跨年大战，网军崛起

跨年大战，网军崛起

2021-2022跨年晚会的战火，从年前一直燃到了年后。

流量明星时代结束后的第一年跨晚，看什么发生不少的变化。这其中，有一些不同的声音开始拔高，习以为常的音符开始变奏。

在各大卫视的包围之中，B站的跨年晚会在热搜上抢占了醒目位置，一度仅次于湖南卫视。当天的直播人气峰值达到了破纪录的3.1亿。

黄霄云演唱灵笼OP《重生》，呼麦声一起，气势就拉到了满格。凤凰传奇的一曲《万神纪》，把B站用户拉回了2017年拜年纪。而UP主“卡布叻_周深”又重新回家。还有许嵩浅唱低吟的《素颜》，莫西子诗那首《妈妈的歌谣》……

作为一年当中最后的仪式感，跨年晚会这场承前启后的流量之争、年度大战，在今年展现了不一样的格局。

往年都是各卫视杀得热火朝天，一把战火从地方一直烧到了央视。而今年，异军突起的互联网平台们搞起跨年来，和几大卫视比拼似乎也并没有处于下风，并隐隐有赶超的趋势。

那么，2022，会是跨年晚会变革的节点吗？

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自成一格

互联网跨年晚会接连破圈

实践是检验真理的唯一标准。

互联网平台搞跨年活动这件事情，B站最美的夜跨晚先吃了口螃蟹。

第一届，豆瓣评分达到了9.0的高分；第二届，虽然收获了超2.5亿直播人气峰值，但评分却跌到了6.7。

理所当然，今年的第三届，成为了衡量B站是否能在跨年晚会这个领域里站稳脚跟、稳定输出的关键节点。

一个黑白基调的宣传片《放焰火》，使得这场跨年晚会，已经和其他卫视跨晚走出了不一样的风格。

伸出手，就放了个焰火，将辞旧迎新的概念，以更加具有人文关怀意味的意向表达出来。

而当晚会节目单刚一披露，小wifi就注意到了，B站舞台上的嘉宾可以说都是实力派。

郭顶、张晚意的晚会首秀可圈可点。在B站拥有强大粉丝基础的周深、许嵩、凤凰传奇等歌手发挥稳定。

也许是吸取了第二届的教训，这一次的跨年晚会，B站似乎在尽量平衡自己在顺应大众化的口味的同时，依然期望能让其核心的年轻观众们更加满意。

于是，我们看到了ACG领域的《灵笼》、《时光代理人》、《原神》等各大IP相继登场，二次元元素从头到尾都有展现。

谁能想到“申遗佳作”《让子弹飞》出人意料地和《这！就是街舞》两季总冠军叶音结合，以街舞的表现形式做了全新演绎。

以创新的设计，演绎曾经的经典，是致敬同时也是试图超越的尝试。

《赳赳老秦》脱胎自《大秦帝国》，先秦诗歌与现代歌曲相融合所呈现出的“捐甲徒裎以趋敌”秦人面貌；《只此青绿》，又舞出了那千年前北宋风光的山水画卷。

平行时空节目的设立，也成为了昨晚B站跨晚的亮点。

同一时间段，不同的观众会观看到不同的节目，但大家的弹幕都是共享的。在激发观众的好奇心上，从节目的设定就看出了B站的心机。

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无论是张晚意的《错位时空》，还是张艺兴的《一念双生》，从内容和意向上就表达了时空变幻的概念。而梁汉文与曾小敏一起演艺的《白蛇传·情》，更是以传统粤剧为线，演绎了一个全新的“跨越时空的爱恋”故事。

IP融合、社区文化，以B站的流行元素为核心的演绎，似乎是B站贯穿三届跨年晚会的套路。今年晚会的口碑，是否能够重现第一届的辉煌，还有待更多的反馈。

那让我们再来看看别的互联网品牌是怎么干的？

抖音联合了浙江卫视，为大家献上了“想把我唱给你听——2022浙江卫视跨年晚会”。

冠名这件事情，相比自己操持一场晚会无疑要轻松很多，和成熟的卫视合作，也不失为一个不错的选择。

把《脱口秀大会》办到了第四季的腾讯，则决定继续让大家笑着过年，于是，就有了《脱口秀跨年2021》。

自诩为“有态度”的跨年晚会，《脱口秀跨年2021》把2021年的各个大事件来了一个串烧。从奥运到神舟十三，从EDG夺冠到现场搞一搞反诈宣传，因为现身的是和这些大事切实相关的人物，而使得其年度总结性的点评好笑之余更多了点含金量。

