这届后浪，周末在“吾折天”冲浪

这届后浪，周末在“吾折天”冲浪

中秋已过，国庆还会远吗？

每天掰着手指数离放假XX天，想必是无数打工人内心的真实写照。

毕竟，从某种程度上来说，法定节日意味着诗与远方，也为人们情绪的集中释放提供了时机，并在消费数据上得到了强劲印证。

数据显示，今年5月1日和2日，银联网络交易金额为7543亿元，较2020年同期增长5.5%；网联平台共处理网络支付交易35.24亿笔，金额2.06万亿元，相比去年同期分别增长26.16%和45.11%。

由此，节日经济向来是商家关注的话题。

但相较于难得的假期，周末这一固定场景显得更触手可及，满足人们的日常放松需求：周边游、探店、解压式购物等一系列操作，让商家和电商平台们看到了周末经济的无限潜力。

1

“短频快”周末经济

点燃年轻人的消费力

“周末有啥安排？”

对于当代年轻人而言，这样的灵魂拷问似乎成了每个周五的必聊模板，重要程度堪比“早饭、中饭、晚饭吃什么”。

而天南海北的讨论在微博上汇聚成了阅读量高达3.5亿的热搜话题：周末最舒服的度过方式，以实现短短两日休息的最大化利用，

无论是时下最流行的户外露营打卡，还是跳半小时帕梅拉健身，或者瘫在家享受智能黑科技带来的生活便利...都成了榜上有名的热门选择。

这也印证了经济学家何帆在《变量》一书中的说法：60后、70后一代人以“饥饿需求”为驱动，Z世代更在意“嗨需求”的满足——追求个性、主张、表达和自我价值的实现。

可以看到，他们不止于单纯的买买买，而是将关注重点置于“如何在周末对自己更好一点，赋予时间不同的意义。”

敏锐洞察到这一消费现象的聚划算，早在2019年就开始深耕周末经济，细致地将其对年轻人的了解融入“周末吾折天”的每个趋势品类，甚至是每一件商品中。

近期，聚划算“周末吾折天”推出了全新TVC短片，旨在向全世界宣告：新生活不远，有风就近了。

比如继野餐、滑雪后，露营也成为了户外活动中的新晋网红，小红书上多达45万篇的相关笔记，足以可见其在年轻人中的受欢迎程度。

一片打卡热潮中，聚划算“周末吾折天”迅速联合时尚户外品牌打造周末5折极致权益，推动天然生活新趋势，吸引每天穿梭于钢铁森林间的人，走出城市亲近郊野风光。

此外，面对年轻人中热议的身材焦虑，“周末吾折天”吹起身体自由新风向，鼓励大家在运动中不断突破、收获健康，带动悦己生活品类流量平均同比增长超100% 。

还有开启智慧生活新时代的智能科技品牌、引领个性审美新潮流的无性别品类等消费趋势，都在聚划算“周末吾折天”得到了充分展示的舞台，精准触达Z世代的喜好与需求，并为数亿消费者尽情释放新生活的能量。

更重要的是，这届后浪追求新潮的趋势品类，愿意为享受美好生活买单的同时，依然保持着对价格的敏感度。

无论是打开豆瓣省钱小组，或在微博搜索“省钱”“优惠券”等关键词，立志将精打细算进行到底的年轻人，比比皆是。

而聚划算“周末吾折天”为其量身打造了简单直接的IP价值点——真五折，让年轻人彻底感受到性价比的真香，与不走寻常套路的真诚，精准撬动消费者的购买心智，牢牢抓住了该群体的用户粘性。

“全球企业研究者先锋”托马斯·科洛波洛斯曾言：“面对年轻群体的强势崛起，只有理解消费主力95后的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

深谙此道的聚划算“周末吾折天”，在阿里上半财年累计上线36场，场均成交破10亿，活动期平均同比增速近20%。其中主推51个趋势类目，成交增速超100%。

毫无疑问，其“短频快”模式让周末这一关键节点焕发了新的消费活力，通过兼具新潮前沿与高性价比的趋势好物，进一步占领年轻消费者的购物心智；而聚划算每周五至周日的高频爆发期，自然也是水到渠成。

