知识直播出圈：张朝阳的物理课里 藏着直播的另一种答案

大家都知道，声和光在不同的条件下传播速度会发生变化。但有没有想过，知识、信息的传播也是如此。

1970年，美国传播学者蒂奇纳等人的研究小组提出了知识鸿沟的理论假设：社会经济地位高的人通常能较快地获取知识信息，因此，大众媒介传送的信息越多，他们与社会经济地位低的人群之间的知识鸿沟也就越大。

造成鸿沟的原因多种多样，其中客观层面主要受经济条件和媒介性质的影响。

几十年之后，互联网牵引人类进入信息时代，知识媒介的性质彻底改变。人均手机覆盖率超过100%，每户平均月流量达到14.32GB，理论上来讲，得益于互联网的普惠属性，知识鸿沟正逐渐被填平。

最近在各大平台火到出圈的大佬直播讲课，就是最典型的例子。

搜狐董事长兼CEO张朝阳变身“张老师”，每周五、周日中午12点，准时走进直播间，开讲物理学。借助直播技术，屏幕那头的观众无论来自哪里、做着怎样的工作，都能隔空与这位MIT物理博士互动。

所以，“张老师”的物理课既讲明白了在哈尔滨说话的声音延迟问题，又帮助大家跨过了信息传播的鸿沟。这正是直播的价值所在，点进直播间，除了新知识，我们还能看到更多有意思的东西。

文：彬彬（熊出墨请注意）

知识直播正在出圈

永远不要低估年轻人的学习热情。

前几天，#哈佛大学 网课#的话题登上微博热搜，最高冲到了热榜第四。起因是有人发现哈佛大学有超过100多门网课都是免费向大众开放的，并且可以获得认证证书。

随后，各种免费学习资源被搜罗出来，国内的精品在线开放课程也多达数百种，包括北大、清华等名牌高校，足不出户就能上课，这瞬间激发了网友的求知欲。如网友所讲，“与其追剧打游戏，利用空闲好好充电。”

《张朝阳的物理课》这段时间成功出圈，同样与大家的学习热情分不开。

一方面，张朝阳专业的学历背景，保证了直播内容的质量，这从源头上吸引着观众点进直播间。另一方面，不同于枯燥的课堂念PPT，“张老师”每期都准备了有意思的选题，然后深入浅出地把对应的物理原理给讲清。

直播中算题的物理老师张朝阳

中国空间站每天绕地球飞过的圈数？天空为什么是蓝色的？早晚太阳为什么是红色的？微波炉是怎么加热食物的？在哈尔滨说话为什么声音会有延迟？宇宙大爆炸有哪些影响？

高大上的物理概念与接地气的话题相碰撞，常见的疑问句背后藏着哪些复杂、陌生的物理学原理，就是张朝阳要讲解的重点。

“现在每周都想一个自己感兴趣的话题，研究完兴趣以后，我再看一下理论，再看有什么应用，然后告诉直播团队”，在近日一场媒体沟通会上，张朝阳说出他每期直播的选题思路。切入点会如此生活化，很重要的一个原因就是基于自己的兴趣。

兴趣是最好的老师，也因此，“张老师”的直播课自11月5日开播以来，就获得了不错反响。

直播间里，网友不时刷起弹幕“老师好”，课堂氛围拉满。围观群众里有学生，“跟着张老师来补课”，也有早已毕业的成年人表示，“上学时学物理很痛苦，脱离应试之后再来感受一把物理的魅力”。

听完课还不过瘾，直播视频还被搬运到了其他平台二次传播甚至是二创，“张老师”也由此成功出圈。#张朝阳的物理课#等相关话题阅读量达到千万，还有网友制作了魔性的表情包为“张老师”打call。

“学习是一辈子的事情”，张朝阳说道：“听听我的物理课，听不懂也没关系，在好奇心的趋势之下了解生存的道理，是很好的。”

总之，听没听懂另说，但知识直播正在出圈已是不争的事实。

一半是兴趣，一半是业务

兴趣之外，让张朝阳变身“物理老师”的另一层驱动力是业务。

“推动搜狐视频成为知识直播平台，（直播讲物理）是对产品的使用和展示”，如张朝阳所讲，此次活动的出圈，让业界对于搜狐视频的知识直播建立了更深的理解。

首先，搜狐打造知识直播平台的战略决心凸显。

了解视频行业的朋友应该清楚，搜狐视频向来是小而美的存在。一众友商至今仍未走出买版权的内卷泥潭，搜狐则率先跳出，以精品自制内容蹚出了一条新路。如今进入直播时代，搜狐再次为搜狐视频寻找突破口，那就是知识直播。

“直播行业最初是娱乐秀场直播，后来发展到带货，搜狐视频开始第三个赛道，即价值直播和知识直播。”

张朝阳作为头号推广大使，从2016年就一直在坚持直播，每天早上跟大家一起上“英语课”，包括后来的好物分享节目，都在强调直播传递知识、价值。现在“张老师”再次亲自上阵，搜狐视频的slogan也改成了“不只看剧 还有直播”，可见其建设知识直播平台的决心。

其次，配套的资源和产品体系已相当成熟。

搜狐视频做知识直播，是自发的选择，同时也是基因决定的。先天层面，搜狐号多年沉淀下的内容池、创作者资源，都能为知识直播所用。

进入搜狐视频的直播板块就能意识到这一点，平台已经聚集了大批创作者，涵盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等垂直领域。比如最新一期的《搜狐健康男人课》请来了北大第一医院男科中心的彭靖主任做主讲，母婴领域的头部大V“涵雅妈”则向大家分享了跟孩子有效沟通的技巧。