选择自己的优势项目，产出各自领域内的年度汇报总结，互联网品牌们的跨年无疑具备更加多样化的可能。

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此“起”彼“伏”

跨年晚会的变革之路

享受过了今年跨年的精彩，是时候回头看看。

跨年晚会这个概念从诞生到现在，也不过就是十几年而已。

2005年，挟持着当年的娱乐爆款“超级女声”，湖南卫视搞出了第一台以演唱会为主要形式的跨年大戏。

湖南卫视当年肯定没想到，14年后，会有一个不走寻常路的“B站”跳了出来。

被誉为“跨年晚会中的泥石流”，2019年B站最美的夜晚会裹挟着出人意料的声量，凭一己之力，从各大卫视的跨年晚会中突围而出。

当天，这场晚会的直播观看量就超过了8000万。

在当时各大卫视为了抢夺流量明星而杀红了眼的时候，在那个江苏卫视跨年晚会成本已经突破亿元大关的当口，跨年晚会，正走向看似激烈的竞争之下，内核却是千篇一律的“明星拼盘演唱会”的“僵化”之路，审美疲劳成为了必然。

B站跨年晚会的成功，展现了内容优势的强大竞争力，更让大家意识到了，原来，还能这么玩！

吃足了流量明星红利们的卫视，似乎已经到了不得不正视新时代新情况的时候。

与之相比，其他互联网品牌们搞起的跨年晚会，则更喜欢独辟蹊径，没有用流量和卫视们正面硬杠，这些年轻人们扛起的厂牌们，打起年轻牌来，毫不含糊。

2020年1月1日，快手搞了一场“唱响2020快手新年音悦会”。这场低调的晚会，只有直播，没有录播，更像是一场为快手用户们举办的竖屏晚会。整场晚会中，除了水木年华之外，其他所有的嘉宾都是快手知名音乐主播。

2021年1月29日，知乎举办的「答案奇遇夜」作为首个情景式剧场晚会与大家见面。虽然这场晚会中不乏王源、林更新、欧阳娜娜、毛不易、马东等娱乐明星，但其核心的表演形式却和卫视那些明星轮番上台唱首歌那种完全不同。

越来越多互联网品牌的加入，使得这场混战越来越走向了白热化。

到了2021年，大大小小的明星“塌房”，到了年末，震荡还未消失。

前有湖南卫视，B站拟邀的嘉宾王力宏翻车，后有张杰因有西安行程取消央视晚会录制，最近，更因有人举报不良代言问题，而最终使得张信哲从东方卫视跨年晚会的名单上消失。

其实，撇开明星们的个人原因，去流量明星化的趋势，在各大卫视的嘉宾名单上也可见端倪。

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江苏卫视，把跨年晚会的宣传C位，给了航天老同志、劳模科学家、脱贫攻坚斗士。

浙江卫视的晚会阵容里，有抗美援朝老战士、全国农村青年致富带头人、良渚博物院学术研究部主任，还有三星堆博物馆副馆长。

东方卫视，邀请了“时代楷模”，集结了消防兵战士和防疫勇士，更有25岁香港青年代表现身晚会。

从流量明星，转而想寻找更为正能量更有新意的方向，在B站、腾讯、知乎们的围追堵截中，卫视们也开始了他们的思考。

焰火，有最高点的盛放，也有落地时的灰烬。

跨年晚会，从曾经的人人追捧，到现在的食之无味，其实，也能理解。

各大卫视跨年晚会的发展界限，其实已经能从今年的状况里看出端倪。

而越来越受到关注的互联网品牌的加入，似乎给了跨年晚会一种新的可能。

带着互联网的思维来搞晚会的它们，选择了属于自己的那条路。

有钱的，继续冠名；手上有王牌节目的，不妨来个扩大化；而真正能撑起这场战役的排头兵，必然是能拥有天然能产出内容能力的社区性质的平台。

从“圈地自萌”到如今出圈PK卫视，B站这三年来，踩着自己的节奏、搅乱了整个跨年晚会的局势。

也许，从三年前B站杀入这场战局的那一刻，就已经预示着这场迭代到来的必然。

本文作者：董妹妹

版式设计：而漪

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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