荣耀60系列发布，以非典型爆款思维打造行业标杆

2021年的最后一个月，手机市场风起浪涌。

新机、新系统、新处理器消息不断，主流厂商轮番上阵，显然，各家都想抓住这个节点打一场漂亮仗，为2021年收官，给2022年谋个顺利开局。

按照文艺作品的经典设定，乱世之中最易出英雄。“大乱斗”之际，理应有一位自带主角光环的人物登场，赢得战斗的同时完成个人成长。西方漫威、DC超英电影是这般套路，国内相应故事、传记的架构也大抵如此。

艺术来源于生活。回到手机市场，12月1日率先起跑的荣耀60系列，对年终一战似乎志在必得。

一方面其发布即火，符合主角设定，相关微博话题阅读量超3.4亿，官方通道已有10万+预约；另一方面，首发高通骁龙778G+、年度颜值天花板、隔空手势Vlog玩法等特性傍身，更让荣耀60系列展露了爆款气场。

由此延伸，荣耀60系列的主角光环之下，是否还有更多隐藏剧情等待我们去发现？

出场便是主角

始于颜值，可以说是荣耀60系列爆款基因的引爆点。

预热阶段，荣耀高管就发博称荣耀60系列将会是“2021手机颜值天花板”。如今已经正式与大家见面，荣耀60系列的颜值能打几分，群众的眼睛说了算。

首先是标志性的设计语言，一眼就能认出其是荣耀家族成员。

荣耀60系列背部有三颗后置镜头，被和谐地安置在双圆双戒环的设计之内。延续家族辨识度的同时，其工艺再次升级。荣耀60 Pro的后置镜头模组采用了2.5D曲面设计，两颗超大的镜头与镜头模组保持一个平面没有突出，整体非常顺滑，极大提升了用户的握持手感。

这也引出了正面的四曲面设计，背面镜头模组的创新与正面屏幕的圆润风格保持着统一。经打磨精进，荣耀60 Pro此次搭载了第三代四曲屏，相较之前解决了四边弧面的衔接、过渡问题，实现了无死角的颜值与触觉感知。

而且，身为手机圈的“调色大师”，荣耀又如期带来了全新的主打色。一是幻境星空，就像是把立体而浩瀚的星空装进了机身。二是朱丽叶，通过双膜双纹双镀技术，把渐变玩出了新花样。

人是视觉动物，第一眼就能抓人的外观意味着已经成功了一半。果不其然，荣耀60系列出场便是主角。正式发布之际，市场对其的期待值已经拉满。

截至发稿，#荣耀60#的微博话题量已经达到3.4亿，引来百万网友讨论。“颜值做成这样，女朋友说必须要买，我怎么办？”从相关“吐槽”中就能看出荣耀60系列的爆款基因。转化为订单，官网+京东平台预约量已超10万。

“代代都强”，正如荣耀CEO赵明与网友交流时所讲，荣耀数字系列一年两代，荣耀60系列成功延续了荣耀50系列发布即火的热度。

据微热点研究院统计，6月份荣耀50系列发布，市场反响热烈。整个第二季度，2000-3000元价格区间、3000-5000元价格区间，荣耀50系列在新机中的网络关注度均是第一。

进入12月，荣耀60系列再次高调上市，拉开年终行业新机发布潮的序幕，其领跑的显然不仅是时间点。

实力hold住全场

由表及里，一眼夺人之后紧接着是深入了解，探寻主角光环的内在支撑。

微博官方发布的手机市场关注度报告显示，业内常见的诸多营销方式中，明星代言和产品特色功能对用户吸引力最强。这就生动地说明：实力与热度是成正比的。

以明星代言提升品牌影响力，此前，龚俊代言荣耀50系列已经拿下了行业关注度TOP1。这次荣耀60系列，龚俊继续担任全球代言人，依托明星效应为新品的热销打下基础。

特色功能则是把视线聚焦产品本身，即通过产品力和实际体验赢得用户认可，达到始于颜值，陷于实力的目的。

结合大家关注的关键词，我们来拆解一下荣耀60系列的产品力：

第一点要说的是基础指标，性能。

对应处理器、高通、骁龙等用户关注点，荣耀60 Pro首发高通骁龙778G+，除了硬件级的性能提升，荣耀的底层优化进一步激活芯片潜能，给到用户越级的性能。

日常体验是最直观的例证。游戏场景下，荣耀60系列支持《王者荣耀》120Hz高帧率模式，实测数据显示，高帧率模式开黑一小时，荣耀60 Pro的平均帧率表现为118帧。作为对比，这一成绩已经超越了一众骁龙8系芯片。

