原创 TCL，为何容不下海信“激光电视”？

TCL，为何容不下海信“激光电视”？

作者｜Pan

编辑｜Duke

来源｜钛财经

日前，家电行业一桩旧案落下帷幕——“海信视像诉TCL商业诋毁纠纷案”经过漫长的诉讼长跑，由山东省高级人民法院作出了终审判决。

事情的起因并不复杂，TCL在微博、抖音渠道上发布的一些关于“激光电视”的内容被海信认为是诋毁，于是电视巨头之间发生了这样一起典型的商业诋毁纠纷案。

虽然海信最终胜诉，但关于家电行业内卷到极致的电视技术路线之争，还在针锋相对。消费者和行业都在问一个问题：到底谁才是下一代的主流电视？

不服输的较量

8月7日，TCL电视官方微博“TCL智屏”发布了一份特殊的海报。

这组海报，以“没能让真相大白我很抱歉！”作为标题，用排比的形式表示自己“太直”、“很笨”、“多管闲事”。但大字下面的小字内容中，TCL似乎并没有“抱歉”的意思，反而夹枪带棒地讽刺挖苦了一番激光电视依旧是智商税，顺便宣传了一波自家的Mini LED技术。

这组海报，其实是为了完成前不久青岛市人民法院下发的败诉判决执行通知。

2019年年底，TCL在微博和抖音上发布了部分视频。视频中，TCL虚拟了一个男主角在安装、使用激光电视的过程中，对海信的激光电视进行了夸张地批评，并使用了明显带有恶意的词汇。

结果，TCL被海信告上了法庭。海信的员工直接抱了一台自家的激光电视上法庭，现场给法官验证，自家产品到底漏不漏光、噪声大不大。

这波强有力的操作，直接让TCL在法庭上败诉，法院判决TCL判赔偿海信200万元，同时在官方微博账号上置顶声明15天，以消除不良影响。

但判决之后，TCL表示“不服”。果然，在“道歉海报”中，TCL并不像在道歉，而是像在给自家产品做宣传。

这种道歉显然不会让海信满意，因此有业内人士认为，“口水战还会继续，甚至升级”。

事实上，这并不是TCL方面第一次在公开场合批评激光电视。2019年10月，时任TCL电子副总裁的张少勇就曾表示，“OLED电视和激光电视卖得好，是天理不容。”

总之，家电行业堪称中国最“内卷”的行业之一，TCL和海信之间的“战火”，背后实则是卷到极致的电视产品，在寻找差异化卖点过程中的交锋。

刺激新消费

在不同技术交锋碰撞的背后，还透露着彩电企业对于存量市场中占有率的担忧。

根据奥维云网数据显示，2021年上半年，中国电视市场累计销量1781万台，同比减少14.7%，同一期间，中国大陆前七大电视品牌的合计出货量，只有1464万台，同比减少了16.1%。

与其他行业固有的市场格局不同，彩电行业的市占率排行榜时常上演“你方唱罢我登场”。处于行业前五的国产品牌主要是创维、海信、长虹、康佳、TCL，除此以外，互联网品牌小米、华为等在彩电行业“攻城略地”。

有业内人士分析认为，从彩电以外的家电领域来看，通常头部企业较为明显，产业格局稳定，随着技术提高后，整个行业产品的均价会逐步上移。但在彩电业，由于头部企业的位置与前三名的梯队差距不大，加之互联网品牌玩家的入局，所以极为容易引起恶性竞争。

在这个大背景下，2020年和2021年，彩电行业又遇到了新的困境。

受到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货以及海外需求增长的影响，电视面板已经连续12个月涨价。

GFK中怡康大家电事业部总经理彭显东曾表示，企业成本压力增大、价格上涨抑制消费，以及消费者购买意愿削弱，都是上半年彩电市场发展被抑制的重要原因。

尤其值得注意的是，存量市场的博弈导致传统电视厂商内部也出现不同技术路径的分化，新型显示技术相关的产品大量进入消费级市场。2019年以来，主要的新型显示技术的规模同比都呈增长态势。

另据奥维云网数据显示，激光电视2020年销量同比增长64.5%，2016~2020年复合增长率达到133.7%；OLED电视2021上半年同比增长133.3%，第三方市场机构预测今年全球OLED电视出货量将达到610万台。

当下，在行业中，各大厂商都在通过技术的提升，刺激消费者新的消费需求，同时也在布局更多的应用场景。显然，谁能押中下一代主流技术，就能成为赛道的王者。

谁才是未来主流？

近几年来，彩电显示技术轮番登场，先后经历了LCD、OLED、量子点、激光、micro、mini等技术，而不同的彩电厂商在显示技术层面上选择站队不同阵营，试图说服消费者自己的显示技术才是最好的。

其中，LCD电视即大家常说的液晶电视，技术最为成熟，在整个彩电行业中，LCD电视的销量占比能达到90%以上，是彩电行业的主力部队，各个电视厂商在液晶电视方面基本都有布局。

便宜的价格和合格的显示效果，LCD在当下以及之后一段时间内仍然会是市场上的主流。关键在于，OLED、MiniLED、MicroLED、QLED以及激光电视，谁会拿下接力棒，成为下一代主流电视技术？

其中，OLED被多数人认为是下一代显示的“明星”。因为其拥有主动式发光，能显示纯粹黑色，色彩浓郁鲜明等优势，也因不需要背光可让屏幕更轻薄，更便捷,主要的缺点是采用的有机材料的老化速度较快。

OLED阵营中，除了三星和TCL还不卖OLED电视，其他厂商基本都有涉足，包括近几年在电视领域突飞猛进的小米。

而MiniLED、MicroLED、QLED几种新型显示技术相比OLED在各方面都更优异，唯一的缺点就是贵。例如，MicroLED阵营中的三星就在近期推出一台造价上百万元的MicroLED显示电视，可想而知，其未来很长一段时间都难以大规模普及。

区别于前面几种，海信主推的激光电视属于另一种技术路径——屏幕本身是由一种特殊的树脂材料制成，相当于一块“幕布”，通过激光发射器将影像投射到屏幕上，原理和投影仪一样。

相比液晶技术，激光电视很容易“做大”，同尺寸的激光电视价格也低于液晶，激光电视普遍在75英寸以上，海信一直把“大屏选激光”的概念作为宣传标语，在大屏激光电视领域卡位。

相比同尺寸的其他电视，激光电视有着更低的成本和更便利的运输优势，对于消费者来说，也有着相比同尺寸液晶电视价格更低、更为护眼等优势。不过，只有大于100寸时，激光电视的价格才有优势。

综合来看，几种新型的显示技术相比传统的液晶电视都更加符合未来的趋势，包括更大更薄的屏幕、更高清的显示效果等等，不同的差异化定位也满足了不同的消费者需求，这或许才是未来的电视市场最主流的现象，而不是仅仅只有一种液晶屏，一种显示技术。

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