资本读不懂李子柒

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在停更3个月之后，李子柒终于还是选择与“资本”对簿公堂。

天眼查APP显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明限公司、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

丨我的世界有人给了我一束光，所以我记着这束光，很迫切地想把这些温暖传递给更多人。 ——李子柒

李子柒，原名李佳佳是一位1990年出生于四川绵阳的贫苦家庭的孩子，自幼父母离婚，继母很严厉，对这个不是亲生的继女也多有苛责。最严重时，她还差点把李子柒给淹死。

为了生存，李子柒只好来到了乡下，和爷爷奶奶一起生活。

在这里，李子柒度过了幸福的童年时光。

她曾说，是爷爷奶奶给了她一束光，重新照亮了她的世界。然而，14岁时爷爷的离世划破了这段被人照亮过的时光。

为了养活年迈的奶奶，李子柒只好外出打工，赚钱养家。

她做过服务员，拿过一个月300元的工资。也做过夜场DJ，拿过几千一月的工资。但就算工资高了，生活也没有压力了。

甚至她本人曾说过：“说实在的，我学这个，仅仅是为了活下去，因为它工资高”。

2012年，随着奶奶年纪越来越大，李子柒不忍心奶奶在乡下的孤苦伶仃，便辞去了城市的工作，回到了乡下。

那是一个互联网蓬勃发展的时代，做电商获得成功的故事，几乎每天都会出现我们的眼前。对于李子柒来说，加入电商的行列仿佛是当时做好的选择。

电商之路并不顺利，面对惨淡的生意，她尝试了以做视频的方式来介绍自己的产品。但拍摄和制作视频是相对专业的事情，因此没有经验和技术对于入门者来说，很难获得市场的认可。

直到2016年，她的视频《桃花酒》受到了一位专业人士的青睐，并私信教给她很多拍摄的方法和技术。

在专业人士的指导下，4月，由李子柒指导拍摄的《樱桃酒》被短视频官方认可，推荐到首页热门。

同年11月，李子柒制作的《兰州牛肉面》更是火爆全网。视频播放量达到5000万，点赞量超60万，粉丝数直接突破100万。

随着李子柒的走红，一家专门孵化网红的MCN公司微念也注意到了她，据报道，当时微念的创始人刘同明亲自跑到绵阳，与李子柒商谈合作一事，表明微念可以为其提供流量推广服务，让李子柒专心做内容。

双方最开始的合作，是常规的合约模式，即李子柒负责UGC内容产出，微念则利用渠道与资源投放为李子柒进行推广，可以简单理解成，一个是做菜的，一个是卖菜的。

但随后不久，蹿红的李子柒便遭遇了疯狂的网络暴力。

不断有粉丝质疑，认为她：“搞噱头，弄虚作假”；个人信息被人肉搜索；每天遭遇不断的信息骚扰。

在重压之下，李子柒也选择了停更来躲避风头，这段时间内，她意识到：“没有公司，仅仅靠着热爱是完全不足以支持她的事业的”。

随后在2017年7月，李子柒选择与杭州微念正式签约。

现在回顾起整个事件的来龙去脉，不得不感叹，这一切的经历犹如剧本一样，从第一次见面的初步合作，到遭受网络暴力，再到火速签约，这身后仿佛有一张大网把她安排的明明白白。

但不可否认的是，李子柒与微念的合作是成功的，签约前，李子柒仅仅围绕着“美食”做短视频。签约之后，这个范围大了很多，直接从“美食”扩展到了“田园风情”。在公司的包装下，李子柒也由“土土的乡村女孩”化身为“田园仙女”。

另一方面，得益于李子柒这一IP的走红，微念也迅速扩张商业版图。天眼查显示，微念目前对外投资的10家公司中，除去最早投资于2017年7月的四川子柒文化传播有限公司，其余公司均成立于2018年之后，这些公司涉及食品销售、文化传播、农业科学研究等领域。