2

释放IP势能

硬核助力品牌破圈爆发

千里马常有，伯乐难寻。

即便是再优秀的品牌，也不会选择单打独斗，而是更倾向与能够资源互补、强强联手的平台进行深度合作，实现共赢。

以前不久的智能家居品类日为例。聚划算“周末吾折天”驱动天猫家装同比增长 24%，智能家居品类同比增长35%，单品销售超10万元商品数量达230款。

其中，德施曼智能锁荣登销量榜首，同样表现不俗的智能马桶销售同比增长45%。

在这些亮眼数据背后，是消费者对提升生活品质的追求，也充分展示了聚划算“周末吾折天”逐渐成型的IP价值与强大势能，为品牌持续带动破圈增长。

（1）圈住年轻用户，实现流量赋能

伴随移动互联网成长起来的Z世代，是线上消费中不容忽视的主力军，也是“周末必须安排一下”的忠实玩家。而这股庞大的新鲜流量与多元且包容的品牌认知，正引领着未来的趋势品类和消费走向。

与此同时，依托周末这个黄金消费场景，聚划算突破以往的获客方式，真切站在年轻用户的立场，凭借敏锐的市场观察挖掘目标群体的消费需求；通过其战略渠道以及成熟的营销机制，将优质品牌有针对性地推荐给年轻人，激发潜在的购买力。

而这也使得“周末吾折天”的IP效应在年轻消费群体中迅速放大，以最短时间、最快速度引爆热度、吸引新用户，实现趋势品类的规模倍增，让品牌在激烈竞争中拥有突围的绝佳优势。

（2）聚焦核心价值，促进销量增长

就像“现代营销之父”菲利普·科特勒认为：营销的宗旨是发现并满足需求。

结合周末经济“短频快”的拉动模式，聚划算以五折腰斩价汇聚全网趋势品类，凭借极具冲击力的价格和品质打动年轻消费者，成为周周有爆款的电商利器；这也势必将赋能更多想要出圈的商家和亟待走入大众视野的趋势品类，带来充分的曝光量。

比如“周末吾折天”专为夏日打造的美白防晒国际场中，舰长品牌Naris娜丽丝参聚成交环比提升140%，其趋势单品养肤防晒喷雾成交额环比提升468%，成为不少年轻人的出游必buy产品。

显然，聚划算“周末吾折天”带来的强劲优惠力度和丰富的趋势品类，促使真正有购物需求的用户下单，有助于品牌影响力与销量的双重提升。

（3）扶持新锐品牌，快速打造爆品

值得一提的是，基于人群、货品、渠道和营销等多个角度，聚划算“周末吾折天”推出新品牌扶持计划和新商家计划营销联盟，致力于帮助品牌实现超出预期的硬核爆发，构建起高品效的品牌声量场。

正因如此，通过充分发挥“周末吾折天”这一IP势能，聚划算不断吸引更加优质的趋势品类商家入局，势必将为广大消费者带来更具针对性和价格力的产品，实现合作共赢。

“一横一竖：对的，站着；错的，躺下。”

《一代宗师》里对功夫的描述简单直接，而聚划算“周末吾折天”的品牌心智同样纯粹，其核心本质是眼花缭乱的营销手段与slogan所无法掩盖的。

在年轻消费者层面，通过对Z世代的深刻洞察，聚划算推出紧随消费趋势的新兴品类直击其内心，轻松锁定年轻人的目光；并以告别复杂套路的“真五折”价格优势，进一步提高平台的竞争力；

在商家层面，集中的周期性爆发中，其与聚划算“周末吾折天”的深度合作无疑有利于提高销量、扩大影响力，并在长期经营过程中沉淀商品、消费等核心数据以自我升级，形成良性循环。

可以看到，当年轻消费者、趋势品类和优质商家在聚划算“周末吾折天”不断聚集，平台的生态日益丰富与强大，也离“每一天都值得”的品牌主张更近一步。

而周末经济的爆发力，就藏在“阿里倚天剑”的一招一式里。

本文作者：leven

版式设计：而漪