2022年全球家电趋势看中国 AWE释放四重信号

2022年全球家电趋势看中国 AWE释放四重信号

【蓝科技观察】2022年中国AWE被全球当成一个重要的信号。作为全球知名三大电消费电子展，美国CES，德国IFA和中国AWE被外界称为影响全球家电消费电子的风向标。

今年1月，受美国疫情持续影响，CES星光暗淡了许多，而9月份德国IFA能否如期举行，取决于欧洲疫情的总体防控能力。

3月份举行的中国AWE则被寄予厚望，甚至成为全球家电行业的风向标。原因有三：

一是中国疫情防控得当，中国经济持续实现正增长。据媒体报道，继我国2020年成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体以后，2021年我国GDP连续第二年超过100万亿元，人均GDP也将连续第三年超过1万美元。

二是全球疫情下中国家电业风景这边独好。海外市场，2021年前三季 ，海尔、海信、美的、格兰仕、TCL等家电业全球化营收均为正增长。国内市场，据工信部数据显示，2021年1－10月，全国家用电器行业营业收入和利润总额分别为1.39万亿元、936.2亿元，同比增长为18.9%和1.8%。

三是中国AWE释放出强大的创新力。中国AWE从2021年开始已恢复线下举办，参展人数高达35万人次。在形式上，结合互联网直播等线上形式，影响力远超当年的CES和IFA，表现出强大的活动。

最新的消息表明，AWE2022将于3月17-20日在上海新国际博览中心举办。连续两年疫情，2022年中国AWE释放出哪些信号？

信号一：中国家电业在疫情中苦练内功，技术创新能力引起全球关注。

中国良好的经济环境和创新环境，以及疫情防护的可控性等，为家电企业可持续创新奠定了良好的基础。

例如，海尔空调获颁中国制冷学会授予全国首个“先进制冷技术创新实验室”。很显然，这得益于海尔在科技创新领域的持续深耕，以及取得的创新技术成果。

海信视像作为显示领域的行业龙头，于近期正式发布中国首颗全自研8K AI画质芯片和激光电视。

在厨电版块，以格兰仕为代表的品牌毫不逊色。例如，格兰仕打造航天厨房，成为第一个将微波炉随宇航员送上太空的中国家电品牌，令世界瞩目。

中国家电业的价值不仅仅是销量全球领先，更重要的在于，受到外部环境的影响，中国企业苦炼内功，从芯片到智能工厂，从显示技术到制冷保鲜等，这些技术在全球都具有明显的领先优势。

这是外界，急于想通过AWE了解中国家电业创新能力最好的窗口。

信号二：全屋智能、套系化正在引领全球。

数据显示，高端智能家电市场渗透率逐年攀升，家电套系化的时代已经来临。

消费升级和品质生活，成为全屋智能和套系化的主要推手。例如，据未来智库数据显示，2021 年 1-9 月份智能空调和智能洗衣机的零售额占比达到了 92.2%和 29.3%，相比去年同期提升了29.6%和 2.1%。而高端冰箱（10000+）、高端洗衣机（10000+）和 高端空调（8000+）的零售额占比分别为 29.4%、9.2%和 16.7%，相比去年同期增加了 6.5%、1.5%和 0.2%。

随着国内家电企业迈向高质量发展，基于5G和AIoT的高速发展，智慧家庭和家电套系化也被赋予新的内涵。

从全球看，中国打造的全屋智能、套系化和场景生态具有先发优势。一方面是技术创新能力加速，另一方面是巨大的应用市场更有助于企业了解用户需求，对技术迭代起到了巨大的推动作用。

智慧家庭的落地应用以及迭代能力，必须依托于用户基数和应用场景，在这方面来说，中国家电业无疑走在行业前列。

2021AWE 期间，万物互联以及“全屋智能”就曾被频繁提及、甚至一度成为2021年的行业焦点。

作为每年一度的重头戏，AWE无疑是全屋智能、套系产品向市场展好的展示渠道。因此，要了解全屋智能、套系化的发展趋势，AWE一定不能缺席，这也是吸引全球巨头和渠道商们最重要的卖点之一。

信号三：中国家电全球化产业链更加完善，对外释放出积极合作的信号。

众所周知，近年家电企业纷纷出海开疆辟土。一方面通过自主品牌与原创技术渗透海外市场，另一方面通过并购海外企业，融入海外本土文化。最近两年，中国家电海外并购、并购国外品牌、在海外设立工厂已经形成规模并产生了一定效益。

格兰仕并购惠而浦、海信并购斯洛伐克Gorenje；海尔疫情期间相继在罗马尼亚和土耳其建立工厂并开工生产、交货。包括2018年12月，TCL集团模组整机一体化智能制造产业园落地印度等等,这一系列动作已经成为中国家电产业在全球完善供应链最好的保证。

家电企业打通上下游供应链，通过资源整合、产业链的完善，将为中国家电企业在全球范围内提升行业竞争力、引领行业发展提供底层支撑。

除此以外，一些外向型消费电子企业疫情期间改变外销策略，以自有品牌向欧美和亚洲地区渗透。通过AWE,这些中国企业与海外合伙伴释放出积极的信号，包括产品创新、渠道、研发以及未来的战略合作，都颇具吸引力。

信号四：中国家电在高端产品上话语权加大，外界更想了解中国高端品牌的现状和未来。

核心技术是一家企业的竞争力。在这方面，海尔、海信、美的、格力、格兰仕、TCL等头部家电品牌都不约而同瞄准了前沿技术，向高端产品迈进。

卡萨帝屡次用核心技术解决消费者的痛点，成为当仁不让、已经达成用户共识的高端品牌。

美的旗下的COLMO在高端品类上发展迅猛，海信激光显示技术和TCL研发的MINI LEDm 同样各领风骚，在全球显示产业技术中拥有核心技术与先发优势。

海信在最新研制的8K AI画质芯片，其战略意义在于，过去超高清画质芯片等在内的芯片依然需要大量进口的僵局就此打破，并有利于8K电视产品的大规模普及。

中国家电企业已经实现了从传统制造企业向拥有核心技术的创新企业转型，逐渐拥有智能制造的话语权。

可以预见，在AWE 2022上，中国家电业将会继续释放出代表中国高端制造的活力与潜力，从而再次成为全球瞩目的焦点。

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