李国庆“凡尔赛”：不小心就成了酒类直播带货Top5

李国庆“凡尔赛”：不小心就成了酒类直播带货Top5

作者：龚进辉

当当创始人李国庆又“凡尔赛”了。

日前，他在社交平台中称自己不小心就成了直播带货带酒Top5，现在就看能不能把团队做大，达到年销售30亿甚至100亿，真正做到行业前三，这是目前最大的挑战。

目前，业内只有直播带货的综合排名，并未有酒类直播带货这一细分领域的行业排名。因此，李国庆自称成为酒类直播带货Top5无从考究，鉴于“李大嘴”的外号深入人心，不知道他此次是继续不改吹牛本色还是真的确有其事。

同时，年销售30亿甚至100亿是个庞大的数字，李国庆的野心着实不小。要知道，全球最大的进口葡萄酒销售平台也买酒今年重点发力直播带货，组建200多人的专业新媒体运营团队，在全国800多家门店全面进行店铺直播，力争实现20亿+的战略目标，不及李国庆。

姑且认为李国庆成为酒类直播带货Top5是真的，这并不代表他有资格与头部主播掰手腕，也并不代表过去两次直播带货的糟糕表现可以就此抹去。

新榜8月数据显示，直播带货前五大主播依次是薇娅、雪梨、辛有志、李佳琦、蛋蛋。更为扎心的是，行业前50也没见到李国庆的身影，可见他引以为傲的跻身酒类直播带货Top5只是小有所成，放在全行业并不起眼，没有太多傲娇的资本，仍需奋起直追。

而李国庆过去直播带货的惨状、自我打脸也不容抹去。去年，疫情助攻使直播带货大火特火，4月罗永浩也杀入这一热门赛道。彼时，李国庆公开呛声罗永浩，直言“我的粉丝号召力一点不输罗永浩，但我不去带货”。结果2个月后他就反悔了，在淘宝直播迎来直播带货首秀，整场直播最高峰时观看人数在7.7万左右，截至直播结束，早晚读书季卡成交额不足20万元。

反观去年4月1日罗永浩在抖音直播带货首秀的战绩非常喜人：支付交易总额突破1.1亿、整场直播观看总人数超过4800万、总销售件数逾91万，将李国庆猛甩N条街，他怎么好意思拿自己与罗永浩相提并论？“李大嘴”果然名不虚传，吹牛功力真不是盖的。

今年4月23日，正值世界读书日，李国庆又进行直播带货，打出“全都是你没见过的价格”的响亮口号，4小时下来同样成绩惨淡，你们好好感受一下：

最高同时在线人数为1.5万，首推的“早晚读书”季卡销售量仅为369件，而被江湖遗忘很久的嘉宾陈年，在直播间推荐45元一条凡客T恤，却成为当晚直播销量最高的商品，卖出1828件。话说，李国庆此次直播带货表现还不如去年，本来起点就不高，竟然开始走下坡路，让人大跌眼镜。

话说，李国庆直播带货成绩如此差，竟然还想冲击30亿甚至100亿，野心倒是不小，但实力似乎不允许，难度之大可想而知。我奉劝“李大嘴”多照照镜子，直播带货小有所成固然值得庆祝，但不要盲目立一些不切实际的Flag，而应稳扎稳打，做更好的自己，否则很容易被残酷现实狠狠打脸。

对了，李国庆还有一点让我十分“钦佩”，就是他可以把去年6月、今年4月两次直播带货当作完全没发生，像个没事人似的。今年7月，李国庆在社交平台谈到自己“打脸”直播卖货。他表示，自己食言了，也开始直播带货，不是因为缺钱，更不是因为混不下去。

为了证明自己此言非虚，李国庆专门凡尔赛了一把，自曝从家里带出来的1.3亿元还没花完，而且当当网每年还有6亿元利润。“我在当当网还没创办时就实现财务自由了，根本不缺钱。”这简直是在赤裸裸拉仇恨，李国庆你够了！

Excuse me，难道去年6月、今年4月李国庆两次直播带货不算数？他的直播带货生涯是从今年7月开始算？好在互联网是有记忆的，不管李国庆是真不记得还是假装失忆，都能让他明白自己早在去年6月就已食言，且直播带货做得一塌糊涂。

可以预见的是，李国庆想要在直播带货领域证明自己，甚至跻身行业前三或前五，还有很长的路要走，毕竟他与头部主播的差距实在太大，大到近乎追不上。