高端家电正成为新的增长点

专栏

2021

11/27

16:34

蓝科技网

高端家电正成为新的增长点

【蓝科技观察】越来越多的家电企业试图撕开一道高端家电的口子，争抢着未来的制高点。不是所有的家电企业都能打造高端家电，这需要的不仅仅是技术创新，更有与生俱来的基因，以及消费者潜意识的选择。

目前的高端家电市场，卡萨帝一枝独秀。COLMO作为后来者，正在发起猛攻。

当价格驱动逐渐失灵，品质消费和生活方式正改变着消费环境的时候，无疑是高端家电崛起的最佳时机。

5万元一台的冰箱、4万元一台的洗衣机，十多年前可能被视为天方夜谭的“天价”冰洗等产品，如今已经成为消费常态。

赶上高端家电这波红利的卡萨帝无疑是先行者。2006年卡萨帝诞生以来，一直成为市场上高端家电的引领者。从原创技术到生活方式、从智慧单品到智能家居再到场景生态，卡萨帝的高端家电形象已成行业共识。

在卡萨帝诞生12年之后，美的旗下高端品牌COLMO横空出世。以“AI科技家电”之名，COLMO迅速在高端家电市场占据了一席之地。

作为一个新兴高端品牌，COLMO能撼动卡萨帝在高端家电市场的统治地位吗？从事实和数据分析，COLMO至少在三个层面落后于卡萨帝。未来一段时期内，COLMO都将成为追赶者的角色。

首先，高端家电卡萨帝具有碾压性优势，COLMO还是一个小弟。

COLMO的增长速度很快。根据数据显示，COLMO2019年销售额1亿元，2020年为10亿元，截至今年10月份COLMO全渠道销售收入已经突破30亿元，而2022年COLMO的计划销售额收入为2021年的一倍，保守估计约为70亿元。

即便COLMO持续走高，与卡萨帝之间还有极大的差距。2020年卡萨帝销售收入87亿元，这意味着，2022年COLMO的收入比2020年卡萨帝的收入还要低。

今年前三季度，卡萨帝收入同比增长57%，同期COLMO零售收入超过25亿元，同比增长超过320%。

如果从增长速度看，COLMO要超过卡萨帝。但两者市场基数不在同一个层面，因此单纯从增长速度看，并不客观。

权威数据更能说明问题。根据GFK数据显示，卡萨帝冰箱销售均价为行业的2.5倍,前三季度10000+高端零售额的占比为37.4%,增幅超过20%,位居全价位整体市场TOP2;卡萨帝洗衣机均价超行业2倍,前三季度10000+高端市场份额占比高达77.2%,整体增幅超过20%;前三季度卡萨帝空调收入增幅68.6%,15000+份额占比为36.5%。

我们不否认COLMO的技术创新，不否认COLMO的质量，而是出生时机整整比卡萨帝晚了12年。

对一个高端品牌来说，12年时间正是品牌从初期走向成熟的重要阶段，而卡萨帝提前占位具有划时代的意义，更打造了高端家电的入门标准。

其次，全球高端人群把卡萨帝当成一种新的生活方式，而COLMO在高端人群中的影响力比较低。

高端家电的魅力，在于与之匹配的高端人群。

在德国王子费迪南德的别墅、利前总统Eduardo Frei Ruiz-Tagle的总统基金会、迪拜小公主法图娜的私人豪宅随处可见卡萨帝的身影。

除此之外，意大利贝利尼博物馆里用的是卡萨帝空调,法国600年丽芙古堡堡主用卡萨帝布置新家,全球首座家庭博物馆墨尔本里昂博物馆同样也是卡萨帝家庭展厅。

一个品牌的全球化注定是文化的融合。卡萨帝能让两个不同语言的人融合，是打通了全球化最后的隔膜，用文化这张通行证在全球驰骋。

卡萨帝骨子里的东西是一种文化自信和品牌自信。卡萨帝开创新的商业模式在于，不是生产什么消费者买什么，而是为消费者创造更有仪式感的科技生活。

当我们以卡萨帝所走过的路径和模式审视COLMO的时候，会发现COLMO所走过的路径，与几年前卡萨帝如出一辙。当然，这种模式仍然有很大的空间，毕竟高端家电方兴未艾。

公允地看，在全球高端人群的影响力方面，无疑卡萨帝更胜一筹。

三是场景生态卡萨帝先下一城，COLMO想象空间需要打开。

将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中的卡萨帝风头正劲。