紫金新评：本届双11，国货品牌为什么会崛起？

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今年的双11，要说有什么特别之处，就是各种国潮和国货品牌，已经成为年轻消费者的心头好。

故宫博物院麒麟蟠龙摆件、国家博物馆秋影金波茶盘套装等，融合了中国文化元素的产品受到热捧，年轻人的“野性消费”直接推动了博物馆文创成交。潮流国货玩具如soapstudio、拼奇、beastbox等首个小时销售量超去年全天。继盲盒之后，年轻人下一个捧红的或许就是国产潮玩。

11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》，大数据显示，双十一搜索热度稳步上涨25%，可验证其生命力旺盛。而国货搜索热度上涨43%，创近三年来最大涨幅。

华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，涵盖了全民生活的各个消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度强势增长，它们通过更具国潮感的设计和更具品质的产品，赢得了国内消费者喜爱。

根据京东的数据，今年“双11”，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。此外，中小品牌新增数量同比增长超4倍。中小商家的成长喜人，开放平台主要食品商家成交额同比增长323%，开放平台主要非食品商家成交额同比增长410%。

京东超市的数据显示，从10日晚8点到11日0点短短4小时内，老字号、国产品牌广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍， Keeppley积木成交额同比增长10倍。

美妆品牌中，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍；钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%。此外，京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

天猫的数据也显示出国货品牌的强劲增长态势：从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等国产新品牌，也跻身成交额过亿之列。

猫晚亦迎来变化，励志青年做主咖，国风气派构成了主基调，其场外搭建了“太空舱”、“国潮风”等六个场景。浙江卫视节目中心主任，猫晚总指挥蒋敏昊说，我们希望通过这样的内容表达方式，展现当下生活的美满与富足，表达国民文化自信的日益提升。显然，他们也关注到了国货品牌强势崛起的亮色。

根据南都大数据研究院的数据，在手机、家电、数码等智能产品的行业类目中，国产品牌均呈现出压倒性优势，在潮玩、宠物、母婴等新兴赛道上，国货品牌亦占据半壁江山。而在彩妆、手表、箱包等消费领域，暂时仍由海外品牌占据主导地位。

总结来看，国货越来越受追捧，数据支撑了这样的判断，那么问题来了，国货品牌为什么会崛起？大概有如下原因：

首先，国货质量越来越好，技术含量越来越高。

说到技术含量，国内有一批企业强势崛起，华为、比亚迪、吉利、小米等等，这些企业所代表的中国企业的科技实力越来越强，他们的产品品质越来越硬，甚至在国际市场上的竞争都不落下风。

随着国内转型升级的脚步越来越绵密，越来越多的中国产品将会打上质量可靠，技术先进的标签。此前那种中国产品价格便宜，质量一般的印象将逐步被取代。

其次，国内品牌产品具备优异的性价比，这一点以国别竞争的角度来看，无出其右。

当前中国产品总体上可以做到人无我有，人有我争取更优秀的阶段。比如彩虹无人机，性能可能达到美国同类无人机的80%，但是价格远远低于美国产品。再比如长城汽车，同样是越野车，价格可以做到同类型日本和美国产品的一半左右甚至更低，而性能相差无几。

任何理性的消费者，在没有形成代差的情况下，选择中国产品肯定是最为理智的决策。

第三点，这波新国货潮流，夹杂着民族意识崛起，消费者民族自豪感、文化自信感越来越强，也就越来越认可国货品牌。

人们出于各种各样的动机，购买国内产品，客观上就会将更多利润留在国内，促进国内就业，促进国内经济繁荣。而企业在保持利润的情况下，有拿出更多资源支持自主研发，改进产品的动力，这样就形成了一种更为良性的循环，中国的产品也就在不断的迭代中，更加的具备竞争力。

第四点，中国商品受到国内喜爱，也是应对国际打压的一种逆反心理的反映。比如美国出于私心，通过国家力量打压华为，虽然造成了华为在芯片供应等方面的暂时困难，但也有很多此前没有选择华为产品的消费者，最终选择了华为产品，他们愿意通过这样的方式，声援中国企业，并期待他们在不久的将来做出反击。

更有甚者，出于爱国心和报复心理，不去购买苹果等美国公司的产品。回归这波国潮产品的崛起之路，美国的无礼打压，客观上起到了催化剂的作用。

民族品牌当崛起，国人当自强，但国货品牌商们也要有清醒的认识：即这波国货之所以能够形成风潮，根本的原因还是产品力的大幅提升。但国货品牌要想站稳脚跟，长久发展，单靠情怀和价格策略是行不通的，也不利于企业的长久发展。

不断提升产品力，在做好产品的基础上，企业应注重挖掘文化内涵，与年轻人、核心受众进行多种形式的联动，提升产品的时尚度，同时推出面向不同客群、多种价位的产品，让国货品牌长久的保持竞争力。

如果说，70后、80后们，还对国外品牌有一种品质更好的固有认知，那么90后、00后的一代，则完全没有这样的思维定式，他们有自己的追求，自己的想法，他们需要彰显个性，但也对传统文化有足够自信。而国货品牌，是近水楼台，可以率先洞悉这种变化，在未来的竞争中，抢占先机。