谁来拯救阿里的流量焦虑

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早在今年7月，就有传闻微信将开放淘宝等电商的外链，这也直接导致阿里的股价出现了一波上涨，让阿里港股股价从170多港元拉升到了近200港元，然后就是9月工信部明确了互联互通的要求，并设置了明确的时间表，而微信也在一对一聊天中开放了电商外链，但是微信群的开放一直还在研发中，根据微信的最新公告，下一个版本将在微信群开放电商外链，只是，阿里港股的股价这时候已经跌到了127港元，这样的利好消息，对于阿里股价看上去也没啥用处了。

可以说，7月和11月底，时隔4个月，阿里股价对于微信开放外链的不同反应，恰恰是说明了，互联互通不是阿里股价的救命稻草，对于“流量焦虑”的阿里来说，把希望寄托在微信身上，几乎没啥指望，事实上，当你去看微信群里各种抖音视频的数量，相比于电商链接，几乎完全是碾压态势，即使微信彻底放开外链，也改变不了这种状况，阿里的“流量焦虑”依然会继续。

在11月18日公布的阿里三季报中，就已经让投资者大跌眼镜，其核心业务指标，比如广告收入，比腾讯还要惨，腾讯单季广告仅有5%的增长，已经是很惨了，阿里3%的广告增速，让其股价单日暴跌11%，市值一天蒸发了半个拼多多，跟腾讯的市值差距，更是拉到了2200亿美元，这是2014年阿里上市之后跟腾讯最大的市值差距，就在一年之前，阿里的市值还长期碾压腾讯，现在却跟腾讯之间差了一个美团。

在分析师会议上，为了找根救命稻草，阿里高管举例到：“淘宝用户在社交媒体上分享淘宝链接体验糟糕，我们希望用户跨平台完成分享。”事实上，从今年夏天开始，包括张勇在内的阿里高管，在不同场合都在不断讲“互联互通”，阿里也向微信支付开放了入口，只是，阿里眼中的互联互通，都是“流量焦虑”和“用户增长焦虑”闹的，如果说2018年拼多多的崛起是让阿里的长尾市场遭到了当头一击，那么过去一年抖音电商的崛起，则是让阿里的增量市场感受到了巨大的危机。

互联互通当然是一件好事，这对于高高筑墙以邻为壑的互联网巨头平台来说，早就应该拆墙，只是，同样是巨头，同样面临抖音的威胁，腾讯和阿里的反应是完全不一样的，事实上，微信的封杀，从来就没有禁绝抖音视频在微信上的广泛传播，倒是阿里花了两年时间来扶持淘特之后，然后就是扶持李佳琦和薇娅这样的头部带货直播主之后，忽视了抖音电商的威胁。

服装、化妆品两大品类，是阿里电商的起家之本，也是阿里相比于竞争对手的最大优势，所以京东只能靠3C、拼多多只能选择农产品，来追赶阿里，在服装、化妆品这两个基本盘上，过去十年几乎没有真正的竞争对手，一直到抖音电商的出现。

抖音电商的用户人群，很大一部分是不会用淘宝、天猫的老年用户，从用户分层来说，这是电商最重要的增量用户群体，而这个群体依靠微信群的传播的抖音短视频，很快就俘获了这个人群，虽然抖音本身是弱社交关系，但是依托于微信群，比如广场舞群，在阿里的基本盘中，尤其是服装、化妆品、日用品、小家电等，来了一个逆袭，虽然今年抖音电商的GMV也不过1万亿，跟阿里比起来还很小，但是抖音近10亿的用户规模，其实已经是另一个阿里电商的用户基础了。

更重要的是，除了抖音电商之外，字节跳动也已经开启海外电商，拥有TikTok这个强有力武器，阿里在海外市场没有做成的事情，字节反而有机会做成，一旦抖音和TikTok的电商形成了“网络效应”，也就是“越多人爱用就越多人用”，阿里这个电商帝国，这次恐怕是真正的狼来了！

回到微信开放群外链，对于阿里的象征意义大于实际价值，当然，阿里可以通过各种办法来改进外链的打开率，但是电商相比于短视频，在微信群这种强社交关系的地方，吸引力上远不如短视频的简单直接，这是任何技术优化都改变不了的现实。因此，对于阿里来说，与其把希望寄托在微信群的开放上，不如想想怎么来应对抖音电商的潜在冲击。