其他场景的体验提升，同样得益于性能优化的渗透。例如流畅度方面，普通手机使用一段时间之后可能会出现老化卡顿，而荣耀专门设计了OS Turbo X抗老化引擎，基于AI技术自主学习、理解用户的使用习惯，进而对系统资源进行智能管理、合理调度，从软件层面保证硬核性能一直在线。

然后来看荣耀60系列的主打亮点，影像力再进化。

此次产品Slogan是“美，放手去拍”，从字面意思就能Get荣耀60系列的理念，即呼吁用户追求美好，展现自我。荣耀，则负责为用户提供得心应手的记录工具。

同样是软硬并举的思路，一流的影像硬件打底，荣耀60 Pro前置搭载了一颗5000万AI超感知镜头，后置是1亿像素高清主摄+200万像素景深镜头+5000万像素超广角微距镜头的三摄组合。无论前后，堆料都堆到了业界顶级。

在此基础之上，软件赋予了荣耀60系列更强大的成像效果以及更便捷的交互。以代言人龚俊演示的隔空手势为例，凭借AI识别与拍摄通道并行的双通道技术，让前置摄像头在录制的同时捕捉并感知手势动作，荣耀60系列为用户解锁了举手启动录制，翻手切换镜头等Vlog手势操作拍摄新体验。

篇幅原因，在性能、影像之外，关于荣耀60系列其实还有很多值得探讨的特性，本文无法一一展开。比如续航方面，用户录制Vlog、拍照、玩游戏的过程中，荣耀的节电引擎一直在智能地进行功耗控制；又如系统安全性方面，荣耀60系列做到了防泄密、防跟踪、防滥用、防骚扰、防偷窥的“五星防护”。

所以，更多的乐趣有待大家自行去门店实际体验。而在这里要强调的还是赵明的那句话，一年两代，代代都强。荣耀60系列的“强”不只是吸睛能力强，从产品力各个维度去比拼，其同样有实力hold住全场。

非典型爆款思维

从荣耀50系列到荣耀60系列，同时还有荣耀Magic3系列等明星机型，回望2021年，荣耀持续更新爆款的能力有目共睹。

凭借上述产品的热销，荣耀走出了至暗时刻，取得了阶段性的成功。在各大榜单之中，荣耀跻身行业第一梯队的势头显露无遗。10月底，Canalys发布的市场报告显示，第三季度，国内智能手机出货量达到7880万部，同比下跌5%。其中，荣耀出货1420万部，位列TOP3，市场占比从第二季度9%上升至18%，为有史以来最佳。

这也更让作为围观者的我们坚信：荣耀有其一套独特且行之有效的方法论。经过梳理，熊出墨将之概括为：非典型爆款思维。

众所周知，各行各业的爆款、现象级产品一般对应着背后厂商的爆款思维，即从一开始便奔着火爆而去。然而，细观荣耀的产品布局，其打造产品的核心理念其实在于不求爆款。

因为，荣耀没有刻意地去做明星产品，其遵循的是一条朴素的商业逻辑：向用户要答案，给市场以答案。

荣耀重新出发之时，赵明阐述了荣耀坚持的“双轮驱动”战略，一方面理解用户，另一方面注重技术引领需求。从出发点来看，荣耀是为了引领用户体验升级，而不是局限于把某一款产品推向爆款。由此，产品热度和市场份额之于荣耀并不是第一目标，用产品品质的增长带动产业的进化才是理想所在。

格局打开，视野和焦点自然不同。传统的爆款更加侧重于产品，荣耀则聚焦于能力的建设。

这在前文中已有体现，荣耀60系列机身工业设计的迭代、芯片性能的释放、影像的全新玩法，这些人无我有的具体功能特性，无一不是厂商能力的体现。

例如，为了提升用户的视觉、触感体验，荣耀与合作伙伴累计投入百余人，经历了长达1年的技术预研与长达半年的工程验证才完成了荣耀60 Pro搭载的第三代四曲屏。

据悉，荣耀的团队目前已超万人，其中50%为研发人员。同时，计划投资10亿+的荣耀智能产业园也已投产。园区集新产品验证中心、高端旗舰手机量产中心、新工艺/新技术/制造模式孵化中心和智能制造能力建设中心于一体，更利于荣耀把研发与制造深度融合，更高效率地把创新成果转化成市场需要的产品。

爆款，注定是一时的。而打造爆款的能力，则是抓住了确定性。以消费者为中心，以创新技术为根本，不求爆款，方能成就爆款。

所以，在非典型爆款思维下更新的荣耀60系列，亮相就戳中用户所好，出场便成了主角。

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