18岁的淘宝全新品牌升级！能引领电商新标准吗？

18岁的淘宝全新品牌升级！能引领电商新标准吗？

大家都知道，最近，淘宝换了个slogan。

“太好逛了吧！”如此简单直白！

但话说回来，所谓话糙理不糙，看似随意的这句slogan，还真是准确地戳中了广大淘宝用户的心！

slogan的变身，也意味着品牌新主张的诞生。

其实，这样的变化，并不是第一次。

从最早的“淘你喜欢”，后来转变为了“淘！我喜欢”，然后进入了到随时随地、想淘就淘的“上淘宝，淘到你说好”的阶段，再到如今的“太好逛了吧！”

而这一次slogan的变化，则有着更深层次的意义。它不仅仅只是换了一种说法，更意味着其已经从电商品牌出发，开始对生活方式展开某种探讨。

四小“淘花”之一周冬雨以用户视角演绎淘宝新Slogan。

阿里的CEO张勇就曾公开表示，电商未来发展的三大方向：社区化、内容化、本地生活化。而淘宝，恰恰处于电商赛道与社交、内容赛道的交汇点之上。

从火药味最浓的电商赛道，到作为流量入口的内容赛道，看似不相干的两条赛道，却有一个天然的交汇点。

无论是社交还是内容，与电商之间的联系，其核心要素无非是三点：需求、触点、信任。谁能率先抓住用户需求，提升触达率，加强用户与平台的信赖感，谁就能率先走进未来。

对今时今日的淘宝来说，“好逛”可能就是这个天然的交点——社交也好、内容也好，都可以搭建出一个触达商品的渠道。

所谓殊途同归，淘宝，已经从大家上网购物就会想到的“货架”，成为哪怕不是为了购物，也想进去逛一逛的精神乐园。

就是因为，它实在是太好逛了吧！

1

紧跟热点

带动消费需求

为什么淘宝这么好逛？因为淘宝够贴心，卖家够给力！

他们把最新最有意思的商品送到你的面前，逛着逛着，你就会发现当下的潮流所向。

还记得过去没多久的奥运会吗？杨倩刚拿下本届中国第一块金牌，很快，她的同款小黄鸭发夹就被淘宝卖家放上了货架！第一时间，这款商品推荐就发送到了无数人的手机上。

陈梦同款乒乓球点钻项链、石智勇同款奥运会举重纪念短袖T、许昕同款短袖T恤……在淘宝，每一个奥运热点，你都不会错过。

雷军刚刚开完发布会，小米最新的手机就上了淘宝货架。

“淘宝是个9亿活跃用户和千万商家共同形成的大社区，每天都有无数的想法和创意在诞生。”阿里集团首席市场官董本洪曾经这样表示。

想你所想，推你所推，每天打开淘宝，总是有新惊喜。贴心的淘宝，为你准备了新鲜、优质、有趣的商品、服务，以及各种优惠信息。

打开“我的焦点”，热卖、今日活动、聚划算、淘金币、淘宝试用、拍卖……分门别类的推。手机淘宝首页更是有订阅与推荐两块内容，大数据加持之下，你感兴趣的内容，会第一时间推送到你的面前。

在淘宝上逛一逛，不仅省心省力，更能遇见新鲜好货，追上当下的消费潮流，提升自己的消费品味。

2

邂逅同好

触发兴趣细分市场

为什么淘宝这么好逛？因为这里有足够丰富的垂类及圈层商品可供选择。

据淘宝此前发布的数据，2020年淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场，包括汉服、JK、Lolita组成的“三坑”市场、手办盲盒、异宠市场等。再小众的买家，你在淘宝也能找到有共同语言的同好们！再大众的需求，也能发现其中与众不同的细节之处。

一个很有说服力的例子，就是淘宝2020年年度十大同款名单。

什么嫦娥五号同款暖宝宝、丁真同款耳环、王一博同款斜挎包、奥特曼同款变身器……各位同好，在淘宝买了个一本满足。

马上又是中秋节了，如果你还没拿定主意，淘宝“逛逛”社区了解一下！这里可是千千万万和小wifi一样的淘宝用户的天下：

想不好买什么月饼？逛一下“逛逛”，从成品到手把手教你买材料、工具自己做，总有一款适合你。

想穿着汉服逛灯会？逛一下“逛逛”，许许多多的仙女小姐姐不但真人示范怎么穿搭，还有各品牌、各店铺的自卖自夸。

穿搭、家居、彩妆、美食……各种心得体会，大家都毫不吝啬地分享在了这个开放的社区里。这里，简直就是一望无际、青青草原，逛起来可是要小心呀！不然，就会像小wifi一样，分分钟就被种草。

一边逛淘宝，一边发现你的兴趣圈层，有了“逛逛”的淘宝，更是让人一逛停不下来！

3

懂你所需

打造沉浸式互动

以人为本、以你为主，淘宝所做的一切，都是希望你能找到自己感兴趣的好物。

懂你，并让你懂的更多。

各种产品的功能并不是为了复杂而生，而是为了更好逛的体验。

随便走进一个直播间，都会有主播用专业和细致的讲解帮助你选择，吃的、穿的、用的都可以实物展示，360度无死角，隔着屏幕，仿佛一伸手就能拿到自己心仪的好物。

不用怕买不到主播手上那一件商品，还有真实的买家秀给你把关，更有互动信息可以直接向其他买家求助。

产品展示、买家秀、社区分享，生动有趣的短视频无处不在。有了信赖感，用户才能真正实现“沉浸式购物”。

可见，只有用户说“好逛”，才是淘宝说“好逛”的底气。当逛淘宝已经成为一种主流的生活方式，用户表现就是最好的证言：

爱新奇好物、悄悄养宠物的周冬雨；爱买衣服、和潮玩做伙伴的欧阳娜娜；爱分享穿搭经验、美妆妙招的金晨，亲身演绎；爱颜值家居，闭眼都能买的钟楚曦。

还有更多现身说法——

戴美瞳、穿JK的大学女生；爱数码、爱运动的大学男生。

会穿搭、会生活的职场OL；爱古着、玩手办的帅潮欧巴。

爱宝宝也爱自己的年轻宝妈；爱开车也爱钓鱼的酷炫大叔。

更有上得厅堂、下得厨房的，把生活过成诗的阿姨们。

你是不是也和小wifi一样，在上面找到了自己的影子？

一千个人有一千个淘宝，但每个人都能在这里找到自己的心水好物。

一边逛，一边和同好们分享购物心得。

一边逛，一边欣赏新鲜事物、累积社交货币。

逛淘宝已经不是一个需求，而是成为了越来越多的人的生活习惯。

可以预见，淘宝即将引领电商行业实现内容化发展的新方向。

那个在手淘首页占据了核心位置的“逛逛”图标，也许是最有说服力的表现了吧！

因为，淘宝真的“太好逛了吧”！

本文作者：董妹妹

版式设计：而漪