NFT，噱头炒作还是新晋财富密码？

NFT，噱头炒作还是新晋财富密码？

粉丝疯狂催新歌的日子里，周杰伦忙着赶时髦。

前不久，他与昆凌的Instagram头像都换成了可爱鬼马的幻象熊，让大家狠狠磕了这对神仙爱情。

但眼尖的小wifi发现，“幻象熊/Phanta Bear”与此前NBA球星史蒂芬·库里、歌手林俊杰等争相购买的Bored Ape头像如出一辙，共同指向了风头正盛的NFT世界。

那么，听起来虚无缥缈的NFT，到底是个什么玩意？

它是充满噱头的炒作，还是新晋财富密码，或者将为商业领域带来无限想象力呢？

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争相踏浪入局

万物皆可数字藏品

似乎是一夜之间，NFT成了顶流话题。

NFT，英文全称为Non-Fungible Token，即非同质化代币。相较于比特币、以太坊等同质化代币，NFT具有不可分割、不可替代等特点。

而新技术的唯一性，无疑与艺术品不谋而合，为当代收藏行业带来颠覆性变革：防伪难题得以解决，所有权和流通过程也将被永久刻在区块链上。

NFT数字艺术品《每一天：最初的5000天》

比如数字艺术家Beeple将其画作《每一天：最初的5000天》（everyday:the first 5000 days）制作成NFT后，在佳士得拍卖出了6930万美金高价，疯狂刷新了围观群众的认知。

随着可口可乐、迪士尼、LV等行业巨头相继入局，NFT创造的全球火爆景象也从艺术创作圈，逐渐延伸到游戏、文娱、潮玩等诸多产业，新鲜感还在持续。

去年中秋节，天猫超级品牌首位数字主理人AYAYI推出首款NFT产品：数字月饼。每块9.9元的月饼虽然不能在现实生活中品味，但其巧妙寄托了对团圆佳节的真挚祝福，仪式感满满。

还有2022杭州亚运会火炬形象团队亲自设计并发行的数字火炬，也吸引了无数人设闹钟抢购，换一种更具科技属性的方式传递运动精神。

毫无疑问，除了那些屡创新高的拍卖记录令人瞠目结舌外，NFT技术早已让数字藏品离人们的生活更近一步，成了一场全民狂欢。

一方面，这年头的稀缺性，就等于财富密码。

尤其是这届年轻人，总愿意排几小时队买一双限量款潮鞋，或是激情剁手二手市场中价格翻了好几倍的绝版IP周边。如今为彰显与众不同而生的数字藏品，势必将凭借其独一无二、不可替代的特性，饱受热捧。

而且对于在互联网发展下成长的他们来说，往往能快速接受最前沿的猎奇概念，并满怀尝试新鲜事物的的意愿和行动力。

另一方面，正如《元宇宙》一书中提及，纸质球星卡存在很多问题，比如不易保存、真假难辨、缺乏流通渠道等等，但这些问题在NFT市场中都能得以解决。

事实上，大多数NFT玩家此前并没有收藏经验，反而在数字藏品领域中找到了简单易上手的快乐：这无需专业的知识储备门槛与存放空间，也不用担心伪造、盗窃、损坏等烦恼，尽管挑自己喜欢的即可。

不得不说，数字藏品在很多人眼中，无疑是一件很酷的事。

试问谁不想在赛博世界拥有一席之地呢？

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精准洞察“它经济”

引发年轻人共鸣

就像北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明认为，年轻群体的消费诉求主要有三点：文化附加值、创意附加值、情感附加值。

追求个性与潮流的同时，年轻人对于感性层面的价值诉求，也逐渐成为重要的消费驱动。

比如养宠消费常态化的当下，由宠物经济衍生的上下游产品、服务和商业活动，被形象地称为“它经济”。

据数据显示，37.1%的受访者将宠物看成自己的朋友，超过四成把宠物当亲人，而这种情感需求也让宠物相关产品迅速发展为流量收割机。

敏锐洞察年轻人消费趋势的浦发信用卡，重磅推出“萌宠”主题信用卡数字藏品，可谓是现实与虚拟的梦幻联动。

与此同时，在这个颜值至上的时代里，浦发信用卡凭借可爱传神的猫咪形象，以及梦幻的湖面、月亮与云层等元素，瞬间戳中爱宠人士的审美取向。

心动不如行动，且听小wifi为大家友情划重点！

2022年1月30日10点至2月6日24点期间，凡是浦发银行信用卡主卡持卡客户皆可参加浦发银行萌宠信用卡数字藏品活动，无疑将浦发信用卡持卡人的privilege尽数体现。

持卡人只需打开腾讯金融云数字藏品馆 微信小程序成功报名后，在活动期间完成实付金额不低于0.01元的任意消费一笔，就有机会获取浦发银行萌宠信用卡数字藏品领取资格，毫无复杂的规则与套路。

不过，小wifi必须敲黑板的是，此次数字藏品限量发行6,666张，按照报名时间顺序先来先得。拼手速的时候到了，犹豫就会败北！

而这6666位幸运客户可在2022年2月14日，登录“腾讯金融云数字藏品馆”微信小程序完成实名认证后，轻松领取浦发银行萌宠信用卡数字藏品，过期未领自动失效且不予补发。

或许有人会好奇，浦发信用卡忙着办卡就够了，为什么还要入局数字藏品领域？

其实，浦发信用卡的这波操作就像是一道与年轻用户沟通的桥梁，通过宠物主题引发85、90后的养宠及爱宠人群的共鸣，充分满足了他们对宠物的情感寄托，让品牌与用户的关系因这份温柔关怀而更加紧密。

更何况，数字藏品不仅是风头正盛的新鲜事物，可以利用社交属性与文化氛围抢占消费者心智；还能够永久存在于数字世界，不断延续与传递品牌与用户建立的链接。

刘慈欣曾说，“在人类的面前有两条路：一条向外，通往星辰大海，一条对内，通往虚拟现实。”

这一次，浦发信用卡推出数字藏品活动，正是希望通过创新前沿的形式，将品牌与当下年轻消费人群融合，进一步扩大其在元宇宙的影响力。

与此同时，敏锐洞察“它经济”兴起的浦发信用卡精准定位萌宠主题，无疑有利于与这届爱宠一族产生情感共鸣，真正获得好感度与心理层面认同。

不难看出，在浦发信用卡的构想中，品牌与用户将开启一场史无前例的双向奔赴。

而这只是踏向未来虚拟世界的起点。

本文作者：leven

版式设计：而漪