后天层面，搜狐针对知识直播的特性在产品功能和运营方面做了一系列优化，为用户提供更加成熟、易用的知识直播体验。

例如张朝阳直播时一直在用的“小白板”，模拟的是线下学习场景中的黑板，主播在上面进行“板书”，便于强调重点，也利于观众上课、课后复习时理解直播的内容。

内容池、创作者资源和直播产品体系，三者共同构成了搜狐视频建设知识直播平台的基本盘，从底层支撑着集团战略的落地。

最后，知识直播平台的商业化生态明朗。

无论创作者还是平台，为爱发电都不是长久之计，唯有建立一个良性且繁荣的商业化生态，让参与者从中受益，整项业务才能变成一潭活水，长久地运营下去。

根据目前搜狐视频的表现以及搜狐平台的规划，我们能看到的是一小一大两个闭环。

小闭环指的是直播生态内的商业闭环，让创作者收获应得的报酬，搜狐视频为此开发了打赏、提问题、付费课等变现方案，积极尝试把直播流量变现。借此吸引更多的主播入驻，进而以优质内容聚集更多观众。正向循环之下，规模做起来，商业化将是一个水到渠成。

然后是搜狐集团的大闭环，内容营销向来是搜狐的拿手好戏，每年的校花、校草大赛，无人机影像大赛，财经峰会等活动都贡献着精彩的内容。知识直播，将会成为内容营销战略中的一个新触点，也是一个新的业绩增长点。

最新财报显示，第三季度搜狐收入同比增长37%。张朝阳认为，“企业广告主现在对纯粹的流量广告，还会继续大量投放，但更多关心内容营销，因为人们被手机上各种应用分摊时间，有时候注意力就特别发散，所以广告主关心是否有好的、高大上内容，要参与营销，这是个趋势。”

至此，张朝阳为何对直播物理课如此上心，搜狐视频为何走上了知识直播平台这条路，从业务层面得到了合理解释。

直播的B面

根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

其中，直播用户为6.38亿人同比增长7539万，占网民整体的63.1%。如张朝阳所说，我们正在进入直播时代。“好像任何一个事件没有直播，就像没有发生一样。”

而继续细看，直播用户中有六成以上是集中在电商直播，规模达到3.84亿。东北证券在研报中还指出，直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%，是今年电商双11的核心增量来源。

直播电商站上风口，导致大众对直播的认知出现偏差，似乎直播与电商是密不可分的一对CP。而搜狐视频的坚持和张朝阳物理课的出圈，则把知识直播推向了大众，让业内外认识到直播的B面。

守正出奇，由搜狐视频来呈现直播的另一种答案，并不让人意外。因为，归根结底，搜狐的定位是媒体平台。

传播信息、知识，传递价值，这是媒体平台的天职。

事实上，搜狐一直在尝试借助技术手段，重塑信息的分发与传播。比如搜狐新闻基于AI技术上线的数字人、听新闻服务，目前用户的使用率和反馈都很好。因为AI为用户的信息接收提供了更多选项，玩游戏、做饭或者睡前，用户可以把手机扔到一边，解放双眼，用听的方式了解一天发生了什么。

步入直播时代，面对知识鸿沟的假设，知识媒介之变已经为填平鸿沟创造了客观条件，搜狐为代表的媒体平台有责任投身于此，依托平台技术、品牌等方面的能力，把信息和知识的传播推向普惠。

“各行各业有一技之长的人来表达自己，传播自己的知识，包括我带动科技主播的入驻，是媒体平台打造知识直播平台的努力。”张朝阳说。

在这个过程中，创作者、大众以及合作伙伴等所有的参与者，都将意识到知识直播不同于秀场直播、电商直播的独特价值。与此同时，平台自身也能在知识直播平台的建设中获得正向的助推。

之前反复强调“活动及内容”，知识是互联网信息中不可多得的优质内容资源，纵观业内其他内容平台，微博、B站、抖音等等，无一不在加码对知识类内容的布局。

创作者群体，从网红教授戴建业，火遍全网的罗翔，再到近期实力圈粉的“科学姥姥”吴於人，优秀的知识类创作者迎来了自己的春天。

可见，与秀场直播、电商直播相比，知识直播的起步虽晚，但是创作者具备极强的专业性，产出更高含金量的内容，且面向更加广泛的受众，进而呈现出了更强的爆发力。长远来看，其沉淀下的内容也经得起时间考验。

搜狐视频对知识直播平台的深入探索，则成了拓宽搜狐视频生态护城河的重要举措。

所以，在提及二次传播的问题时，张朝阳表示，“二次传播也是欢迎的，直播互动必须到搜狐视频来，关于完整的直播内容视频考虑到版权问题，还是要在搜狐视频上。”

最后我们还回到“张老师”的物理课堂。目前，学界对于物理学之父的定义不一，近现代的伽利略、牛顿、爱因斯坦，公元前的阿基米德，但无论推崇哪种说法，毋庸置疑，人类积累了几百年、几千年的知识，值得、非常有必要传承下去。

科学的进步历程漫长，知识的传播和学习也是长久的事情。身为媒体平台，搜狐的知识直播平台目标立足长远，《张朝阳的物理课》之后，更多好课还在路上。

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