3年营收仅增长20亿，方太恐难如期实现千亿目标

3年营收仅增长20亿，方太恐难如期实现千亿目标

作者：龚进辉

厨电头部企业方太在2017年营收首度突破100亿元之后，便陷入增长乏力的尴尬状态，3年营收仅增长区区20亿元，实在感人。数据显示，其2018年营收为109.5亿元（未在公开报道中找到，而是“2019浙商宁波百强”榜单披露其2018年业绩），保持不错的上升势头。

但到了2019年，方太营收仅为108亿元，不仅不及预期，此前方太掌门人茅忠群预计全年营收110亿元，而且相较2018年出现负增长，或许是为了挽回颜面，他包装成“在上半年较大负增长的基础上全年基本持平”，茅忠群开心就好。

2020年，方太重回增长，全年营收达到120亿元，同比增长近10%，这在外部大环境恶化的情况下属于高水准。换言之，2020年方太营收增长10%实属不易，这固然值得肯定，但别忘了，其目标是在2030年左右营收达到1000亿元，野心勃勃，势必对业绩增长提出更高要求。

在我看来，方太维持10%的增速尚且如此吃力，未来增长潜力堪忧。退一步讲，即便其能保证年增速达到10%，也无法在2030年左右成为千亿级企业，因为只有年增速达到20%以上，才能完成既定目标，这对于方太来说无疑是个巨大挑战。要知道，近年来，整个家电市场并不景气，方太实现持续高速增长难度较大。

除了面临不小的增长压力之外，方太还时不时因一些骚操作受到外界质疑。今年7月，浙江省App违法违规收集使用个人信息专项治理工作组通报57款App违法违规收集使用个人信息情况，方太旗下“方太幸福家-美好生活指南”App赫然在列。

该App因存在未明示收集使用个人信息的目的、方式和范围，引起个人信息泄露的安全漏洞等问题而被通报，引发业内广泛关注。这还没完，2018年2月，方太因违反相关规定，构成不正当价格行为，因积极配合检查，及时整改，主动消除违法行为，被作出警告的行政处罚。

不过，随后方太又因其他广告违法行为被罚没款合计65万元。我想说，合规是企业经营的底线和基本准则，方太作为一家行业地位高、社会影响力强的企业，都不能严格遵守，实在让人失望不已，这不是头部玩家应有的风范。

换个角度看，即便方太在厨电领域再成功，也会被各种骚操作拖后腿，这些污点不可避免影响公司品牌形象，从而无法获得用户真正的尊重和认可。知易行难，方太不仅要进一步强化合规经营，还要努力寻求新的业绩增长点，其通往千亿目标之路注定道阻且长，且行且珍惜！

可以预见的是，营收突破百亿之后，方太需要不断证明自己，向200亿元、300亿元甚至更高营收进发，而不是连续3年甚至更久徘徊在百亿上下，似乎显得后劲不足，这显然不是剑指千亿营收应有的画风，应尽快把柏厨、米博打造成继方太之后独当一面的强势品牌。