丨“你要足够热爱这样的生活，才能抵得住那漫长的黑夜。” ——李子柒

微念靠“李子柒”品牌进行电商销售变现，为创始团队及投资方创造了巨大价值，而李子柒本人却获益甚少。

在今年7月14日更新完《井盐》后，她的创作便陷入了终止的状态，而此次停更的原因，便是因为和微念陷入了股权纠纷。

2021年8月底，李子柒断更50天后，突然发文称自己“报警了”。

回复网友的留言中，她提到“资本真的是好手段！”之后，又迅速删除这条回复。

2017年7月，李子柒和微念共同成立子柒文化公司。杭州微念持股51%，李子柒持股49%。

此后，李子柒专注于内容制作。微念全负责李子柒品牌的推广、运营和变现。

值得一提的是，李子柒天猫旗舰店、YouTube账号等重要账号，都是微念注册的，和李子柒本人无关。

李子柒和微念的合作模式，割裂了IP打造和商品变现的关系，对李子柒极为不利。

2018年8月，微念上线李子柒天猫旗舰店，主营地方美食，比如螺蛳粉、鲜花饼等。据悉，2020年李子柒品牌的销售额高达16亿。

最近三年，杭州微念频繁融资，目前估值已经高达50亿人民币。刘同明成为最大赢家，他的身价已经超过10亿。

然而，作为李子柒品牌的创始者，李子柒本人却没有微念的股权。她的收益，来自于视频分成收入，却无法享受李子柒品牌增值收益的部分。

说白了，李子柒已沦为微念的赚钱工具。

先圈定一个网红，再利用该网红的品牌价值，不断给自己疯狂圈钱，这是资本惯用的吸血套路。

李子柒创业初期，缺乏谈判经验，忽视了对品牌的保护，这是最大的失误。

有人指出，微念的合同里，如果有竞业条款，李子柒能否再做视频，都是问题。

网文作者天下霸唱，当年把《鬼吹灯》的版权卖了。后来，他想写续集，却被版权方索赔200万 。

李子柒品牌的成功，主要依赖于李子柒的个人魅力。微念逼走李子柒，李子柒的品牌价值也就没了。

去年，“朱一旦”幕后灵魂人物小策出走后，“朱一旦”人气明显下滑。反观小策这边，单干后短短几个月，全网粉丝总量已经超过百万。

对于李子柒来说，她的成功是获得了所有人认可的。

正如一位网友所说：在个人与资本的对决中，李子柒不会输。

因为人们真正喜欢的是李子柒这个人，和她的生活态度，至于她账号叫什么名字，无所谓。

丨我的视频里，有一个很重要的东西，我是怀着敬畏之心做的东西，我们的传统文化、传统手艺会随着时间的推移，越来越沉淀 ——李子柒

在李子柒正式起诉杭州微念后，10月27日，字节跳动方面表示，由于李子柒和签约公司杭州微念存在纠纷，字节跳动已启动退出杭州微念投资流程。

此外，就在网友担心李子柒本人以后或将无法使用李子柒商标时，传来了#杭州微念申请李子柒商标被全部驳回#的消息。

根据天眼查显示，杭州微念品牌管理有限公司申请了31个“李子柒”商标，其中16个为“商标无效”状态，14个为“等待实质审查”状态，1个为“驳回复审中”状态。商标类别包括食品、酒、网站服务、烟草烟具、服装鞋帽、医疗园艺等。

而在这条消息下的微博留言，网友一边倒的力挺李子柒。

10月22日李子柒突然现身央视《鲁健访谈·对话李子柒》节目，在节目中，李子柒提到“三个规划”：

第一，想做跟乡村振兴、共同富裕相关的事，想做一个能复制、传播、循环、推广的试点，让老百姓增收。第二，想继续传承非遗文化。第三，想引导青少年。

9月29日，新华社也刚刚发布了对李子柒的专访视频。

可以看得出，在这个时间节点，央媒的出手，则是表明了自己的态度。

所有的资本都是逐利的，这点毋庸置疑，而李子柒做视频，仅仅是为了：“让大家从中感受到一种文明的力量，发展的力量和人的力量。也是希望通过自己的视频，能让更多外国人喜欢上中国的传统文化。”

因此，无论这场官司的输赢结果如何，人们始终都会记得在中国四川绵阳的乡下，住着这样一个女孩。每一天，她采摘，挑水，做饭，洗衣，认真而安静地生活着。

白天，她以自然为家，以花草为伴。夜晚，她以星辰为灯，怀梦想入眠。

女孩那双巧手，会带你看到世上最美的风景，最真的亲情。