2000家门店，其中在北京地区优势明显，是当地数量最多的便利店，不少明星也成了便利蜂的粉丝，而最近一位前来“打卡”的明星是硬糖少女303的队长希林娜依·高。

作为蜂享节的项目之一，便利蜂联合硬糖少女303将北京霄云路店改装成明星专属店。记者在现场看到，店内从吊旗、桌贴、墙面海报到人形立牌，随处可见7位明星的影子，并不时播放她们的新歌《了不起的女孩》。

在希林娜依·高发布动态之后，粉丝们纷纷闻讯赶来。记者发现，有人在跟满墙的偶像合影，有人往糖果邮箱投递主题明信片，还有人举着不眠海的咖啡，向镜头展示歌词限定杯套。

“今年以来，我们与不同明星合作主题店，进一步贴近年轻人的情感需求，反响非常不错。”便利蜂相关负责人说，这一系列动作的背后，其实是对年轻消费群体生活现状的关注。

“现代人日常节奏非常快，也非常累，希望便利店具有更强的陪伴功能，营造出社区应有的温馨感。未来，我们将继续挖掘便利店的空间潜力，在提供优质商品和服务的前提下，给消费者带来更多精彩体验。”

据悉，为期四周的蜂享节将持续到8月8日，形成一场“每天有福利”、“每周有惊喜”、“优惠无套路”的夏日盛事。